四年見證中國潮力崛起!來逛逛阿里巴巴「淘寶造物節」

今年淘寶造物節移師到「杭州鍋爐廠」以及跟原本的西湖雙會場擴大舉辦外,還一口氣設置用真的火箭殘骸蓋了餐廳。跟 INSIDE 一起逛逛今年的造物節吧!
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一年一度引領中國潮流消費的「淘寶造物節」今年已進入第四屆,不僅延續去年在西湖湖畔,今年還移師到本以歇業的「杭州鍋爐廠」擴大舉辦。

前情提要:淘寶造物節是什麼?

淘寶造物節由阿里巴巴 CMO(首席市場長)董本洪一手打造,號稱「只看展不消費」,是針對年輕消費族群,以科技、潮流、文創、奇物造市為主軸,廣招淘寶賣家向大眾擺設現場攤位的展覽;同時不只是販賣,造物節同樣也有鼓勵、招攬大批年輕賣家將創意推向商業化,並鼓勵創業者在平台,近一步擺脫「價格便宜」,讓淘寶可以比其他中國電商多出原創設計、品牌故事的用意在。

不僅如此,淘寶也曾多次在造物節打出了「C2B2M」(consumer to business to manufacturing)這個響亮口號:他們認為製造業會有一大部分將由價格導向轉成品質導向,從品牌走到追求自我個性化,所以也會有很大的規模生產會轉型到客製化;阿里巴巴之所以要會辦造物節,也有很大一部分看準以消費者客製化為主的設計、文創商品將會崛起。

根據統計,2012年至2018年淘寶每年的 TOP 賣家中有十分之一是前一年剛開店的新商家,其中2016至2017年的這一比例更高達13%。截至2018年底,淘寶上的原創設計師已有近5萬人,以 85 後年輕設計師為主,90 後次之。最近一年,淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家,以服飾、文創、首飾、家居業最多。

辦到了第四屆,那有什麼特色?

今年造物節除了前述移師到「杭州鍋爐廠」以及跟原本的西湖雙會場擴大舉辦外,還一口氣設置了在鍋爐廠設置科技、中國風、潮流、設計、美食、創造力廣場六個主題,以及在西湖設置以中國傳統工藝為主的「孤山非物質文化遺產特展」。

此外為了貫徹「造物」這個概念,淘寶也要求店家盡量在造物節發揮創意,帶來了超過 1,000 種全新、限定產品在造物節首度登場。

現在跟 INSIDE 一起逛逛今年的淘寶造物節吧:

▲一走進展場就有一台火箭。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲不只如此,他們還真的用長征二號F運載火箭的殘骸打造了一座餐廳。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲餐廳裡則是用太空風格。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲然後有賣麥當勞、必勝客。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲活動大門,可以看到會場本身以前是工廠。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲三款動力機械外骨骼,可是真的有在淘寶上賣的喔!Photo Credit:INSIDE/Chris
▲消費者現場體驗外骨骼。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲用機器手臂在紙傘上作畫。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲速度可達20節的機器仿生鯊魚。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲科大訊飛的「AI新聞官」也有展出。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲就連可載一人飛行的旋翼機都有!Photo Credit:INSIDE/Chris
▲這店家「清鋒時代」會幫你實際量腳,用3D列印印出真正符合你腳型的球鞋。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲看出來了嗎?這鋼彈的肩甲是3D投影出來的。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲現場還有機器手臂在當人比投籃機...Photo Credit:INSIDE/Chris
▲無獨有偶,來自香港的 OmniPork「人造豬肉」也出現在攤位,但Chris覺得跟真肉差還是蠻多的。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲現在有店家把中國傳統的榫卯縮小,把他做成積木!Photo Credit:INSIDE/Chris
▲跟大力水手聯名的潮服。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲「漢服」算是這次造物節的展出重點之一。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲這用酒做的冰淇淋連馬雲也稱讚,它可是有標示酒精濃度,吃完這小盒酒測就過不了的喔。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲人體巧克力。各器官都還是依照各自特性有不同味道...Photo Credit:INSIDE/Chris
▲紙傘是展出的傳統技藝之一。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲西湖現場有師傅在教人體驗怎麼鑄鍋。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲用新手法做的紅陶器。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲雖說造物節「只展不賣」,但還是開放讓消費者掃碼線上買的。Photo Credit:INSIDE/Chris
▲就連垃圾桶也很有創意:中國四大「渣男」代表。Photo Credit:INSIDE/Chris

核稿編輯:Anny



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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