電子菸、菸草和武器業配 OUT!Instagram 祭 新規,限制置入商品類型

除了禁止電子菸、煙草和武器業配,宣傳酒精或營養補充品的置入內容也會被列為「特殊管制」,只有特定用戶才能看到廣告內容。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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根據 CNBC 報導,Facebook 和 Instagram 未來將禁止網路意見領袖、網紅等具有影響力的網路使用者,在平台上透過「品牌置入」(Branded Content)形式宣傳電子菸、菸草產品或武器。

去年 12 月底,有一位使用者在網路上發佈照片並置入美國電子菸企業 Juul Labs 的產品訊息。消息露出後,原本預計以 128 億美元收購 Juul Labs 的知名香菸品牌萬寶路製造商、美國跨國煙草集團奧馳亞(Altria Group)也受到影響,原本的收購計畫價值也大幅縮水。

約從今年 6 月起,Instagram 開始成為廣告商置入品牌訊息的主要平台,他們會在貼文中加上「與某某品牌付費合作」(paid partnership with)的標籤,讓消費者注意到品牌訊息。

之所以如此,是因為原本 Facebook 的廣告政策禁止品牌內容露出電子菸、菸草和武器的相關廣告,但這個限制並沒有擴及私人用戶,一般使用者還是可以發佈與電子菸等產品相關的訊息。因此,不少廣告商便「拐個彎」,透過這些私人用戶把品牌訊息置入在貼文裡,非商業用戶居多的 Instagram 因此成了主要發布平台。

而本週三 Instagram 宣布,將在未來幾週內實行新規則,禁止電子菸、煙草和武器相關產品的品牌置入內容露出。Instagram 發言人表示,這是 Instagram 第一次插手規範品牌宣傳的商品類型。

不只如此,當明年新的廣告政策上路後,宣傳酒精或營養補充品的置入內容也會被列為「特殊管理」。目前 Facebook 正在研發新功能以確保新內容政策能具體落實,例如:依據用戶年齡,限制他們能看到的內容等。

事實上,約在今年 9 月,Facebook 和 Instagram 就曾開發新功能,阻擋未成年觀看整形及減肥產品的社群置入訊息。看來,網路世界的廣告規範也愈來愈嚴格了!

核稿編輯:Anny

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