【硬塞書摘】:《矽谷潑猴》-凡人們、企業家們…歡迎光臨矽谷科技動物園!

這不是那種從零到一、谷底翻身,矽谷好棒棒的勵志書;相反的,矽谷簡直就是科技潑猴們住的動物園!職場政治、收購風雲錄,甚至於公於私的矽谷狗屁倒灶一籮筐,這裏都有!
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這是一部科技菁英自傳的矽谷創業回憶錄,只是作者並不是在教你如何從一個宅男工程師變成科技新貴、或是告訴你新創圈的各種好棒棒。逛逛市面上的書店排行榜,出現的勵志書籍都在告訴你從零到一、從谷底翻身的故事……你可能也早就聽到膩了。

作者馬丁尼茲(Antonio Garcia Martinez)在加州大學柏克萊分校畢業後,曾經擔任過華爾街高盛的金融工程師,後來跳槽到網路廣告技術公司,為他日後的矽谷奮鬥史埋下了種子。

脫離了公司內鬥後,他與另外兩位同事成立了自己的廣告技術公司 AdGrok,並被 Y Combinator 等創投所投資,幫助企業實現 Google AdWords 選擇和競標自動化。

潑猴就身在你我的世界中

「谷歌是怎麼做到年產值七百億美金,甚至比盧森堡或白俄羅斯的國內生產總值還高?因為它發明了一個叫做谷哥搜尋的魔法網站,全人類都會上去告訴谷歌它想聽的東西……在你真正消費前的最後一刻,在慾望的頂點,谷歌邀請你點擊一則廣告。每一次有人點擊,谷歌的收銀機就響一次。它甚至不需要知道你搜尋的關鍵字有多少價值,然後照那個價值去定價。

它只是在每一筆搜尋發生時出價一次。最後的結果就是每一天谷歌都會經手數十億筆的關鍵字拍賣,以及伴隨而來的競價。谷歌會檢視出價,並預估點擊的可能性,接著選擇兩者之中最高的那個(也就是每一筆需求能賺到的錢)。接著它便呈現出廣告商製作好的相關廣告,並上傳至谷歌配合那組關鍵字。」

在某次爆炸性成長的伺服器乘載系統問題後,夥伴便提出他們應該要使用「潑猴測試」。「潑猴」是一款 Neflix 製造和開放的軟體工具,用來測試一項產品或一個網站應付隨機破壞的能力。

「科技新創公司就是這個世界的潑猴。從計程車(優步)到傳統旅館(Airbnb)到約會(Tinder),他們都在惡作劇地扯掉電源、拔掉纜線。一個又一個的傳統工業在擁有雄厚財力的創業公司和快速推出的軟體挑戰之下,就這樣被打倒了。」

你的錢,是我的商業實驗

如同矽谷日常,這間新創公司歷經許多波折並沒有存活下來,創立一年後,則被推特(Twitter)以 1000 萬美元收購。而他接受了臉書(Facebook)挖角的機會,成為臉書的廣告定位產品經理。

馬丁尼茲雖「貴為」產品經理,不過精確來說,他其實戲稱這個職位叫做「大便傘」--擔任工程師團隊的男僕,對公司高階主管推銷你的團隊產品,試圖將你的產品卡入公司藍圖,成為金雞母、搖錢樹。

而他的新任務是為臉書廣告系統設定目標受眾。設定廣告目標受眾就是數據轉變成現金的起點。每單位圖像廣告所乘載的數據就是「貨幣化」:每平方吋的螢幕像素能承載的數據量越多,針對目標群所做的廣告設定,就是數據拿來應用在螢幕方塊上的方式。

這是 2011 年的臉書,在臉書早期雖然已經握有世界上十億用戶的資料數據,卻苦於將廣告貨幣化的問題(由於臉書的禁令,作者無法分享那些令人心痛的慘淡數字 XD),他們的貨幣化政策甚至就像某些早期的新創公司,大部分決策都是根據用戶端來擬訂的。這也是書中描述臉書的廣告業務發展最精彩的片段之一:從毫無生氣到如日中天的前夕。

你以為網路時代以前,消費者就不是肥羊了嗎?

相信近幾年來,我們已經知道:「小心社群網站的隱私問題!」,好像這些社群網站知道你一天點擊什麼連結、買了什麼東西,你的一切好像都被握在演算法股掌,每分每秒都蠢蠢欲動地推送萬惡廣告給你。但我們如果把時間倒轉回四十年前,當廣告公司還是直郵廣告的早期年代,這些公司就以廳開始追蹤消費者資訊了,那甚至是網路還未誕生前的年代!

他們早就將消費者分門別類好,還能從大型零售商吸收客戶關係管理資料--消費者的前科紀錄,由這些資料中預測消費行為帶。早期,這些紀錄隨著信件上一張張的小郵票,是一年價值五百億以上的產業。而臉書和谷哥這類的媒體發行商,就像效率更高的郵局,而且握有更多的個人資料。

對數位廣告和對於社群網站後台運作模式有興趣的讀者,這本書帶給你的細節絕對不會讓你們失望。書中也詳實記錄了跨領域的企業生態、職場政治、內部決策、收購風雲錄和於公於私的狗屁倒灶一籮筐,沒有什麼太多的夢幻泡泡,也算是一本兼具可讀性和娛樂性的勸世之作。

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【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

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