獲得 GPS 數據,好難!iOS 13 內建定位追蹤警報,衝擊廣告行銷

儘管定位相關數據愈來愈難取得,市場仍需求若渴,這些「可用」定位數據身價反而水漲船高;然而,品質恐怕不若以往。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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蘋果一直都試著透過系統保護隱私,避免使用者數據被廣告行銷業者無限取用,例如:Safari 智慧追蹤功能讓使用者網路足跡難以被追蹤;而對相關業者來說,更大的殺手鐧或許是 iOS13 系統的定位追蹤警報功能。

iOS 13 內建警報,App 更難取得定位數據

根據 AppleInsider 報導,去年 9 月蘋果發佈 iOS 13 系統,內建定位追蹤警報,會定期向使用者提醒哪些 App 正在取用你的位置數據,並讓使用者勾選「允許 App 取用定位資訊」或「只允許在使用 App 期間才能追蹤位置」。通常來講,使用者在收到警報後都會勾選後者。

根據數據分析公司 Location Sciences 提供資料,在更新 iOS 13 的 iPhone 使用者之中,約有 8 成已經中止 App 全面定位追蹤。而廣告追蹤公司 Teemo 也發現,約在三年前,無論是使用 App 期間或不使用 App 時,使用者分享即時定位資訊的比率都還高達 100%;但現在使用者已經知道可以控制數據分享的時間,比率因而降到 50% 以下。

國際廣告媒體集團 Starcom 合夥人 Paul Kasamias 因此指出,當愈來愈多使用者不願分享即時定位資訊,相關業者將難以評估廣告行銷活動的效果;這將衝擊虛實整合相關研究,也讓「人流」的衡量更加不透明。

以前,廣告行銷業者和品牌企業總希望能在「對的時間接觸對的用戶」,但當這件事情變得愈來愈困難,中小型廣告業者的客戶支出可能也會下降。

「可用」數據身價漲,但品質不若以往

儘管定位相關數據愈來愈難取得,但市場對這些數據仍然需求若渴,因此現階段可用的定位數據身價反而水漲船高。

然而,Location Sciences 商務長(CBO)Jason Smith 也提醒,這些數據的品質恐怕不若以往。舉例來說,GPS 是目前最精確的即時定位數據來源,但以 Location Sciences 為例,該公司現在愈來愈難看到來自智慧型手機 GPS 的定位相關數據;而市場上或許仍有不少來自定位相關業者或 IP 位址的數據,但從行銷角度來看,這些數據都不夠精確。

iOS 13 定位追蹤警報雖然沒有完全闔上數據大門,但的確大幅降低數據易得性。當隱私愈來愈被重視、數據愈來愈難取得,未來數據與廣告行銷二者之間,或許更加是「唇亡齒寒」的關係。

核稿編輯:Mia

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