整合 Yahoo 與 AOL 資源,Oath 發表 DSP、SSP 及影音廣告平台

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Photo Credit: Oath
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Oath 在台發表其全方位廣告平台,整合了 DSP、SSP,以及篩選 MLB 、TechCrunch 等精選夥伴提供內容,並整合授權的影音廣告平台,除了身為媒體科技公司的自有流量,也有和全球 40 多家廣告市集合作。

技術方面,除了提供一站式管理廣告的平台,更導入機器學習 AI,配合程式化購買找到同樣條件下成本低、效果好的廣告配置方案。

雖然 Oath 廣告平台實務上已在全球應用許久,卻是今年首度與台灣廣告業務資源整合。Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬 Erin 觀察,台灣市場正開始接觸程序化購買,因此目前廣告平台在台會多方嘗試發展。

另外面對廣告平台對手,除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源, Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質,以及傾聽在地夥伴的聲音。在過去邀請 70 多個合作夥伴參與的工作坊中,她也觀察到平均每位夥伴會採用 3-5 個 DSP 以配合不同的形式與成效來擴大可投放範圍。因此廣告平台服務並非零和市場,而是不同產品間可以互補提供更全面的服務。

詳細內容可參考以下 Oath 提供之新聞稿。

全球媒體科技公司 Oath 今天宣布正式推出 Oath Ad Platforms 廣告平台,將 AOL 和 Yahoo 旗下眾多廣告產品整合為單一品牌,成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms 廣告平台奠基於 Oath 全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和程序化演算法,透過最新 AI 技術,協助廣告主優化數位行銷效益;並以全球影音內容媒合平台等工具,協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms 廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源,接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率,提供合作夥伴最新的服務及功能。

Oath Ad Platforms 廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢,透過平台資 源與全新功能為廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms 廣告平台整體架構:

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針對廣告主 (Marketers),Oath Ad Platforms 廣告平台提供全新買方廣告平台  (DSP) 及原生廣告平台,協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效

Oath Ad Platforms 廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案:

  • 買方廣告平台 Demand Side Platform(DSP):DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據,包括原本 Oath 網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源,同時串接全球 40 多個廣告交易市場,並提供 AOL、Yahoo、MSN 及 Oath 旗下其他自有品牌的安全廣告流量,協助廣告主更精準的鎖定目標族群。
  • 原生廣告平台 Native: 可讓廣告主以目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容,藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告,吸引目標族群主動點選觀看,以提高廣告效益。

Oath Ad Platforms 廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益:

  • 更全面的觸及:Oath 同時擁有全球視野及在地洞察,包括分佈於 30 個國家的全球 10 億用戶。在台灣,Oath 更擁有全台最高的跨螢到達率 (94%)、1300 萬行動用戶及 1400 萬電商會員,能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。
  • 更有用的數據及洞察: 提供嚴格的詐欺廣告防護措施以守護品牌安全、消費者洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與行銷活動洞察報告。
  • 更好的成效: 由 Oath Ad Platforms 廣告平台專屬的資料科學家團隊領軍,運用最新人工智慧技術開發強化平台的兩大功能:Oath 機器學習優化引擎 AdLearn,可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效;Predictive Audience 則藉由機器學習,建立模型預測使用者的轉換行為,特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣,已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。

針對發佈商 (Publishers),Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台,協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權,打造全球影音共榮圈

Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案:

  • 展示型廣告賣方平台 Oath Supply Side Platform:如 Yahoo 奇摩
  • 影音廣告賣方平台 Video Supply Side Platform:如 LiTV
  • 全球影音內容媒合平台 Video Syndication
    • 協助媒合內容平台及發佈商,創造雙贏機會。當內容平台將優質影音內容放到 Video Syndication 全球影音內容媒合平台後,就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶,進而實現內容變現;另一方面,可讓發佈商在平台中挑選他們需要的優質影音內容,吸引更多網友體驗觀看,創造更多流量與廣告機會。
    • 目前平台內擁有全球超過 1500 萬支的優質影音、4000 多家發佈商、及 500 家內容平台,未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球,並將全球內容帶入台灣。

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