微軟品牌新設計:微軟 vs. 年輕學生設計師!

上週微軟公布全新的 logo 設計,這是微軟睽違 25 年後首次大幅更換企業標誌,然而這個新 logo 似乎沒有帶來太多令人驚豔的感覺。反倒是一位來自美國的韓裔年輕設計師 Andrew Kim 帶來了令人耳目一新的設計!
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微軟在上週宣布他們將採用全新的 logo 設計,這是微軟睽違 25 年後首次大幅更換企業標誌,全新的微軟 logo 不再採用 Helvetica 字型 ,而是用微軟自己的 Segoe 字體,並在 Microsoft 字樣前增加了四個色塊作為象徵標誌,組合成全新的微軟品牌 logo。

然而這個新 logo 在字體上的調整以及色塊標誌的增加,似乎沒有帶來太多令人驚豔的感覺。反倒是一位來自美國 LA 的韓裔年輕設計師 Andrew Kim 帶來了令人耳目一新的微軟品牌設計,Andrew Kim 今年 21 歲還是一位學生,目前就讀於 LA 的 Art Center,他在一個為期三天的品牌設計研討會上幫微軟重塑了整體的品牌概念。

在過去一年,微軟動作頻頻,繼推出 Metro 後,又推出自己的 Surface 平板,加上這次的全新 logo,看來頗有要全面進化的意味。但 Andrew Kim 認為:「微軟只是將一些不連貫的新元素和舊元素合併,並不能完整傳遞微軟發展的新方向,新的品牌設計也缺少凝聚力。」

此外,針對微軟的新 Logo 仍沿用 Windows Office 的舊有模式(四格窗戶),Kim 認為,微軟從過去單純地提供 Office 軟體,到現在產品線大幅擴充到有 XBox 和 Surface,微軟應該讓新 logo 展現出公司目前的多方發展。基於這樣的設計理念,Kim 提出「Slate」的概念,「Slate」意指建築用的石板,其靈感來自企業高樓的窗戶,Kim 解釋,這個 Slate 的概念跳脫舊有模式,並且適用於微軟所有的產品,而且現在的企業高樓早就看不到四格窗戶了。

 

 最後,Andrew Kim 為微軟下了一道標語:「A PROMISE MADE, A PROMISE KEPT.」不知道對於這位年輕設計師的微軟品牌設計,讀者們覺得如何呢?歡迎與我們分享。

 

想看看 Andrew Kim 的更多作品,讀者們可到他的部落格 Minimally Minimal 一探究竟!

 


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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