行動裝置時代,人們更愛看新聞

新聞仍在行動裝置用途中扮演重要的角色。根據研究機構對美國成人的調查顯示,64% 的平板使用者和 62% 的智慧型手機使用者使用行動裝置接觸新聞報導。
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在美國,智慧型行動裝置越來越普遍:22% 成年人擁有一台平板電腦,是去年的兩倍。而 23% 表示在未來半年內會購買;44% 成年人擁有一部智慧型手機,比去年 5 月份成長了 9%;50% 的美國成年人擁有一台平板電腦或者一部智慧型手機。

行動裝置上的新聞市場以及新聞的付費問題,一直是業界和學者的關注重點。皮尤(Pew)研究中心的 PEJ 計畫跟經濟學人集團合作,針對行動裝置的新聞閱讀 進行相關調查

這份調查的時間為 2012 年 6 月到 8 月,對象是 9513 位美國成年人。

新聞:行動裝置的重頭戲

新聞仍在行動裝置用途中扮演重要的角色。64% 的平板使用者和 62% 的智慧型手機使用者使用行動裝置接觸新聞報導。新聞閱讀在平板電腦使用者中的使用率和收發郵件、玩遊戲幾乎一樣高,而智慧型手機使用者則是比較常用手機收發電子郵件,其次是新聞閱讀。

擁有更多的裝置背後的意義之一可能代表人們會花更多時間閱讀新聞。只有平板電腦的使用者每天閱讀新聞的時間為 51 分鐘,而只有智慧型手機的使用者每天閱讀新聞的時間為 54 分鐘,同時擁有兩種設備的使用者閱讀新聞的時間為 118 分鐘。

新技術不代表它會取代傳統行業,反而能帶來更多平台的新聞消費者。使用者不止用一種裝置閱讀新聞,比如平板電腦和智慧型手機使用者中,分別有 50% 和 47% 訂閱了傳統新聞媒介。(編按:不過這裡有個疑慮,這些媒體可能會利用某些「看起來比較划算」的定價方式吸引消費者選擇同時訂閱紙本和數位版本)

深度報導會被淘汰嗎?未必

在行動裝置上閱讀新聞時,大多數使用者一般都會在行動裝置上瀏覽文章標題。而在那些瀏覽題目的平板電腦使用者中,69% 會讀完長篇文章。另外,更多平板電腦使用者能看完長篇報導,佔了 21%,而智慧型手機使用者只有 11%。

在內容方面,人們更喜歡看跟個人生活相關的報導,其次是跟工作有關的,朋友和家人推薦的文章佔 23%。坐著能使人看更多長篇報導。在使用平板電腦閱讀深度報導的使用者中,78% 表示坐著時能閱讀超過一篇深度報導。但是人們閱讀長文章的動機並不明確:72% 的使用者表示一開始並沒有打算看深度報導。

閱讀深度報導,使用者通常有著固定的新聞來源。在使用平板電腦閱讀深度報導的使用者中,有 60% 讀者只會選擇平時習慣的新聞來源。生活中愛看什麼刊物,使用者也喜歡在他的裝置上讀到。

新設備,舊思維

盡管行動裝置允許人們任何時候、任何地方都可以進行新聞閱讀,但大多數使用者仍喜歡在家閱讀,一半以上用行動裝置看新聞的讀者一天只更新一次新聞。新聞 app 的作用也十分有限,大多數人仍使用瀏覽器閱讀新聞。

為行動裝置上內容付費?使用者們顯然還沒做好心理準備。只有 6% 的使用者表示為行動裝置上的新聞付費過。電子新聞訂閱數量仍偏低:只有 23%,遠不及傳統印刷品版本的 47% 。

行動裝置新聞的廣告也不起眼,不到一半的使用者會注意到它們,真正點擊、完成購物的不到 10%。網路購物類的廣告要達到目的其實並不容易。

您願意為了在行動裝置上閱讀新聞而付費嗎?那怕只是一個月 1.99 美金?(iPad 版本的 The Daily 價格,每天出刊)



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