刷下開展以來規模新紀錄,TGS 台北國際電玩展下週登場!

今年特別是主機遊戲可說更加熱鬧,除了卡普空巨作《MONSTER HUNTER: WORLD》將會在電玩展期間正式發售以外,Ubisoft 也把最新未上市遊戲《極地戰嚎5》、《飆酷車神2》,以及《瑪利歐+瘋狂兔子王國之戰》帶到現場;為了搭配《飆酷車神2》造勢,Ubisoft 甚至還準備了真正的哈雷重機給現場玩家抽獎!
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台灣玩家們引頸期盼的 TGS 台北國際電玩展即將在下週末 1/25-29 登場囉!今天也舉行了展前記者會,邀請了 SONY、Ubisoft、SEGA、BANDAI NAMCO、Madhead... 等廠商共襄盛舉。這次 TGS 商務區與玩家區兩個區域加起來,共有高達 28 國、近 400 間業者參與,攤位使用量更高達了 2000 組,再次刷下規模新紀錄。

今年主機遊戲比起去年可說更加熱鬧,除了卡普空巨作《MONSTER HUNTER: WORLD》將會在電玩展期間正式發售以外,Ubisoft 也把最新未上市遊戲《極地戰嚎 5》、《飆酷車神 2》,以及《瑪利歐+瘋狂兔子王國之戰》帶到現場;為了搭配《飆酷車神 2》造勢,Ubisoft 甚至還準備了真正的哈雷重機給現場玩家抽獎。

此外,日系大廠 BANDAI NAMCO 也準備動漫名作改編格鬥遊戲《七龍珠 FighterZ》、《超級機器人大戰 X》;SEGA 則是推出夢幻組合作《人中北斗》給玩家體驗。

手遊部分,成功喚起眾多玩家年輕玩家的《天堂 M》一口氣租了 108 組攤位成參展台廠規模最大的業者。Madhead《神魔之塔》則將請到代言人陳妍希舉辦 5 周年生日大派對;日本超人氣手遊《Fate/Grand Order》也將御主們最熟悉的「人理保障機構—迦勒底」原汁原味在展場重現,並邀請到重量級嘉賓《FGO》創意總監鹽川 洋介先生到場共襄盛舉。

全新 VR 遊戲體驗也在電玩展中強勢來襲,HTC 帶來 CES 2018 推出的全新 VR 虛擬實境裝置 VIVE Pro 首度在台與玩家見面,現場舉辦為期兩天的虛擬實境《英雄防線:勇士們》電競邀請賽。

電競方面則有 HyperX 連續第二年熱鬧開戰,今年特別邀請日本知名戰隊 DeToNator 兩大人氣實況主 SHAKA、YamatoN 與台灣電競教父 Xargon、隊友 Ko 一同應戰;曜越電競打造的 Battle Zone 對戰區將舉行《星海爭霸 II》、《跑跑卡丁車》、《劍靈》等最熱血的經典賽事,玩家可至現場體驗年度最夯的遊戲硬體重裝備。

獨立遊戲部分,INDIE HOUSE 今年再擴大規模,吸引 88 家獨立遊戲團隊參與展出,其中有超過一半的團隊來自海外,尤以日本團隊最多,依序是香港、韓國、美國、印度和英國等 19 個國家,開發遊戲橫跨 PC、Mobile、Xbox、PS、VR、Switch 與大型機台等多平台,遊戲創作內容豐富多元,讓獨立遊戲一躍而升,成為本屆台北電玩展目光焦點之一。

「桌遊樂園」則是有 19 家桌遊企業與 25 位桌遊設計師進駐,台灣原創桌遊展出多款新作,像是從遊戲中展現對台灣土地關懷《厭世動物園:動物大逃殺》、探討時事話題的《五年五百億大亂鬥》、強調人際關係互動的《你是不是沒朋友》以及在 2017 年造成話題的二戰歷史遊戲《台北大空襲》,可讓玩家可以和設計師進行交流,一探遊戲開發歷程和遊戲背後的故事。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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