Salesforce宣布五年內將投資英國25億美元,幫助穩定脫歐後政經不穩定的情勢

除了類似晶片設計公司 ARM 和電商 Ocado 這樣的英國企業吸引了眾多頂尖科技行業人才來英國就業,大型跨國公司對英國進行戰略投資也是不錯的選擇。
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本篇合作媒體來自  雷鋒網  ,INSIDE 授權轉載。

知名雲端計算公司 Salesforce (NYSE:CRM) 在 6 月 13 日晚間宣布,該公司未來五年將在英國市場上投資 19 億英鎊 (約合 25 億美元)。此舉得到了英國首相德蕾莎·梅伊伊 ( Theresa May ) 的讚揚,她說:「Salesforce 向我們展示了科技公司能給英國經濟帶來的裨益,我們歡迎 Salesforce 的持續投資。」

Salesforce 是一家客戶關係管理 (CRM) 軟體服務提供商,提供隨需應用的客戶關係管理。作為全球 CRM 行業的領導者, Salesforce 雲計算產品包括 Force.com (客製軟體開發)、Heroku (Ruby 平台服務)、Database.com、 Salesforce Data.com、 Salesforce Chatter、 Salesforce Sales Cloud 和 Salesforce Service Cloud。

脫歐的政治投票讓投資事件更加敏感

英國首相德蕾莎·梅伊伊對這筆投資顯示出極大的關注,並希望將 Salesforce 打造成科技公司在英國投資的樣板。這符合當前英國脫歐進程中的當局者需要。目前,德蕾莎·梅伊伊在政府處於尷尬的局面,因為《歐盟退出法案》(EU Withdrawal Bill) 面臨國會其他議員的重大壓力,如果失敗,本屆政府將極大喪失對國家事務的掌控。

本週二,英國下議院以 324:302 票通過了反對上議院有關《退出歐盟法案》的 110 號修正案,政府贏得了第三次投票。這個投票決定表面看去製造了雙贏的局面,才能帶動英鎊在經濟數據低迷的背景下急漲。梅伊所在的保守黨沒有倒戈,保住了政府的面子、維護了梅伊的權威,也令沒有協議的「極端硬脫歐」基本不可能。梅伊表示會進一步妥協,馬上展開談判,給予議會在最終退歐法案中更大的話語權。而此次科技公司的投資,將為英國的勞動力創造出有趣的、高技能要求的工作崗位。

英國仍是國際科技投資重地

據研究顯示,英國仍是國際科技投資者在歐洲的主要投資目的地,過去兩年,英國科技公司吸引的創投資金幾乎是其餘任何一個歐洲國家的三倍。倫敦科技公司為英國數位經濟的增長做出了貢獻,自 2016 年歐盟公投以來,英國所吸引到的創投資金 80% 以上都流入倫敦。

根據來自倫敦和其合作夥伴的數據,脫離歐盟後,英國科技公司已經獲得超過 50 億英鎊的創投資金——超過法國、德國和瑞典。自公投以來,包括亞馬遜、Facebook 和谷歌在內的美國公司都在英國增加了業務。倫敦在開發最新尖端技術方面的能力,吸引了全球科技投資者前來,英國資本為人工智慧、網路安全和金融科技等快速增長的行業提供資金方面,在歐洲投資排行榜上名列前茅。

Salesforce 佈局海外業務早就確定

2018 年 3 月, Salesforce 發布第四季度財報,得益於雲端運算業務產品的成長,該公司的收入預測超過分析師預期。總體來說, Salesforce 的收入增長了 24%,達到 28.5 億美元。 Salesforce CEO 馬爾克·貝尼奧夫(Marc Benioff)設定的年成長目標是,希望在 2021 年營收達到至少 200 億美元。 Salesforce 在發布財報後希望通過海外市場達到業績指標,將業務擴展到加拿大、英國和日本,目前看來,落地英國實屬戰略需要。

一直以來, Salesforce 都面臨著與甲骨文公司的激烈競爭,後者每年可從雲端產品中獲得更多收入。根據市場研究公司 IDC 的數據, Salesforce 目前在 CRM 軟體市場佔據主導,2016 年的市場份額為 18%。甲骨文以 9.4% 的份額排名第二,SAP 為 7.2%。

英國能孵化出比肩美國的大型科技公司嗎?

除了類似晶片設計公司 ARM 和電商 Ocado 這樣的英國企業吸引了眾多頂尖科技行業人才來英國就業,大型跨國公司對英國進行戰略投資也是不錯的選擇。

亞馬遜在 2017 年增招 5000 人,在倫敦拿下 4.6 萬平方米辦公室;Facebook 啟用新倫敦辦公室,英國員工擴充一倍,未來幾年倫敦增招數千人;不久之後,三星將在英國開設大型人工智慧研究中心等等。為了發展高新技術產業,英國政府打造了「小矽谷」(silicon roundabout)。從 Silicon Roundabout 延伸開的倫敦技術城,星羅棋佈著成千上萬家創業企業,已成為倫敦技術創業核心地帶,排在舊金山矽谷和紐約之後,號稱世界第三大技術企業集群區。早在 2013 年 3 月,在 Silicon Roundabout 註冊的企業達到了 1.57 萬家,遠遠超過英國任何其他地方。

Gartner 數據顯示,2017 年全球 IT 支出規模為 3.46 萬億美元,全球公有雲端支出規模 0.26 萬億美元,當前全球雲計算在支撐傳統企業轉型過程中發揮巨大作用,同時也創造了網路時代新的經濟增長點。面對脫歐後的英國,跨國企業需要了解的是英國高新技術是否會築高牆以及政策是否有變動風險,只有在全面了解後,才可在後期逐步消化英國雲市場中獲得利潤。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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