紐約直擊!蘋果 App Store 年度最佳榜單特別活動讓開發者自己說

INSIDE 編輯也親自走訪活動現場,一睹這場「特別活動」究竟將年度殊榮頒布給哪些應用程式,而這場活動還有哪些亮點?
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美東時間今日下午蘋果首次為年度最佳 App 舉行特別活動,依照慣例頒發年度最佳應用程式是透過新聞稿公布,而今年卻悄悄在 12 月 2 日舉行實體活動,先前大家對此舉感到好奇,臆測是否為新產品發表,還是想為 Apple Arcade 加強曝光,或是純粹為了讓全球更多人關注眾說紛紜。

INSIDE 編輯也親自走訪活動現場,一睹這場「特別活動」究竟將年度殊榮頒布給哪些應用程式,而這場活動還有哪些亮點!

本次的活動現場,沒有發表會舞台讓與會者直接和團隊交流,分區展示應用程式和遊戲,編輯也在現場走訪不同區域,同時能與獲獎團隊交流。

拿到手冊在入場後可前往與有興趣的團隊交流

iPhone 年度最佳應用程式:Spectre Camera 

蘋果點評認為 Spectre Camera 透過 AI 技術讓照片可以產生魔幻的變化。

在 iPhone 上大家都知道照片可透過編輯選項生成長時間曝光效果的照片,一般的快門在長時間曝光最終產生單張照片,這款 App 透過運算快門深化 iPhone 長時間曝光,讓這項功能在拍照體驗上更具有實質的功能,也能將曝光的動態過程保留下來。

舉例來說,讓背景雜亂的風景照透過長時間曝光能在拍攝後更為自然模糊化、去除背景。在藝術創作部分則可以透過長時間曝光抓取到絢麗多彩的影像,團隊在現場親自示範不同的創作變化,像是用光劍留下疊影、燈泡在影像創造字樣,或是在拍攝水流時能產生長曝光期間留下的痕跡,打造如水墨畫般的情境。

透過 AI 分析場景和運算輔助可以實現長達九秒的長時間曝光無需額外的穩定器。App 也能針對照片進行分析,給出建議的調整,在拍攝前與拍攝後都有更多元的玩法。

iPad 年度最佳應用程式:Flow Moleskine

一直為高質感代表的 Moleskine 筆記,現在又更近一步。

本次獲獎的 Flow 將 Moleskine 筆記本體驗帶入 iOS,打草圖、列表格、繪畫、設計、手寫筆記,將筆記的藝術發揮的更淋漓盡致。深色和淺色紙,具有點網格、方格、橫線或空白格式,也可用二代 Apple Pencil 的雙擊自定義手勢,做為生產力工具為主的品牌,在活動現場由團隊示範人像繪畫功能強調不只是筆記更具有藝術性,特別的是在 Flow 裡的畫紙擁有無限寬度,往左滑就有無限綿延的紙張,讓創作沒有框架束縛。

Mac 年度最佳應用程式:Affinity Publisher

不只被 Apple 評為強大好上手的設計工具,本次活動手冊也交由 Affinity Publisher 打造。

素有排版神器之稱的排版工具 Affinity Publisher,從圖文混排、插入圖文、表格、智慧適應圖框大小,還可母頁就能一鍵盤編輯所有頁面的標題、內容圖文大小,對於文創、設計者來說是相當快速方便應用工具,團隊在現場也親自示範手冊的排版設計操作,正如其名是非常有「親和力」的工具,讓更多出版商能更有效率造出富有設計感的頁面。

Apple TV 年度最佳應用程式:The Explorers

The Explorers 提供攝影社群,讓全球攝影師、業餘者都能將世界各地 4K 影音、攝影作品放上大螢幕,彷彿像是自然世界的視覺倉庫,在今年受到 Apple 肯定。

iPhone 年度最佳遊戲:Sky:Children of the Light

由夢幻主題、取材上從飛行,強調合作是眾多遊戲中相當少見的,蘋果認為 Sky:Children of the Light 是遊戲 App 中相當有突破性的作品。來自先前與索尼合作在 PlayStation 上架的熱門遊戲《風之旅人》的開發商,遊戲設計師陳星漢也在現場向媒體展示這款以兒童翱翔天際為故事主軸的社群冒險遊戲。

Sky:Children of the Light 遊戲設計者陳星漢在會場親自示範夢幻冒險社群遊戲

iPad 年度最佳遊戲:Hyper Light Drifter

向復古致盡的 Hyper Light Drifter 的 2D 動作角色扮演遊戲,重現經典的 16 位元遊戲風格,受到蘋果的青睞。

Mac 年度最佳遊戲:Gris 

來自西班牙獨立遊戲開發團隊 Nomada Studio,在遊戲中以扮演女主角 Gris 為主線,逃離悲慘人生的豐富冒險劇情,還能融合益智解謎玩法讓蘋果為之傾心。

Apple TV 年度最佳遊戲:Wonder Boy : The Dragon's Trap

來自開發商 DotEmu 的《神奇男孩:龍之陷阱(Wonder Boy : The Dragon's Trap)是1980 年代由 Westone 製作、SEGA 發行的動作冒險類遊戲,以手繪動畫以及重錄的遊戲配樂為特色,在今年也讓受特有懷舊味的蘋果所喜愛。

首次加入的榜單的 Apple Arcade:Sayonara Wild Heart

在今年九月才正式上線的遊戲訂閱串流服務 Apple Arcade,僅有一百多款遊戲,初生之犢還在非常初期發展階段,但是也在今年首次加入 Apple Arcade 的最佳遊戲獎項。

充滿復古電子音樂遊戲風格,在高速的追擊下與音樂共舞,讓人不禁浮現多年「TemRun」刺激與動感的遊戲體驗如今也能在 Apple Arcade 回味一番!

與會者試玩首個獲得 Apple Arcade 年度最佳的遊戲

沒有新品的特別活動 蘋果將目光聚焦開發者

每年蘋果的盛會從春季發表會、秋季 iPhone 發表會,在十月底通常還有一場硬體產品的發表會都會在線上直播,在新發表特別「軟」的一年,蘋果也在特別活動做出一些調整,過去以「Special Event」為名的是新品發表會,如今特此在年底為 App Store 舉行一場交流會,沒有庫克、各部門高管在大舞台展示新設備,這次的 App Store 活動,反而更像是將過去在發表會上找來第三方開發者的環節特別拉出一場交流會,讓來自各地優秀開發者能站到世界的交流平台,沒有線上直播、投影片,現場打造藝術氛圍,將遊戲的美術風格表框、用 App 的 iCon 造出一面 Best of 2019 之牆。

iPad 上亮出今年最佳榜單獲獎作品
將獲選遊戲的視覺特色置於牆上別具風格 圖為 iPad 年度最佳遊戲 Hyper Light Drifter

iPhone、iPad、Mac 設備搬到現場直接讓世界各地的與會者體驗,更具有臨場感,雖然僅有獲獎團隊,但是由開發代表親自說明展示、直接傳達設計概念與遊戲初衷,並深度和與會者交流,比起在發表會上和新品並排下容易失去目光,這是似乎是更好的宣傳管道,可看出蘋果更積極的支持應用程式與遊戲開發者,蘋果如今正努力朝向「軟體公司」方向邁進,隨著硬體產品線的完整,今年大舉上架遊戲訂閱 Apple Arcade、Apple TV+ 等服務性功能,未來在第三方開發生態系會持續提供哪些支援與合作,值得讓我們期待!

核稿編輯:Mia




Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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