亞馬遜欲收購自駕車新創,美銀:現在應拓展自有空運

亞馬遜已經著手建立起全球包裹配送網路,可能對 Fedex、UPS 和美國郵政構成威脅。
評論
△ Photo Credit: Shutterstock/ TPG Images
評論

本篇來自合作媒體鉅亨網(1)(2),INSIDE 經授權轉載。

傳 Amazon 將首度出手買下自駕車新創

亞馬遜正在洽談收購自駕車新創公司 Zoox,雙方談判已進展到深入階段,凸顯亞馬遜正在深化在自駕車領域的布局和影響力。如果成交,將是這家電商巨擘第一次收購自駕車新創公司。

《華爾街日報》引述匿名消息人士說法報導,這樁交易對 Zoox 的估值不及最近一次、即 2018 年的 32 億美元。雙方可能在數週後達成協議,但交易仍可能告吹。

亞馬遜持續投資汽車領域,早在幾年前成立研究自駕車技術的團隊,對開發自家物流服務打下一定基礎,去年初曾參與自駕車新創公司 Aurora Innovation 的 5.3 億美元募資。

成立於 2014 年的 Zoox 致力於開發自駕計程車所需的軟硬體,今年開始,該公司推出的自駕計程車可以透過智慧手機叫車。

Zoox 抱負遠大,目標今年開發出全自動駕駛車,但近來 Zoox 一直無法順利募集到資金,在疫情衝擊下,上個月裁員 10%,並傳出有意求售的消息。如果這樁交易成功,將為這家曾經備受矚目的新創公司帶來新的生機。

《彭博》報導,據悉也有其他公司和 Zoox 洽談潛在投資,至少有一家業者提議收購,而 Zoox 期望的收購價格不低於 10 億美元。

亞馬遜投資自動化技術不手軟,2012 年曾以 7.75 億美元收購倉儲機器人製造商 Kiva Systems,在全球倉庫部署數以萬計的機器人。去年,亞馬遜也在西雅圖地區推動 Scout 物流機器人計畫,把包裹送到顧客家中。

對亞馬遜而言,駕駛仍是物流營運主要成本,執行長貝佐斯 2013 年喊出以無人機送貨,但迄今未能實現。

專家預估,亞馬遜送貨成本將在 2025 年之前突破 600 億美元,買下 Zoox 有助控制這筆不斷膨脹的成本。

延伸閱讀:Yelp 公布美國各州在武漢肺炎疫情期間最愛叫的外送食物(圖多)

△ Photo Credit: Shutterstock/ TPG Images

美銀:亞馬遜應盡速拓展自有空運

美銀分析師 Justin Post 週二 (26 日) 於研究報告中表示,新冠肺炎 (Covid-19) 疫情促使航空公司削減產能,飛機價格亦隨之下滑,此時擴展亞馬遜空運 (Amazon Prime Air) 的時機已成熟。

Justin Post 日前指出,亞馬遜已經著手建立起全球包裹配送網路,這可能對聯邦快遞、聯合包裹 (UPS) 和美國郵政系統 (USPS) 構成威脅。Post 估計,亞馬遜物流業務市值在 2025 年前將達到 2300 億美元。

延伸閱讀:一秒當臉書電商!Facebook 上線 Shops 網購功能

Post 表示,自今年初以來,承租波音客機 B747-8F 的貨運成本已削減 13%;此外波音 777 和空中巴士 330 的價格也下滑約 10%。

他補充說,「全球貨運需求年減約 16%,但貨運供應減幅更大,約 25%,貨運收益因此增加。」他舉出,在北美貨運需求下滑 13%,供應減少 19%。

「未來幾年內,隨著飛機價格持續下降、貨運收益增加,亞馬遜早日拓展飛機機隊可能具有成本效益。」

Post 引述上週由德保羅大學 (DePaul University) 的一項研究內容,該研究聲稱亞馬遜計劃在 2021 年將其機隊從目前 42 架飛機增加到 70 架,且可能在未來 7-8 年內擴展到 200 架左右,打造可以和 UPS、FedEx 等老牌物流公司相抗衡的航空貨運服務。

德保羅大學教授 Joseph Schweieterman 寫道,亞馬遜空運是 2020 年的運輸巨人,挺過新冠疫情期間貨運和航空公司面臨的衝擊。

Joseph Schweieterman 指出:「Amazon Air 的擴張,象徵美國空運多年來最重大的發展之一,同時為尋求增加貨運量的機場提供動力。」

德保羅大學的研究發現,目前亞馬遜空運每日營運近 100 個航班,航線幾乎全在北美。研究指出:「亞馬遜穩定投入資金擴張 Amazon Air ,讓平台零售商得以減少對 FedEx、UPS 和 USPS 的依賴,最終亞馬遜自有空運將與 FedEx 和 UPS 一同競爭航空物流市場。」

Post 指出,有了這 200 架飛機,Amazon Air 機隊規模將會比 DHL 的 77 架飛機大,但仍比 FedEx 的 463 架飛機和 UPS275 架的飛機規模要小。

總結來看,鑑於強大的電子商務需求和具吸引力的飛機供應,Post 認為這將是 Prime Air 擴張的有利條件。

亞馬遜股價週二下跌 0.62%,至 2,421.86 美元;同期標普 500 指數上漲 1.7%。

責任編輯:蜜雅
核稿編輯:Mia

延伸閱讀:



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。