微軟日本實施每週上四天班 調查結果:員工產能大增 40%

還加班嗎?微軟日本告訴我們答案了。
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工作與生活取得平衡,是不少身處在職場的人所追尋的目標,但往往事與願違,在公司的體制與龐大的工作量下難以取得平衡。不過,微軟日本分公司(Microsoft Japan)就在今年夏季實施一個計畫讓員工每週只要上班四天,這項名為「工作與生活選擇挑戰」的計畫,讓微軟針對工作與生活之間的平衡及其對生產力和創造力的影響進行調查。

計畫實施以後,微軟發現每週四天的工作日可使員工平均生產力提高 40%。微軟日本公司執行長平野卓強調:工作時間短,休息足夠,學到更多東西。希望員工思考如何減少 20% 的工作時間達到相同的工作成果結果。

縮短的工作日讓會議效率更高,員工心情更愉快,生產率提高到驚人的 40%。此計劃的另一部分,甚至為員工家庭的假期給予補貼,最高可達 100,000 日元或 920 美元。

事實上,微軟並非首個打出「每週工作四天」提高生產力的公司。紐西蘭房產規劃公司 Perpetual Guardian 也進行類似的實驗,發現對員工和公司都有利,於是將四天的工作日設置成為長久的制度。

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為什麼是四天?

Kronos 勞動力研究所(Workforce Institute)於 2018 年對八個國家共 3,000 名員工進行調查發現,超過半數正職人員認為自己一天可以在五個小時內完成工作,大多數人表示,理想的每週工作日為 4 天或更少。

人力資源諮詢公司羅伯特·哈夫(Robert Half)對 1,500 名員工和 600 名人力資源經理的調查發現,有 66% 的員工希望每週工作少於 5 天。

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微軟日本分公司於今年 8 月的每星期五關閉辦公室,發現勞動生產率比 2018 年 8 月提高了 39.9%。在週五關閉時間,正職員工的薪資照樣計算。

得利於微軟日本分公司每週工作四天的制度,不僅是員工效率提高, 公司也還發現可有效節省電力和辦公室資源。與 2018 年 8 月相比,列印的頁面數減少了 58.7%,耗電量則減少 23.1%。

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幸福企業的制度是否會擴大到其他國家,微軟日本公司表示,這項挑戰是一個實驗專案,目前尚不清楚是否會在其他地方的辦公室展開或是長期實施計畫,不過透過這次的實驗也說明了花時間在辦公室並不一定能真正提高工作效率,有時候在生活與工作之間取得平衡反而有正向影響,在身心平衡的狀態下更可以提升產能。

核稿編輯:Mia



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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