「440 萬」的好消息讓 Nokia 股價一夕之間上漲 23%

昨天「440萬」也成為一個重要的數字,令 Nokia 的股價一夕之間上漲 23%,也影響了輿論方向──縱觀昨晚到今天,許多新聞報導想要表達的意思,總結起來就是一個英文單字「Surprise」。
評論
評論

我們相信數字,因為它是抽象事實的總結,能反映真實的一面。分析師依賴數字,因為他們每天都在總結過去的數字,預測新的數字。上市公司則對數字很敏感,因為某些關鍵的數字甚至會影響公司的股價漲跌。

昨天「440 萬」也成為一個重要的數字,令 Nokia 的股價一夕之間上漲 23%,也影響了輿論方向──縱觀昨晚到今天,許多新聞報導想要表達的意思,總結起來就是一個英文單字「Surprise」。這 440 萬指的是 Nokia 第四季 Lumia 系列智慧型手機的銷售量,而 Nokia 在第四季結束連續六季的虧損,實現收支平衡也成為輿論風向改變的一個重要因素。

圖片來源:Google Finance

紐約時報 報道的原標題:「度過鬱悶的兩年,Nokia 迎來好消息」,文章一開頭講的就是 Nokia 的 CEO 埃洛普(Stephen Elop)。我們都知道,正是在埃洛普的領導下,Nokia 放棄了自己的作業系統 MeeGo,轉向 Windows Phone,所以紐約時報裡所提到的「承諾」與埃洛普有關。

拋開情感因素不談,Nokia 轉型的步伐並不算慢。在兩年內,埃洛普完成公司內部組織的調整,促使新的 Windows Phone 產品上市,並改善與美國營運商之間的關係。在埃洛普之前,Nokia 患有嚴重的「大公司病」;在埃洛普之後,Nokia 內部的氣氛更偏向於創業氣氛。而最重要的是,埃洛普讓 Nokia 的轉型實現了較為平穩的過渡,具備創造力的員工沒有大幅流失,在這之前 Nokia 的裁員主要是工廠以及銷售人員,產品和研發部門並沒有遭受太大的損失。

不過未來還是有風險。本季 Nokia 行動裝置的總銷售量為 8630 萬。其中 Lumia 以及 Symbian 的銷售量一共為 660 萬,搭載 S40 的 Asha 全螢幕觸控手機銷售量為 930 萬。在中國大陸的 淘寶 上,Nokia 銷售量最高的前十名基本上是 Feature Phone 以及 S40 機型。

換言之,Nokia 收入中的一大部分是來自 Feature Phone 的銷售(總銷售量–智慧機手機的銷售量)。Nokia 去年第三季 Feature Phone 的銷售量為 7660 萬,第四季的銷售量為 7040 萬。未來 Feature Phone 的銷售量仍然是一條下滑的曲線,Nokia 要提高自己智慧型手機的市佔率,才能穩固前景並確保繼續盈利。

不管怎麼說,「440 萬」依然是值得鼓勵的數字,Nokia 太需要這樣的機會來證明自己,埃洛普也是。

延伸閱讀:「從贏到零,Nokia 怎麼了