Pinkoi 為何換新 Logo?衝刺海外與男性市場

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Photo Credit: Pinkoi
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設計購物網站 Pinkoi 近期換了新視覺,改變最大的就是 Logo 從可愛圖樣的粉白字體轉變成中性海軍藍,字體也從彎曲的圖案變成好辨認、簡明的樣式。新視覺一出,不僅官網全面更新,Pinkoi 辦公室也換上了新色。

共同創辦人暨執行長顏君庭解釋,因應站上海外與男性訂單成長趨勢,Pinkoi 進一步將目標放在拓展這兩個領域。目前 Pinkoi 架上約有全球 14000 家品牌,而根據近年在消費者與品牌的溝通經驗,換品牌識別的主要原因有三:

  1. 面對國際消費者的市場形象不一,各地文化不同,對於品牌識別的感受不同,甚至有不易辨識、不易讀寫的障礙。
  2. 粉紅色主色讓男性消費者有一層印象屏障。
  3. 國際品牌合作看重調性搭配,需要更百搭。
Pinkoi_新色系
▲Pinkoi 新視覺使用色系。Photo Credit: Pinkoi

因此 Pinkoi 新版的視覺選擇海軍藍為主色、鮭魚紅為副,製造沈穩中帶有活力的感受。並且在 Pinkoi logo 字體上更加簡明易讀,除了百搭以外也更容易適應各國與不同性別文化,在多元需求下帶來更一致的感受。

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這樣的一致性更切合 Pinkoi「集團」的定位,顏君庭再次強調旗下除了 Pinkoi.com 購物設計網,還有販售體驗的 Pinkoi Experience,以及與心元資本合作的 Pinkoi 文創創投基金。

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另外,Pinkoi 線上推出婚禮與男性兩大主題館,用情境式介紹加深黏著度。在過去幾場實體市集中可以觀察到 Pinkoi 對男性消費者的潛力,加上商品策略的調整與多項因素互相作用下,Pinkoi 從幾乎為女性會員,到現在的 300 萬會員中男性會員比例已來到 30%。

Pinkoi 新任全球商業發展 SVP 盧天鳳表示,男性館剛推出沒多久,就能看到館內黏著度從平常的 50% 來到 70%,會員瀏覽完商品不會馬上跳出,而繼續逛的比例顯著提升。

而婚禮館則是發揮 Pinkoi 設計品牌集結的優勢,從禮服到飾品有不少客製化的選擇,擺脫知名設計師禮服總是得花大錢的困境,帶來更多特別的選擇。

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▲Pinkoi 香港荃灣的實體店。Photo Credit: Pinkoi

另外盧天鳳也宣布 Pinkoi 在香港設立實體店面,看中這個地點,主要是以拓展國際客群目標為考量。雖然才剛開始,已經可以看到對設計師拓展國際知名度有相當的幫助。目前實體店來客本地人與國際人士比例約為一半一半。

盧天鳳立下目標,2020 年海外訂單數要成長 30%。




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