營運不如預期 蘋果重新定位中國直營門市

蘋果一度對中國市場前景高度樂觀,但面臨激烈競爭後正在改變直營店的定位。
評論
蘋果一度對中國市場前景高度樂觀,但面臨激烈競爭後正在改變直營店的定位。 Photo Credit:路透
蘋果一度對中國市場前景高度樂觀,但面臨激烈競爭後正在改變直營店的定位。 Photo Credit:路透
評論

本文獲得合作媒體 udn 聯合新聞網 授權轉載。

 The Information 網站報導,一度對中國市場前景樂觀的 蘋果 公司,正在放慢直營門市擴張速度,主因為部分門市的營運狀況不如預期,尤其是在較小的城市。

公布的報告顯示,蘋果因為在中國面臨對手的激烈競爭和開店門檻高等問題,已經放緩了其在中國的門店擴張速度。蘋果執行長 庫克 在八年前仍擔任營運長時,曾預期當年將在中國開設 25 家直營店,但直到 2016 年才開設第 26 家,之後就踩下煞車。主因來自其他手機製造商的激烈競爭,此外也受官僚的繁文縟節、零售詐欺等因素影響。

報導指出,蘋果面臨中國低價手機的強力競爭,過去數年的蕭收持續下滑;即將公布的財報雖可望出現大中華地區首度營收成長,但分析師指出,這個反彈是源自 iPhone 的售價較高,而非銷售數量增加。

中國市場研究集團資深分析師 Ben Cavender 表示, iPhone 的創新特性,在 10 年前吸引大量中國消費者前往蘋果門市,但此後許多消費者已被當地智慧手機品牌吸引。

據蘋果前員工指出,蘋果公司正在重新定位中國的 42 家門市,轉為向當地民眾和來自較小城市的觀光客提供服務,而非以門市覆蓋中國各地。

對於這項報導,蘋果公司發言人拒絕評論。

延伸閱讀:

蘋果新品吹漲價風 Mac mini 售價漲幅 達 60%

【Apple Special Event】最高規格要台幣六萬五,A12X 猛獸 iPad Pro來了!

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數

 



精選熱門好工作

數位行銷管理

皇博數位有限公司
高雄市.台灣

獎勵 NT$15,000

Senior Front End Developer

飛迅設計有限公司 Asia Fusion Technology
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000

Software development Lead

香港商易購全球有限公司台灣分公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000