蘋果後美國第二家市值破兆!亞馬遜廣告、雲端運算幫大忙

台灣時間昨日晚間,亞馬遜盤中股價漲至 2050.50 美元,創歷史新高,略高於萬億市值對應的 2050.27 美元股價。雖然持續時間短暫,但亞馬遜還是成了繼蘋果後第二家市值破兆的企業。
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本篇來自合作媒體 36kr,INSIDE 經授權轉載。

雖說持續時間短暫,但亞馬遜還是成了繼蘋果後第二家市值破一兆美元的企業。

美東時間 9 月 4 日臨近午間,亞馬遜盤中股價漲至 2050.50 美元,創歷史新高,略高於萬億市值對應的 2050.27 美元股價。

但亞馬遜沒在一兆市值的高位停留較長時間,股價隨即又退回至 2050 美元內。最後亞馬遜收盤於 2039.51 美元,漲幅 1.33% 。

蘋果週二也突破歷史收盤記錄——228.36 美元每股支撐起 1.1 萬億美元市值,其餘萬億美元市值的角逐者微軟和 Google,市值分別為 8566 億美元、8327 億美元。

亞馬遜漲勢迅猛,僅 8 月市值就增加了 1100 多億美元。市場對亞馬遜也是諸多看漲和建議「買入」,對於亞馬遜未來,FactSet 調查的 47 位分析師,31 位給亞馬遜 12 個月平均目標價為 2142.64 美元,對應 1.05 萬億美元市值,目前股價距此仍有 4.8% 漲幅空間。

而支撐起亞馬遜高市值的並非它主營的電商業務,現在外界看漲它的點主要是廣告、雲端運算等高利潤業務展現的美好前景。

市場普遍看好亞馬遜廣告業務的崛起。儘管歸屬財報中「其他業務」項裡的廣告營收並沒佔據超百億總營收的可觀佔比,但其增速迅猛。繼 Q1 季度 139% 的增幅後,Q2 亞馬遜廣告增速再度破三位數,由去年同期 9.45 億美元,成長 129% 至 21.94 億美元。作為對比,2017 年亞馬遜廣告營收為 46.53 億美元,2016 年這一數字僅有 29.5 億美元。

亞馬遜的線上零售市場、媒體業務、Prime 付費會員等已能吸引廣告主目光,加上亞馬遜智慧助手 Alexa、智能音箱 Echo 的起勢,它們或能承擔起語音交互時代搜索入口的重責。亞馬遜在廣告領域成為下一個 Google 也並非沒可能。

事實上,廣告界二巨頭—— Google 和 Facebook 的數位廣告市場已逐漸遭以亞馬遜為主要角逐者的蠶食。 eMarketer 報告 顯示,Google 和 Facebook 今年在美國市場的數位廣告預算市佔,將從 2017 年的 58.5% 降至 56.8%。與之對應的是亞馬遜到 2018 年底,將佔據 2.7% 美國數位廣告佔比,此數字兩年後將翻倍。許多 分析師 因亞馬遜廣告業務增勢,調高目標股價,並認為廣告將推動亞馬遜市值破萬億美元。

為亞馬遜貢獻主要利潤的 AWS 雲端運算,儘管增速未及亞馬遜廣告業務,但目前亞馬遜在巨頭們的激烈競爭中穩居第一,且保持較高增幅。最新一季財報顯示,延續 Q1 季度 49% 的增勢,Q2 季度 AWS 同比增速依舊達到了 49%,已連續 3 個季度成長,而就在去年 AWS 曾度過連續 8 個月增速放緩期。Q2 期間,AWS 營收為 61.05 億美元,而市場的二、三名微軟和 Google 尚未達到公佈雲端業務數據的門檻。

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