好玩、有趣的 Google Doodles 怎麼來的?

Google Doodle 團隊的創意領袖 Ryan Germick:「身處於娛樂、藝術、科技和設計的交界處,很難明確劃分我們所屬的地帶。我們只是確保我們的團隊會盡可能以最好的方式將藝術與科技展現給大家。」
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倫敦奧運 12 日在辣妹合唱團(Spice Girls)睽違十年後同台亮相以及接招合唱團(Take That)的歌聲中劃下句點。回首奧運期間,除了場內精采賽事以外,讀者們是否也發現到 Google 特別推出的奧運 Doodles 了呢?除了靜態呈現的 Doodles,還不乏許多讓使用者參與的遊戲 Doodles。看著這些創意十足的 Doodles,讀者是否也對幕後的推手感到好奇?接著讓我們來看看關於 Doodles 的故事吧!

第一個 Doodle

最早的 Doodle 在 1998 年誕生,當時的 Google 創辦人 Larry 和 Sergey 要去參加在內華達沙漠舉辦的火人祭慶典,因此在 Google 的第二個「o」背後放了一個火柴人,表示他們要出遠門不在辦公室(Out)。時至今日,Doodles 的設計日益複雜,早已不只像當年單純在 Google logo 上加個小插畫而已。


復活節彩蛋珠寶設計師 Peter Carl Fabergé 166 歲誕辰紀念 Doodle

Doodles 的製作團隊

儘管在 1998 年第一個 Doodle 就已經出現(當年有 3 個 Doodles 誕生),當時的產量並不多,到了 1999 年也只有 5 個。直到 2000 年,Larry 和 Sergey 任命當時的實習生 Dennis Hwang(現任 Google 網站管理員)為法國革命紀念日創作一幅 Doodle,結果廣受好評,於是 Dennis 成為首席 Doodler,Doodle 的數量也開始大量成長,成為 Google 的重要產品之一,現任 Yahoo! CEO 的 Marissa Mayer 在離開 Google 前也是負責 Google Doodle 的。

日前 BBC(註一)採訪了 Google Doodle 團隊的創意領袖 Ryan Germick,談起這些 Doodles 每天被龐大的使用者看到,Ryan Germick 並沒有下太多的註解,他說道:

人類的大腦不是用來思考上億人是如何看待某件事情。對我來說,該如何讓我的同事們看到 Doodle 時開懷大笑或是從中學習新知才是更重要的。

身處於娛樂、藝術、科技和設計的交界處,很難明確劃分我們所屬的地帶。我們只是確保我們的團隊會盡可能以最好的方式將藝術與科技展現給大家。

儘管有些 Doodle 只需要幾個小時就能完成,但也有一些 Doodle 像是紀念英國搖滾巨星 Freddie Mercury 之類的 Doodle ,需要團隊經過數月的準備與工作才能完成。令人驚訝的是,所有的 Doodle ,都是出自 Google  少數幾位 Google「插畫家」與工程師團隊之手的。

Google 的工作環境一直是大家所關注的,他們允許其員工抽出自己 20% 的工作時間投入在自己感興趣的領域,事實上,也是這 20% 的自由時間,創造了許多 Google 引以為傲的產品與技術,被稱為「矽谷最奢侈的投資」。而這些有趣的 Doodle 絕大部分也都是這幾位 Doodle 工程師利用他們的「20% 自由時間」完成的。

談起 Google Doodle 對 Google 整體的影響, Ryan Germick 說道:

Google Doodle 的存在是 Google 文化的一種象徵與代表,而不僅僅是我們團隊要完成的工作而已。

新加入 Doodle 團隊的工程師 Kris Hom 也提到:

Google Doodle 讓 Google 首頁顯得更有人情味。

 

這些 Doodles 你玩過了嗎

讓我們回到開頭的奧運話題,大家還記得 Google 推出了哪些奧運 Doodles 嗎?從開幕典禮到閉幕,中間囊括各項奧運競賽,還推出了四款遊戲 Doodles:跨欄、投籃、輕艇、足球守門,讀者們最喜歡哪一款呢?以下筆者選出幾款有趣的互動 Doodles(點選連結至 Google Doodle 體驗),歡迎讀者與我們分享您的戰績或是其他有趣的 Doodles!

2012 奧運 Doodle-跨欄

計算機之父 Alan Turning 百年誕辰紀念 Doodle

「海底兩萬里」作者 Jules Verne 183 歲誕辰紀念 Doodle

PAC-MAN 小精靈遊戲 30 週年紀念 Doodle

最後不知道大家注意到今天的 Doodle 了嗎?今天的主角是美國傳奇名廚 Julia Child 的 100 歲誕辰(還不認識她的話沒關係,推薦大家看看這部電影:美味關係 JULIE&JULIA),Google 特別設計了這款 Doodle 以紀念這位傳奇人物 Julia Child。

美國傳奇名廚 Julia Child

你也可以提出你的 Doodle 點子!

以下是來自 Google Doodle 官方網站(註二)的一段文字:

Doodle 團隊非常期待收到使用者的意見,使用者可將他們對 Google Doodle 的想法以電子郵件寄到 [email protected]。我們每天都會收到數百封有關 Doodle 創意的郵件,請原諒我們無法一一回信,不過請您放心,我們一定會仔細閱讀每一封郵件 :)

讀者可以到 Google Doodle 官網 看更多有趣的 Doodles,歡迎留言與我們分享您覺得有趣的 Doodles !

 

註一:Google’s doodles: Who's behind them?
註二:Google Doodle


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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