手機系統及安全更新排行:Nokia 居冠、OPPO 售後不理

本次調查兩大結論: 1. 主要手機品牌中,只有不到三分之二的中低階智慧型手機能更新到最新 Android 系統版本。Nokia 則以更新超過 90% 的中低階手機居冠! 2. 只有約四分之一的旗艦安卓手機有更新至最新作業系統。
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市場調查公司 Counterpoint Research 公布了「手機作業系統及安全性更新(Software and Security Updates: The Missing Link for Smartphones)」調查白皮書,直接先看兩大結論:

1. 主要手機品牌中,只有不到三分之二的中低階(定義在 200 美元以下)的智慧型手機,能夠更新到最新的 Android 作業系統版本。相較之下,Nokia 更新了超過 90% 的中低階手機,因此取得優勝。

2. 只有大約四分之一的旗艦版安卓手機可更新至最新作業系統版本(目前是 Android 9.0 ,也就是 Android Pie )。

此報告的調查內容為「各家手機使用的作業系統版本」與「推出更新所花的時間多寡」,調查對象涵蓋了 2018 第三季以後售出的手機。

Source: Counterpoint Research White Paper: “Software and Security Updates:  The Missing Link for Smartphones”

調查結果顯示,在十大製造商中, Nokia 對售後的更新最為負責,高達 96% 的型號都已獲得最新系統 Android 9.0;三星居次,有 89% ;第三名為小米的 84%;再來則是華為的 82%。

除了上述四大品牌之外,其他業者則是大幅落後:

聯想更新比例僅有 43%,並有高達 48% 的裝置仍停留在 Android 8.0;全球市佔率節節高升的 OPPO 更新至 Android Pie 的裝置只有 35% ,甚至還有將近 13% 的手機仍在 Android 7.1 上運行。vivo 更慘,更新到 9.0 的手機只有 18% 。

Source: Counterpoint Research White Paper: “Software and Security Updates:  The Missing Link for Smartphones”


Nokia 也是最快發布手機系統更新的品牌,在新版本作業系統發佈的一年之內,便會更新至其 94% 的產品上;OPPO 為旗下產品推送更新的速度則是非常緩慢,在長達 9 個月後才發布更新,在所有廠牌中排名倒數第二,僅勝過三線品牌 Alcatel。

Counterpoint Research 的研究總監彼得・理查森(Peter Richardson )強調,「『手機作業系統及安全性更新』是安卓手機較少被關注到的層面,製造商不重視、消費者意識也不高,據我們的調查,它不在消費者關心的前十大條件中。

「不出所料地,大型製造商在作業系統及安全性的定期更新上面並不用心,儘管智慧型手機的許多關鍵功能(包括電池壽命、處理器、相機和內部存儲)都與操作系統的性能相關。我們相信它對整體消費者體驗來說很重要。」

消費者持有旗艦級手機的平均時間持續在增加,近期的調查是接近 30 個月。當他們更換手機時的花費也更多。

顯然「手機作業系統及安全性更新」將對消費者體驗越來越重要,並且很可能會得到消費者更廣泛的認知, Counterpoint Research 認為設備製造商需要更努力,以為用戶帶來定期的更新。


    核稿編輯:Heemie


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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