康泰納仕推出全球版VOGUE BUSINESS

康泰納仕國際事業今天宣布推出Vogue Business,一個全新的商業媒體,將以全球性的視野報導時尚、美容與精品產業。
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本新聞稿由康泰納仕提供。

康泰納仕國際事業今天宣布推出Vogue Business,一個全新的商業媒體,將以全球性的視野報導時尚、美容與精品產業。

總部設於倫敦的Vogue Business,將綜合集團旗下從中國到美國等29個市場的觀察,加上康泰納仕旗下包括Vogue、GQ、Glamour、Wired等媒體的全球品牌網路、時尚與精品產業專家和事業夥伴的觀點,提供獨一無二的洞察。

雖與Vogue雜誌品牌同名,Vogue Business將會是獨立營運的媒體,以獨立的編輯團隊運作,創造自己的觀點。

Vogue Business以數據和資料為導向,為產業的決策者不管是創業者或執行長提供豐富的資訊。編輯團隊的報導將著重於時尚與周邊產業的共同議題,其中包括最能驅動時尚產業能量的科技面。

「在當今這個媒體不斷整合的環境中,推出一個全球性的出版物是很少見的,」康泰納仕國際事業執行長Wolfgang Blau表示:「在這個產業中,沒有任何的事業體像我們聘用這麼多的時尚媒體工作者、所涵蓋的地區能夠超越我們。我們在全球各地的媒體工作者、數位內容編輯與研究人員在所有的地區致力於探索時尚趨勢,也因此讓Vogue Business能夠掌握非常深度的資訊,從當地的時尚設計趨勢到製造、培訓、科技與經銷的變化,都能帶來非常多的洞察。」

Vogue Business將由Lauren Indvik擔任總編。她是一位經驗豐富的時尚與產業媒體工作者,也是Fashionista.com的前任總編輯。在過去兩年來,她引領Vogue International在倫敦的新聞與專題團隊,並與全球的Vogue團隊合作無間。

「我們在媒體的報導上,將採取全新的全球性、視覺與資訊導向的作法,」Vogue Business總編輯Lauren Indvik表示:「我們報導內容的設計,是希望打造最高的影響力和可用度,讓讀者可以輕鬆地理解關鍵的概念,也讓時尚領導者能夠做出好的決策,讓他們的事業與職場生涯在未來有更好的發展。」

在現在這個數位優先的媒體環境中,新的媒體通常先以網站做為開端。但是康泰納仕國際事業體在構思Vogue Business時,卻決定要以Newsletter定時通訊來起步,選擇先集中於特定的讀者族群,而不是先衝讀者量。

對康泰納仕國際事業而言,Vogue Business是一種全新的運作模式,從一開始就設定為全球版,先透過敏捷的育成模式不斷實驗,並在29個市場的測試用戶群族先行試辦。

「透過深度的使用者調查與不斷的讀者回饋,我們這樣的發展方式讓我們非常了解我們的市場對象。」康泰納仕國際事業的事業發展部總監Ciara Byrne如此表示。

編輯的重點內容:

*  跨越時尚產業領域進行趨勢分析,包括設計到製造、行銷、經銷、產品發表會的製作與人才招募等領域

*  更廣泛的全球市場變化所帶來的影響,從氣候的變遷到地區政治

*  會影響零售的文化模式與變化,以及其他的反向影響

*  科技與科學的進步如何改變產品的製造、行銷與銷售的方法

有關Lauren Indvik

Lauren Indvik曾擔任Vogue International的新聞與專題報導主編,撰寫、負責、編輯的報導擴及14個Vogue雜誌的數位版。任職Vogue之前,她曾在紐約的Fashionista擔任總編輯、Mashable擔任商業編輯。她的文章曾刊登於紐約時報、華爾街日報以及Fast Company。

有關康泰納仕國際事業 (Condé Nast International)

康泰納仕國際事業 (Condé Nast International,簡稱CNI)以卓越的出版品在業界樹立標竿,旗下優質平面與數位出版物包括Vogue、Vanity Fair、GQ、Wired、與AD等等。集團觸及的讀者與消費群超過兩億四千萬人,涵蓋地區包括歐洲、中東、亞洲與拉丁美洲市場,堅持創作精美印製、極具影響力的內容與品牌體驗來啟發大眾。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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