【心得】如果你是這四種人,建議先別急著在台灣用 HBO GO

HBO GO 在台終於可以直接 app 內訂閱了!這篇搶先試用的心得考慮了幾種使用情境,有些體驗操作起來可能較差,若有這些特殊狀況可以先觀望一下,別急著按下訂閱。
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TJ Ting
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本文由作者 TJ Ting 投稿,INSIDE 編審後刊出。

HBO GO 在台灣終於可以不用綁第四台了。

期待了那麼久,終於可以隨選點播正版的《冰與火之戰》、《Westworld》(西方極樂園)、《做工的人》影集,也有像是《Curb Your Enthusiasm》(人生如戲)這類在台灣比較小眾,但也有一定粉絲的選擇。HBO GO 上面的電影也比 Netflix 新,相較 myVideo 的 250 元(最近降到 119 元)、Catchplay+ 和 Friday 的 199 元月費,HBO GO 每月 149 元的訂價十分有競爭力,甚至能對價格落在 270 元到 390 元之間的 Netflix 造成威脅。

雖然 HBO GO 的訂閱流程沒那麼直覺,但也只是拐個小彎。用戶需先申請一個 HBO GO 的帳號(在電腦版網頁或 HBO GO 的 app 裡面都行),然後在 app 裡頭訂購(這個功能在網頁上沒有開放,電腦手機都一樣)之後 HBO 就會從 Play Store 或 App Store 每月扣款,像買 Google Drive 或訂閱 Tinder 一樣(咦?)。現在申請還有 7 天的試用。

試用 7 天有個好處,就是讓你知道 HBO GO 提供的服務,適不適合自己的觀影習慣。

HBO GO 雖然便宜,但相較其他平台開放的國家少,每個區域(例如美國和亞洲國家)使用的 app 也不盡相同,而且沒有開放服務的國家就連 HBO GO 的 app 都無法下載。

經過作者一晚的實測,如果你有下列這 4 種收視習慣,想看 HBO GO 建議你可以再等一等。

1. 習慣用 PS4 追劇的人:

因為目前台灣區的 PlayStation Store 架上還沒有 HBO GO 的 app,也就是說如果你平常習慣用 PS4 當家庭娛樂中心,在不跨區的情況下會無法使用 HBO GO。不過筆者相信不久後 PS4 專屬的 app 應該也會在台灣上架,先等一等,到時候再付費也不遲。

2. 沒有 Chromecast 或 Apple TV 的人:

TJ Ting
▲有《做工的人》看就是爽。Photo Credit: TJ Ting

承上,除非你真的只想在手機或電腦螢幕上追劇,若要在客廳沙發享受「HBO GO and Chill」,你必需要連接器,而且最好是能投影手機的。

3. 習慣用筆電投電視的人:

因為筆電沒有 HBO GO 的 app,你就只能打開 HBO GO 的網頁,再將 Chrome 網頁投放在電視上。而筆者在實測的時候,使用 Chromebook 開 Chrome 連第三代的 Chromecast,不但畫質受到影響,操作上也會有一些 lag 的現象,但改用手機投放就沒有這個問題。

當然如果你是用 HDMI 線把電腦連到電視,應該就沒有這個問題。

4. 手機軟體市集未設在台灣:

因為 HBO GO 目前開放的市場不像 Netflix 那麼廣,app 只有在有提供服務國家的市集才可以下載,而且不同區的版本都有些不一樣。

▲在英國 Play Store 上搜尋「HBO GO」,找不到對應的 app。Photo Credit: Google Play 頁面截圖

例如,筆者的 App Store 和 Play Store 帳號都在 HBO 沒有提供服務的英國區,兩個市集都搜不到 HBO GO 的 app。解方是找另外一支手機,登入別的 Google 帳號,綁定支付付完款後,就能在網頁版的 HBO Go 追劇,因為平台認的是 HBO 帳號,所以用哪個 Google 或 Apple 付費,不影響不同機器上的觀影。

不過,因為 HBO GO 的手機版網頁不能播放影片,所以如果你常用的手機市集掛在別的國家,基本上就篤定只能用電腦看 HBO GO,等於繞很麻煩的一大圈,換來不太完全的收視體驗。如果你屬於這種特殊案例,也請三思。

TJ Ting
Photo Credit: TJ Ting

除了這些狀況,其實 HBO GO 的 app 整體設計堪稱良好,操作和播放也很流暢,根據 HBO 的說法,同一個帳號可以綁定 5 台機器,同時在兩個裝置觀看經測試用也確實可行,加上豐富的內容,一般的使用者應該都會非常滿意。

在影劇串流的戰國時代之中,這個外國挑戰者的出現,會怎麼在台灣攪起春水,非常值得期待。

  • 編按:本文作者手機使用 iPhone,切換商城帳號步驟較複雜,Android 手機使用者可以直接於 Google Play 切換成在台灣註冊的帳號,即可下載並付款訂閱,若有需要再切換回英國帳號即可。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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