司機們注意:全球最大情色網站 Pornhub 支援加密貨幣啦!

Pornhub 支援加密貨幣的意義,不在於它的內容,而在於它的規模。
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原文來自 Wired《THE WORLD'S BIGGEST PORN SITE NOW ACCEPTS CRYPTOCURRENCY》,作者 Brian Barrett。 台灣康泰納仕集團授權提供,INSIDE 編譯。

情色霸主 Pornhub 一直以來都是科技先驅,一年前,它開始用 HTTPS 加密,確保使用者瀏覽網站時產生數據傳輸更安全。去年秋天,它還為視障使用者推出了一套無障礙功能。而這週二,它開始接受 Verge 這個以隱私為中心的加密貨幣。

Pornhub 並沒有想從第一個接受加密貨幣的成人網站這角色延伸出任何額外服務,雖然數十家公司像微軟,Overstock 和 Expedia 等主流公司已經開始這麼做了。但 Pornhub 接受加密貨幣的重要性,不在於像其他 ICO 去硬把加密貨幣和情色連結在一起,而在於讓加密貨幣合法化更加普遍。畢竟,Pornhub 不僅僅是同類型中最大的網站,它也是整個網際網路上最大的網站之一。

站在邊緣上

當然,Verge 幣對 Pornhub 使用者有其特殊價值。甚至用了假名,也不是每個人都希望他們的信用卡帳單上出現「我買了 A 片」。雖然 Verge 幣不是一個無懈可擊的隱形斗篷,但它確實能為使用者帶來更隱密的使用環境。

「這是一種匿名的付款形式,」Pornhub 副總裁 Corey Price 說。「提供一種以隱私為中心的付款方式,是我們一直所追求的。」

但 Pornhub 選擇使用 Verge(一個相對沒那麼有名的加密貨幣),而不是像比特幣和 Ether 這樣的加密貨幣領先者,確實是件有趣的事。它提供了一些隱私為重點的屬性,這對 Pornhub 的客戶群特別有吸引力。

Verge 是使用 Tor 來把資料匿名化,透過加密傳輸與全球計算鏈來隱藏使用者的 IP 地址,並一併使用 I2P 提供同樣廣泛的點對點路由。透過 Wraith 協議,Verge 使用者可以進行公共或私有區塊鏈交易。

最後一點值得詳細說明,因為這是真正匿名協定起作用的地方。「Tor 和 I2P 很棒,但一大問題是一旦你使用公共區塊鏈,你會留下完全可追溯的紀錄,」來自約翰斯·霍普金斯大學,同時隸屬於另一個以隱私為重點加密貨幣 Zcash 的學者 Matthew Green 說,「就算你用了 Tor,但當你最終使用這些幣時,其他人還是可以跟踪到你。」

隱藏 IP 但使用公有鏈表面上可以掩蓋你的踪跡,但還是有一些潛在缺點。康奈爾大學電腦科學家 EminGün Sirer 表示:「例如你可以捐加密貨幣給維基百科,在區塊鏈上也看不到捐款紀錄。但通常情況下,像維基百科還是會把這些交易紀錄公開出來,你捐這筆錢的事實還是會公開。」

Green 還指出,私人區塊鏈上的交易需要非常、非常大程度的信任。「一開始它能正常運作,直到發生意外事件才能知道嚴重性。」

走在合法化的路上

Pornhub 與其他幾個主要的成人網站由位於盧森堡的 MindGeek 所持有; 其姊妹網站 Brazzers 和 Nutaku 也會接受 Verge,但是他們的客戶可能想要得更多。

畢竟,其他公司已被加密貨幣的野火燒過一輪。1 月微軟當時曾一度宣稱退出比特幣,但幾天後卻又反悔重新支援。支付新創公司 Stripe 於 2015 年開始接受比特幣,但今年稍早卻以價格波動太過激烈放棄了它。這兩個動作讓比特幣價格產生巨大跌幅,對市場觀察家而言也早已司空見慣。去年 12 月,一個比特幣價值近 20,000 美元。今天,它只剩 8000 美元左右。

Stripe 產品經理 Tom Karlo 當時表示:「比特幣已經逐漸變成是一種資產,而非交換手段;它有一系列問題:交易確認時間慢,額外收費高,以及看似永無止境的雲霄飛車價。」

過去一個禮拜 Verge 也出現了大約 40%的波動。本月稍早,在其程式碼的一個漏洞讓攻擊者在約三個小時內盜挖了市價值約 780,000 美元,數量多達 1500 萬枚的幣。Verge 團隊在之後推出的補丁中也明確回應了這個問題。

「其他幣已支援匿名 IP,任何加密貨幣也可以在 Tor 上運行,」Sirer 說。「所以看不出來 Verge 幣有什麼獨特的地方。」

「這確實有其內在風險」,Pornhub 的副總裁 Corey Price 說。「但儘管如此,我們很高興多一種支付方式來滿足使用者的匿名需求。」

Pornhub 支援加密貨幣,可能有助於加密貨幣普遍進一步邁向主流。「加密交易現在沒什麼大不了的。」研究區塊鏈經濟的杜克大學經濟學家 Campbell Harvey 說。

但下一步就是讓大眾真正使用加密貨幣支付。「比特幣已被大眾接受,但沒有人用它付帳。」Green 指出比特幣的最大問題。

這就是 Pornhub 對市場最具影響力的地方:不在於它的內容,而在於它的規模。根據 Alexa 的網站排名,它是全球網路上第 32 大網站,僅次於 Netflix 和 Twitch。而且其消費者可能比其他人有更多的網路匿名需求。只要 Pornhub 對 Verge 和其他加密貨幣的潛在缺陷有清晰認識,Pornhub 可以幫助加密貨幣在全球交易體系中找到一席之地,而不僅僅是一種「資產」。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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