分眾玩法更多!LINE 官方帳號將上線 UID Targeting、已讀和點閱篩選

LINE 官方帳號再往分眾加強,透過抽獎等活動獲取的使用者資料明年可以用來篩選投放囉!
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▲LINE 生態系使用者數據應用更多元。Photo Credit: INSIDE/Mia
▲LINE 生態系使用者數據應用更多元。Photo Credit: INSIDE/Mia
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為了降低用戶干擾並更精準地提供廣告, LINE 推出強調「分眾」的 官方帳號 2.0,但上線以來,習慣廣發訊息的廣告主苦於不知道如何使用分眾標籤或透過 API 創造應用場景,更有人戲稱按訊息量分級收費就是變相漲價。

延伸閱讀:為什麼要改版?LINE 說明官方帳號 2.0 的品牌重塑

不過在 LINE 的努力下,官方帳號 2.0 現在有 140 萬用戶數,年成長率 26%,維持 LINE 台灣董事總經理陳立人提過的雙位數成長目標。

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Photo Credit: INSIDE/Mia

今天 LINE 宣布,在 2019 年底到 2020 年第一季,LINE 官方帳號將推出更多應用,更開放 LINE 的使用者識別碼(UID)做廣告篩選。廣告主可以透過樂兑抽獎或實體活動、刮刮樂獲得的 LINE UID 進行再行銷。甚至還有 UID look alike modle,可以找出與互動過 ID 相似的其他 LINE 族群來開拓廣告投放。

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▲可以透過左列管道為使用者下標籤,右裂管道分眾推送訊息。Photo Credit: INSIDE/Mia


另外,廣告主在其他渠道的消費者數據也可以導入 LINE,利用 LINE 生態系資源做 targeting。

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▲以 LINE 官方帳號為核心,推出更多的功能於不同的場景應用。Photo Credit: INSIDE/Mia

LINE 企業解決方案事業部副總經理王俞蓉形容,LINe 生態系的官方帳號、展示型廣告、Sales Promotion 就像三棟大樓,現在中間要蓋天橋,讓資料能在 LINE 內部互相使用。

另外今年底預計就會新增 Impression(曝光)Targeting 和 Click(點擊)Targeting,官方帳號可以篩選打開訊息的使用者以及打開而且有點擊的使用者。

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▲LINE POINTS 回饋的使用行為,圖為前五名使用通路。Photo Credit: INSIDE/Mia

核稿編輯:Chris

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