過半新聞媒體退出 Facebook :不當免費勞動力

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REUTERS/Stephen Lam
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本篇來自合作媒體 騰訊科技 ,INSIDE 經授權轉載。

編按:本文所指媒體停指使用的臉書服務主要為即時文章 (Instant Articles)與 AMP 的媒體服務,一般性發文仍有媒體透過臉書官方粉絲團操作。)

Facebook、推特兩大全球社群平台,成為民眾獲取新聞的重要來源。之前,Facebook 曾經推出新聞聚合服務。但是據外媒最新消息,由於賺不到錢,超過一半的新聞媒體,已經停止給 Facebook 上傳新聞。

2015 年,Facebook 推出了「即時文章」(Instant Articles)服務,這是該公司的外部新聞聚合服務。Facebook 認為,在智慧手機時代,傳統新聞網站的訪問速度慢,閱讀體驗差,如果這些新聞能夠上傳到 Facebook 服務器,閱讀體驗將會大增。

隨後,給 Facebook 提供新聞成為新聞產業的一個風潮。新聞媒體公司希望,Facebook 能夠帶來另外一個營收來源。但是後來的發展,卻讓他們大失所望。

美國一家科技新聞媒體引述《哥倫比亞新聞評論》進行的調查發現,在一共 72 家給 Facebook 提供新聞的媒體企業中,已經有 38 家停止了合作(佔比超過一半),其中包括大名鼎鼎的《紐約時報》和《華盛頓郵報》。

上述調查發現,2017 年年中,成為媒體夥伴放棄 Facebook 新 聞聚合服務的高峰期,許多媒體上傳的新聞數量直接下降到零。

新聞媒體為何要離開 Facebook 平台,原因很簡單,即賺不到錢,不願意充當 Facebook 的免費勞動力。

之前,英國知名媒體《衛報》也從 Facebook 和 Google 撤下了新聞內容,表示要透過自己的網站和客戶端獲取收益。

Facebook 推出新聞聚合服務,引發了其他網路公司的模仿,比如蘋果、谷歌、Snapchat 也推出了類似的服務。在這種聚合服務中,新聞媒體無償提供新聞內容,用戶的閱讀體驗有所改善,而媒體和平台需要進行廣告分成,一般為三七分成。另外,如果媒體夥伴能夠自行銷售廣告位,可以獲取全部的廣告收入。

不難看出,Facebook 和新聞媒體合作,乃是一個“無本生意”。媒體獲取多少的收入,仍然取決於閱讀量和廣告收入,這種收入存在較大波動。

就在近日, 新聞媒體大亨梅鐸對 Facebook 的新聞業務也提出了批評 。他認為,Facebook 對新聞媒體提供廣告分成或者訂閱收入遠遠不夠。Facebook 應該學習有線電視公司的模式(必須向電視台支付授權費才能夠向訂戶播出某個頻道),只要轉載了新聞,就必須向媒體支付費用,這些收入將能夠支撐新聞公司的長期運轉。

面對一些新聞媒體收入不高的抱怨,Facebook 之前嘗試推出了長期訂閱服務,但是步伐緩慢。時至今日,多少媒體透過 Facebook 獲得了包月訂戶,每月收入多少,均不得而知。

眾所周知的是,就在最近,Facebook 和祖克柏宣布了一個重大改革措施,將對新聞夥伴帶來重大衝擊。Facebook 表示未來要重新關注親朋好友之間的有意義聯絡互動,減少新聞閱讀量以及影片播放量。

換言之,Facebook 並不希望用戶把自家平台當作新聞閱讀、影音播放的專用平台,Facebook 要回歸到「社群網路」的初衷。

最近,Facebook 還在客戶端內部推出完全聚焦和民眾關係更加密切的本地新聞和動態,這些新聞更有可能引發平台用戶的互動,具有更強的實用性。


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