免運費補貼拖累,PChome 商店街去年大虧逾四個股本

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PChome 網家 (8044) 集團旗下商店街 (4965) 昨 (6) 日公布財報,去 (2017) 年第四季每股淨損高達 27.6 元;去年全年稅後淨損 10.62 億元,每股淨損 43.25 元,大虧逾四個股本,也創下商店街單季和全年虧損的最高紀錄。

蝦皮購物進軍台灣後,以免運費補貼搶攻市場,也逼使商店街等台灣業者以免運費補貼回應,而重創去年獲利。商店街去 (2017) 年營收 12.69 億元,年減 21.8%,稅後虧損 10.62 億元,較前年由盈轉虧,並創下單一年度虧損最大紀錄,原因是商店街個人賣場於去年初起就強打六大免費服務,而 8 月起更將免運費門檻調降至 0 元,雖然成功快速衝高了市占率和店家數量,但行銷費用不斷擴大,導致去全年每股虧損高達 43.25 元,等於虧掉超過四個股本。

面對去年的驚人虧損,商店街總經理蘇芸以「大投資大市場」回應,指出商店街個人賣場去年第四季交易金額 (GMV) 逼近 100 億元,超商取貨件次達 1,000 萬次,商品數則超過 2 億件,店家數超過 7 萬家,拿下行動電商第一的位子,且「大投資」也讓商店街在手機端取得更大市場。

PChome 集團去年展現了堅定的意志,正面支持商店街回應市場的競爭,使商店街在不到一年中就成為一個大規模大市值的平台,放眼亞洲同性質的行動電商同業,可說是與日本行動電商新星 Mercari 相當。

商店街並表示,隨著個人賣場已經穩坐行動電商龍頭地位,今年將視情況收斂免運費補貼。法人預期,在補貼收斂後,商店街營運將可望逐步止血。


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