17 Media 啟動扶植計畫,助旅英設計師黃薇登倫敦時裝周

台灣時尚設計師黃薇個人品牌「JAMIE WEI HUANG」一路在嚴格與競爭的倫敦時裝周過關斬將,在 17 Media 贊助下,成為史上首位闖進倫敦時裝週官方 Catwalk show 的台灣設計師。
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17 Media 主播子蕾、Terri 嘉慧演繹 Jamie Wei Huang 時裝風尚(服飾 Maison Noir提供 )
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本文為 17 Media 提供之新聞稿,經 INSIDE 重新編審後刊出

17 Media 今年起將展開一系列台灣之光扶植計畫,以國際平台優勢與成功的直播商業模式開始著手支持台灣本土優秀人才。

17 Media 助黃薇登「倫敦時裝週」官方伸展台

今年九月倫敦時裝週 2019 S/S 大秀,台灣時尚設計師黃薇個人品牌「JAMIE WEI HUANG」一路在嚴格與競爭的倫敦時裝周過關斬將,繼 2016 年起的官方日程 Digital Presentation(數位發表)、2017 年 Presentation(發表會)型態之後, 品牌在 9 月將順利晉級為 Catwalk Show(時裝秀)日程,在 17 Media 贊助下,成為史上首位闖進倫敦時裝週官方 Catwalk show 的台灣設計師。

17 Media 主播子蕾、Terri 嘉慧 性格演繹 JWH 時裝風尚

加入 17 Media 一年半左右的子蕾(標圖左)同時也有 9 年的模特兒工作經驗 ,擁有豐富的時裝拍攝經驗。從事模特兒工作讓他印象最深刻的是常常都是大夏天拍冬裝穿羽絨外套、毛衣,而冬天超冷時卻得穿夏裝背心洋裝短褲,常常腳都凍到沒知覺。

已有十多年專業模特兒工作經驗的 Terri 嘉慧(標圖右),曾參加過台灣電視史上第一個實境選秀節目《超級設計師》為設計師作品上台走秀。近兩年多也加入了 17 Media 主播群,Terri 嘉慧更透過這次拍攝,嘗試太空銀上衣搭配寬褲的帥氣 style,這是他鮮少嘗試的拍攝風格。
17 Media 主播子蕾、Terri 嘉慧性格演繹 Jamie Wei Huang 時裝風尚(左子蕾, 右嘉慧)(服飾 Maison Noir 提供)

台灣時尚史上第一位獲「倫敦時裝週」官方秀程表殊榮的設計師─黃薇

倫敦時裝週與紐約、米蘭、巴黎並列為全球四大時裝週,每年分別在 2 月與 9 月舉辦,吸引數以萬計的時尚媒體參與,堪稱英國最重要的時尚盛會。台灣設計師黃薇一直以倫敦為據點,早從 2014 年就已開始深植倫敦時裝週,在非官方日程嘗試以靜態發表會、數位虛擬發表會等各種形式介紹個人品牌 JAMIE WEI HUANG 的最新系列。

有鑑於 2017 年,JAMIE WEI HUANG 獲英國時尚協會(British Fashion Council)肯定加入「官方秀程表」,將和 Burberry、Stella McCartney 等品牌同等級,首度舉辦正式時裝大秀,而 17 Media 也運用亞洲即時互動媒體平台的優勢力挺黃薇,在今年大秀中,在現場來賓禮袋、視覺影像設計,都將與黃薇共同於伸展台上閃耀。

JAMIE WEI HUANG 2019 春夏服裝秀將於 2018 年 9 月 14 日舉辦。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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