杭州直擊!黑科技、傳藝、文創 歷年規模最大「淘寶造物節」西湖畔邊盛大開幕

在本次造物節上最吸睛的這台的機甲戰士,是店主受到日本水道橋重工所啟發,民眾可實際在高達 4M 的機甲戰士上乘坐操縱!
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第三屆淘寶造物節在杭州西湖盛大開幕, 為期四天的活動首次移駕戶外,在西湖畔邊匯聚超過 200 個淘寶店家,與前兩年相比,今年造物節上的主題更加多元,一共分為六大領域,青年創客與淘寶神店的「奇市」、二次元為主的「宅市」、寵物毛孩的「萌市」、二手好物雲集的「寶市」、非物質文化遺產的「文市」,甚至連「夜市」都進駐了!

當然不只是文化創意,造物節也藉由科技展現更多元的購物體驗,像是去年推出 的 VR 購物體驗,今年在科技館中,淘寶與微軟合作打造 MR 購物館,讓民眾搶先體驗混合實境如何應用於零售業。

此外,本次造物節淘寶還帶來 20 位新晉設計師,在西湖十景之一的「斷橋」進行戶外走秀,民眾可於手機上淘寶應用程式及優酷網收看時裝秀直播,看到喜歡的款式便能即時購買,達到邊看邊買的即時體驗。

琳琅滿目的攤位在大熱天下仍吸引大批民眾購票入場,觀眾根據自己所購買不同等級 VIP 票卷可享有不同的遊覽範圍。

根據先前公布數據,淘寶上有七成以上的獨立設計師年齡為 33 歲以下,阿里巴巴給年輕造物者提供平台支援走向年輕化, 90 後的店主越來越多,編輯實際走訪造物節攤位也感受到店主、顧客充滿青春活力的風貌,各種新奇商品、創意玩物,滿滿的潮力與一旁的西湖美景形成強烈對比。

今年造物節上的主題更加多元,一共分為六大領域,青年創客與淘寶神店的「奇市」、二次元為主的「宅市」、寵物毛孩的「萌市」、二手好物雲集的「寶市」、非物質文化遺產的「文市」,甚至連「夜市」都進駐了

還有哪些創意十足的賣家呢?硬塞編輯帶你直擊本次特色攤位與展區:

科技管區淘寶與微軟合作打造 MR 購物館
在本次展區備矚目的機甲戰士,民眾可實際乘坐操縱,店家表示這款高達 4M 5 噸重的機甲戰士是受到美日機器人大戰中日本水道橋重工所啟發,且此台有真正在淘寶平台販售,要價高達超過六千萬台幣。
機械迷不陌生的咖啡機器手臂
VR 遊戲體驗區也充滿排隊人潮
戴森也在此搭建了裝置藝術,讓民眾體驗吸塵器強勁的吸力。
在奇市中央處的舞台仔細一看,發現除了主唱,其他均為機器人伴奏,透過廢棄物及二手樂器打造出的特色樂團。
引發 maker 魂的機器模型,店內所有機器人均由小零件組裝而成,除了模型還具有實用功能,此機甲戰士為商家鎮店之寶,其實還具備藍芽音箱功能。
所有的材料均是取得國外原廠授權使用真實車體相同材料的仿真越野車,圖中的駕駛還能用 VR 體驗駕駛越野車。
重新塗裝原始四驅車,懷舊玩物賦予新潮設計,讓許多收藏家愛不釋手!
台灣霹靂布袋戲也有在此展出,在傳藝十足的「奇市」展區發光發熱!
雕工精細的捏麵人同樣展現傳統藝術文化
原比例打造鄭和下西洋中的戰船模型刻畫細膩,藉由傳統工藝重現明鄭時期歷史文化
在「萌市」中充滿寵物毛孩的創意周邊
貓咪居家設計直接搬到會場上
首度進駐的「夜市」,購買符合資格的 VIP 票卷可享攤位美食試吃
首度進駐的「夜市」,購買符合資格的 VIP 票卷可享攤位美食試吃

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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