誰該付錢給誰?新聞媒體大亨梅鐸:臉書才該付錢給優質媒體呢!

上週臉書二度調整演算法激怒了新聞媒體大亨,過去出版商必須支付費用給 Facebook 以提高看到他們的文章觸及,優質媒體讓為臉書帶來流量,那臉書也需要支付費用給這些優質新聞媒體的內容成本!
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REUTERS/Mike Segar
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Facebook 近日在演算法調整,殺得各大企業品牌與新聞媒體們措手不及,繼上上週先是宣布了將調整以朋友圈為主要個人動態牆主要內容,美國當地時間上週五又宣布了一項重磅消息, 表示讓使用者自己為新聞媒體打分數。

Facebook 透過其認為多元且具代表性的美國使用者樣本,新聞貼文會優先選出美國與國際間受到使用者認可的媒體,分數較低的媒體則會被降低觸及,祖柏克希望透過這樣的方式,提高動態牆上新聞媒體的品質,同時打擊假新聞。

然而這項的新調整發布後,已激怒了媒體巨頭,全球首屈一指的新聞媒體大亨,握有華爾街日報和 21 世紀福克斯公司的魯柏·梅鐸 Rupert Murdoch ,對此進行 公開發表 ,認為臉書在這樣的調整下並沒有做好完善的配套措施,過去出版商必須支付費用給 Facebook 以提高看到他們的文章觸及,但這個局勢必須扭轉,該是社群媒體向內容商支付內容費用的時候了!

他認為關於媒體使用訂閱制的討論持續不斷,但截至目前尚無真正對專業新聞的投資和具社會價值的提案,如果 Facebook 想要作為具有公信力的出版商的認定方,那麼是應該向這些內容出版商支付費用,即使這些優質的內容出版商顯然是透過他們的新聞和內容提高了 Facebook 的價值和完整性,不過顯然媒體們並沒有得到充分的獎勵。

從官方的做法上看來是希望讓臉書社群能夠導向更優質的平台,除了朋友圈、優質新聞,其他垃圾通通都得被降排名,這時候許多人可能認為,Facebook 是希望透過這樣的調整,讓觸及低者必須透過付費方式而賺取更多的廣告費,不過對於那些提供優質新聞的媒體來說,這些優質媒體讓為臉書帶來流量,做出好的內容本身就需要花費成本,那臉書是不是也需要支付費用給這些新聞媒體呢?

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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