曾強調美食是下一個大事,YouTube 共同創辦人陳士駿成立美食直播《Nom》悄悄關閉

或許是因為美食群眾規模相對受限,同時同性質內容的重複性過高,甚至包含 YouTube、Twitch 等既有線上影音、直播平台也有類似族群創作相同主題內容,使得 Nom 的發展空間受限....
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本文來自合作媒體 Mashdigi,INSIDE 授權轉載

以「人類享受美食時發出的聲音」作為命名,並且由 YouTube 共同創辦人陳士駿再次創業成立的美食直播平台 Nom,稍早已經悄悄地關閉服務,同時官方 Twitter 帳號也已經切換為私密狀態,同時也不再做更新,同時在 Facebook 官方粉絲團頁面最後一次更新時間則是去年 3 月 4 日。

而 Nom 服務平台原本使用網域名稱「NOM.com」,目前也轉向以 150 萬美元價格求售的 namerific 網域名稱賣場,顯然陳士駿已經計畫將這個曾經標榜結合 YouTube、Twitter、Instagram 社群資源,藉由線上直播魅力吸引各類美食相關實況煮、知名廚師製作內容,希望以此創造如同遊戲帶動 Twitch 流量般的網路擴展效益。

不過,或許是因為美食群眾規模相對受限,同時同性質內容的重複性過高,甚至包含 YouTube、Twitch 等既有線上影音、直播平台也有類似族群創作相同主題內容,使得 Nom 平台的發展空間受限。只是悄然關閉,而未有具體原因說明,加上陳士駿等人似乎也未對此透露進一步說法,或許也讓眾人有不少疑問。

主打美食直播為特色的 Nom 平台,最早是在 2016 年 3 月對外宣布啟用,當時更從外部獲得約 470 萬美元融資,其中包含以《江南 Style》迅速在 YouTube 平台走紅的韓國歌手 PSY (朴載相)、曾經獲得 2014 年奧斯卡最佳男配角獎項的美國演員 Jared Leto 投資金額,並且由陳士駿擔任技術長,前 YouTube 工程負責人 Vijay Karunamurthy 則擔任執行長職位。

在與 Chad Hurley 共同創辦 YouTube,並且於 2006 年 10 月以 16.5 億美元將 YouTube 轉售給 Google,而陳士駿與 Chad Hurley 均加入 Google 任職,其後則在 2009 年離開 Google,並且與 Chad Hurley 再次成立新創孵化器 AVOS,但隨後又再次回到 Google 加入 Google Ventures 部門擔任駐點創業家,2015 年 11 月則忠於個人仍偏好自己投入創業想法,再次選擇離開 Google,進而成立以美食直播為主題的 Nom 服務平台。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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