從《一級玩家》到巴賽爾藝術展,賭了 3 年的 HTC 仍想證明 VR 有無限可能

如今 HTC 已經從一個由 OEM 代工起家的傳奇公司,變成一個對 VR 孤注一擲的「賭徒」 ,不過與大多數賭徒不一樣的是,賭了 3 年的它仍在努力爭取其獲勝的籌碼。但你覺得最終 HTC 會賭贏嗎?
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本文來自合作媒體 iFanr,INSIDE 授權轉載

在創意及文化領域中孕育、激蕩更多的創新思維。

這是 HTC 在其 Vive Arts 全球虛擬實境藝術計劃官網中,所闡述的發展目標。這家曾貴為手機巨頭的企業,這幾年正不斷縮小其手機業務的戰線,把更多精力押注在 VR 業務上,並試圖證明 VR 仍有無限的可能與價值。

看看近日剛上映的電影《一級玩家》,看看剛結束的秋冬上海時裝周,HTC Vive 正在將觸手伸及到電影、時尚等文創領域,但對於 HTC Vive 來說,這些並不是 VR 內容擴展之旅屈指可數的選擇。像藝術這種可以是抽象,也可以很寫實的內容,亦能騎乘著 VR ,獲得別具一格的呈現方式。

近日,在香港舉辦的巴賽爾藝術展(Art Basel),便是 HTC Vive 在藝術領域的第一次嘗試。此次展會中,Vive 與「行為藝術之母」Marina Abramović 以及當代雕塑藝術大師 Anish Kapoor,利用 VR 的形式呈現了這兩位藝術家的最新作品。

從字面來看,你可能會以為這就是用 VR 來觀賞藝術作品,但其實不然,這兩款作品充分調用了 VR 硬體產品的特性,除了能在 360 °全景的觀感中感受藝術作品所表達的含義,還能從聽感以及互動中,獲得更加沈浸式的藝術觀賞體驗。

呼籲人們重視環保的 VR 藝術作品《Rising》

行為藝術之母 Marina Abramović 所創作的《Rising》,是一部呼喚觀賞者保護環境的互動型 VR 作品,它由 Marina Abramović 借助 Acute Art 藝術工作的 VR 開發團隊製作而成,他們運用面部捕捉技術創作了一個與 Marina Abramović 真人相仿的虛擬人物,並觀賞者帶入了一個與 Marina Abramović 面對面的虛擬空間之中。

在這個藝術作品中,一個與 Marina Abramović 真人相仿的虛擬人物被困在玻璃艙內,她如泣如訴地看著你,而她所處的玻璃艙內會不斷進水,你將會親眼目睹這水位從她的腳踝處慢慢升至脖間。

當然,你可以拯救她,當你選擇支持環境保護後,玻璃艙內的水位會逐漸下降,隨後會被轉移到一個冰蓋融化的場景中。

與其說這是一部藝術品,感覺這更像是一個互動性的 VR 遊戲。在 Marina Abramović 看來,這種 VR 藝術,能夠激發人性的憐憫,審慎思考現今全球氣候變化的問題。她特別提到了一點,希望知道在參與過這種呼籲助人的虛擬體驗之後,觀眾的感受與意識是否會受到一些影響。

超現實感官體驗的《Into Yourself, Fall》

相比《Rising》,雕塑藝術大師 Anish Kapoor 所帶來的《Into Yourself, Fall》則是一款沒有互動的 VR 藝術作品。

在《Into Yourself, Fall》裡,你將身處在一個由 Kapoo 與 Acute Art 藝術工作室創造的虛擬世界,體驗者會在一個森林中展開旅途,隨著地面塌陷,你將穿梭在一連串由血肉肌腱與肉身塑造而成的隧道中,借著 360° 的 VR 畫面,體驗一把超現實的觀感之旅。

據 HTC Vive 介紹,Kapoor 希望在虛擬世界中探索所謂有形物質的感受,整個 VR 作品運用了 Kapoor 嫻熟的雕塑技藝,描繪了一個栩栩如生又有些抽象的異想虛擬世界。Kapoor 認為,這種利用 VR 沈浸感塑造墜落的身心感受,能夠給體驗者傳達一種人心內在蜿蜒曲折的感受。

讓 VR 成為藝術創作和欣賞的工具

實際上這兩款作品,僅僅是 Vive Arts 虛擬實境藝術計劃中的一小部分,據 Vive Arts 計畫負責人張忠為介紹,未來 Vive Arts 計畫將與更多的藝術家和藝術館合作,製造更多基於 VR 的藝術作品。

VR 作為一種藝術媒介的討論,至今已超過 20 年。但一直到最近才有機會真正讓諸如《Rising》和《Into Yourself, Fall》這樣開創性的作品走向台前,讓全球大眾能夠有機會盡情地欣賞與體驗。

張忠為表示 Vive Arts 是一項投入數百萬美元的長期計畫,致力於推動藝術的創作和欣賞,並希望借此推廣運用創新技術進行藝術創作以及觸及更多元的觀眾群。

那麼以 VR 的方式呈現藝術,這相較於傳統方式所呈現的藝術,有何優勢?針對這個問題,HTC 北亞地區總經理鮑永哲舉了一個例子—文物。

文物有其特殊性,每挪動一次,會存在氧化、運輸顛簸等的因素對文物會造成傷害。如果以 VR 的方式呈現,那麼將會是一種較好的替代方式。

在此次採訪中,鮑永哲透露 VR+藝術,其實一直是 HTC 董事長王雪紅所重視的計畫,她希望利用 VR 做一些有意義的事情。比如顛覆既有的藝術文化,並給偏遠地區的人帶來身臨其境的觀賞體驗;或者以創新的技術在展示文物的同時也更好地保護它。

如今,HTC 已經從一個由 OEM 代工發家的傳奇公司,轉為一個對 VR 孤注一擲的「賭徒」,不過與大多數賭徒不一樣的是,賭了 3 年的它仍在努力爭取其獲勝的籌碼。

但你覺得最終 HTC 會賭贏嗎?


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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