Opera 首度公佈最新行動廣告收益趨勢

對廣告主來說,在 iPhone 上平均有效的每千人曝光成本(eCPM)是 2.85 美元,Android 是 2.10 美元,Windows 平台手機則是 0.20 美元,因此,將廣告投放在 iOS 平台對廣告主來說有更好的廣告效果,同時可為廣告商及各大網站帶來更好的收入。
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Opera 軟體公司首次發表全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report),公佈全球行動廣告的關鍵性數據與趨勢,趨勢發現如下:

iOS 平台可以為廣告商帶來更好的收入

對內容網站業者來說,在 iPhone 上有效預估平均收益是 2.85 美元,Android 是 2.10 美元,Windows 平台手機則是 0.20 美元,因此,將廣告投放在 iOS 平台對廣告主來說有更好的廣告效果,同時可為廣告商及各大網站帶來更好的收入。這個趨勢同時顯示擁有互動功能、性能越好的行動裝置(例如:更大尺寸的螢幕、觸控螢幕)更能達到廣告效果。

富媒體行動廣告有效多了

富媒體廣告(rich media)可以幫助增加點擊次數(click-through rates)並促進與消費者進行更好的互動,尤其當廣告能妥善運用高階行動裝置上的功能進行互動,例如:影片播放、啟動照相鏡頭等。從 2012 年開始,比起 Android,Apple 在 iOS 平台大量傳送多媒體行動廣告,而這確實為廣告商帶來不少效果。

 

從下圖可看到從 2012 年 1 月到 6 月,各類型廣告有效性的消長,其中 HTML5 多媒體廣告和影音廣告都有幾近翻倍的成長,而傳統廣告和展開式廣告的有效性則有較大幅度的衰退。

社群網站帶來的廣告效果沒有想像中的好

相較於其他網站類別,商業與金融類網站在平均每次曝光成本為業者產生更多的收益,圖中可見,將廣告投放於商業與金融類網站的收益佔所有類別網站總收益的 30.84 %,儘管廣告在商業與金融類網站的曝光度只佔了所有類別網站中的 6 %。值得注意的是,即使每日使用社群網路的用戶數相當龐大,且廣告在社群網站的曝光度佔了將近四分之一,但在所有類別網站廣告總收益中,其帶來的收益只佔不到 5 %。

使用單一的廣告聯播網的效果有限

即使在很短的時間內,廣告效果也會相差很大。因此,沒有策略性的使用多個廣告聯播網的網站內容業者與廣告主,將無法擴大他們的收益與觸及率。

Opera 這次的報告除了關注廣告收益模式與趨勢外,也提供給廣告主一些不錯的資訊,包含:消費者所使用的裝置如何影響媒體購買策略、為什麼行動版的引導頁面 (Landing page) 將被淘汰、選擇行動廣告聯播網的五大要領等等,有興趣閱讀完整報告的讀者可以到 http://www.opera.com/sma/2012/q2/ 閱讀完整版本。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

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人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

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此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

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