從 iPad mini 文宣來看中港台三地的廣告文案特色

隨著 iPad mini 的推出,Apple 網站上也刊出中文的介紹網頁,這次廣告小妹要從 iPad mini 文宣來看中、港、台三地的廣告文案特色。
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廣告小妹,來自中國上海,目前旅居紐約,深深著迷於廣告、設計、logo 和字型,專業是廣告設計(Advertising Design),退休後希望能夠幫助殘障人士。本文出自她所經營的同名部落格「
圖片來源:Apple 網站

好一句「There's less of it, but no less to it.」(鼓掌)。剩下的文案沒亮點,但也沒特大缺點。於是這一句「精華」文案成為了各國文案人的大難題。如何才能精準地表達原意,同時也保留它的美與獨特性?讓我們一起來看一下中港台三地的不同版本吧:

大陸版:

百分百完全 iPad 體驗
減小,卻不減少。

iPad 上你所為之著迷的一切,如絢麗的屏幕、快速流暢的性能表現,FaceTime 和 iSight 攝像頭,眾多精彩的 app,長達 10 小時候的電池使用時間,也是 iPad mini 讓你愛不釋手的理由。而且你只需單手就能掌控,一切如此輕鬆。

香港版:

百分百完全 iPad 體驗
小了,但沒少了。

在 iPad 上你所喜愛的一切,亮麗的屏幕,快速流暢的效能、FaceTime 及 iSight 鏡頭,數以千計的精彩 app、10 小時電池使用時間,也是在 iPad mini 上令你鐘愛的一切,而且你可以將它盡握在一掌之中。

台灣版:

iPad 體驗完完整整
簡,而未減。

你所愛上 iPad 的種種:亮麗的螢幕,快速且流暢的效能、FaceTime 與 iSight 攝錄鏡頭,成千上萬令人讚賞的 app、10 小時電池續航力,也都會一一是你愛上 iPad mini 的原因。而且一手皆能盡數握有。

無論是大陸還是台灣的網友,都一致認為是台灣的版本最佳。對於這個結果,我並不意外。台灣文案人的功力總是讓我大開眼界,詞彙量讓我這種中文水準只有小學六年級的人望塵莫及。

小妹評語

如果要我來挑選一個我最喜歡的版本,我無法做選擇。因為這三個其實都不錯,但沒有一個讓我完全滿意(謎之音:妳小心點講話,樓下留言區又會被憤怒網友灌爆)。請允許我為此解釋一下我的看法……

大陸版

大陸版本看似只是 word-for-word 翻譯,文案技術成分極低(搖頭嘆氣中)。「減小,卻不減少」,簡單易懂,卻無法讓人印象深刻。蘋果產品的中國大陸使用者以受過高等教育人士為主,並且具有一定的經濟條件。但此文案並沒有展現出這一點。說明書要讓所有人都看懂,但文案卻不是(以特定觀眾群為主)。我們需要的是:直接但不淺白,細膩但不囉唆,點綴但不花俏的文案。大陸版是三者之中最清楚明白的一個版本,但也是唯一一個不怎麼重視文字也是需要修飾的。值得稱讚的是,那幾句 detail 文案與原版的意義相近。

香港版

大多數網友認為香港版的是雞肋,屬於最糟糕的一個。在此,我想替香港版文案平反一下。由於我們的母語都是國語/普通話,香港人卻不是,他們說的是港式粵語。就以書面文字來看,他們的常用語言與我們的有差別。例如文案中有出現的「鍾愛」一詞,我們比較少用,但香港人卻很熟悉。還值得注意的是,我們閱讀文字時,心中念的是國語,但香港人卻是以粵語發音。最後那句:「而且你可以將它盡握在一掌之中」我們讀來覺得很繞口,語句不通,但如果用廣東話發音,會通暢許多(表示自己廣東話沒白學 XD)。

台灣版

我發現一件很有趣的事情…… 中文是最簡短的文字,所以每當我打開任何一本多語言說明書,中文版每次都是頁數最少。在中文版本之中,又以台灣版的文字字數最少。因為台灣人的用詞字比較唯美、精簡、深奧。例如「電池續航力」一詞,我從沒見過大陸人用過。我自己也不會用,因為我不是台灣人。我比較沒文化,如果讓我來翻譯,應該也會翻成「電池使用時間」。最重要的那一句:「簡,而未減」,贏得了許多網友的讚美。我個人也很喜歡這一句,但我覺得它並不完美。因為假設我對於 iPad 系列產品並不熟悉,也沒有見過原版英文文案。會不知這句文字的「簡」指的是?「減」又指的是?「簡」一字,通常是指設計上被簡化;但「減」卻可以用於多個地方,也可以被認為是減少重量。所以我個人認為,台灣版文案並沒有將原來的意義表達清楚。但毫無疑問地,這是三個版本中我最喜歡的一個。

總結

大陸文案的特色 > 直接、直白、能看懂就好
香港文案的特色 > 適合粵語閱讀,外加一點黑色幽默
台灣文案的特色 > 唯美、加強修飾、押韻是一定要的

結論:台灣的文案人比較命苦,文字易懂還要聽起來有文化。


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