「殺不死我的,讓我更強大」:運動相機銷量創紀錄,GoPro 第 3 季財報優於預期

那些殺不死 GoPro 的,讓他更強大。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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尼采曾說:「那些殺不死我的,會讓我更強大。」這句話用來形容 GoPro 近幾年表現再貼切不過。

隨著智慧型手機照相功能愈來愈強大,不少人也因而看衰 GoPro;但最新發佈的第 3 季財報顯示,GoPro 新款運動相機 Hero 8 Black 創下銷售最高紀錄,與 2018 年剛推出 Hero 7 Black 時的第一個月銷量相比,Hero 8 Black 銷售額成長 40%。

一度傳「被收購」,今財報表現優於預期

根據 The Verge 報導,去年剛推出 Hero 7 Black 時,亮眼的銷售表現就已經帶動 GoPro 在 2018 年第 4 季業績成長,並扭轉 GoPro 從 2017 年以來的虧損,首度轉虧為盈。但 GoPro 前陣子的市場表現其實令人擔憂,不僅曾在三個月內股價一度跌幅超過 40%,更數度傳出將「被收購」、「被關閉」等負面消息。

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其實細看此次發佈的第 3 季財報,GoPro 的帳面數據表現並不特別出色,營收僅有 1.31 億美元,是自 2014 年以來最低的營收表現;虧損也將近 7500 萬美元,同樣是史上最高虧損。

但 GoPro 藉由裁員、退出無人機業務並專注在相機產品線等措施,大幅降低經營成本,因此可以度過短期間的危機。GoPro 財務長 Brian McGee 就表示,本季營運支出為 9900 萬美元,是過去五年來最低;而公司股票在盤後交易也上漲約 6%,如果不是因為 Hero 8 Black 生產時程被稍微推遲,GoPro 可能在第 3 季的營收表現會更亮眼。

HERO 8 BLACK 和 GoPro Max 將成未來兩大主力

GoPro 執行長 Nick Woodman 表示,運動相機 HERO 8 BLACK 和 360 度全景相機 GoPro Max 是現階段的兩大主力產品,他也認為未來 GoPro Max 會在公司產品業務中發揮愈來愈重要角色,不只可望提高平均單價和平均毛利率,同時也能滿足使用者的創新需求。

此外,GoPro 的雲端訂閱服務 GoPro Plus 也已經吸引約 30 萬名活躍訂戶,比去年同期增加 60%。目前 GoPro Plus 每月訂閱價格 5 美元,雖然目前每月僅帶來 150 萬美元營收,但 Nick Woodman 樂觀以待,並預估等到 2020 年時,GoPro Plus 的訂閱用戶數量可望再翻倍。

但 GoPro 之所有能有如此表現,也要歸功於過去十年所建立的零售分銷網路;儘管如此, GoPro 也持續在官網上銷售產品以提高整體利潤。與去年同期相比,今年 10 月時 GoPro 官網銷售額就成長了 50%。

從 Sony、Garmin 到 TomTom 都嘗試過跨入這塊領域,無人機領頭業者大疆之前也推出運動相機;此外,至今在美國電商零頭亞馬遜和中國電商一哥阿里巴巴的平台上,也一直不斷看到 GoPro 仿冒品,但 GoPro 至今仍居霸主地位。

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隨著智慧型手機拍照功能愈來愈強大,GoPro 未來發展曾被看衰;但評論認為,隨著社群平台對內容的品質要求愈來愈高,再加上智慧型手機愈來愈進階的拍照功能不只沒有瓜分 太多 GoPro 市場,反而養大使用者胃口,讓他們對高品質影像的需求愈來愈飢渴,因此 GoPro 在運動相機、數位相機的地位依舊難以撼動。

那些殺不死 GoPro 的,讓他更強大。

核稿編輯 : Mia



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