大家都收到手寫情書了嗎?首款以愛為名「華康愛情體」今浪漫上市!

相信在不久前不少人都有參與華康字型在臉書瘋傳的「郵差通知:你有掛號情書」活動,而今「華康愛情體」浪漫上市。
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相信在不久前不少人都有參與華康字型在臉書瘋傳的 「郵差通知:你有掛號情書」 活動,只要於貼文下方回覆郵遞區號三碼,觸發粉絲團機器人就會收到私訊手寫信!如此創意行銷,短短 3 天內湧入三萬多名粉絲留言互動,緊接著在 8/7 由臉書機器人所傳送 「愛情收」短片 更是突破百萬點閱,此一系列的活動都是為了迎接威鋒數位(華康字型)今日「華康愛情體」之上市。

繼去年威鋒數位推出古典韻味十足 的「古籍五書體」後,在今年七夕前發表台灣第一套以愛情為名的字型產品,如大家在短片中所感受到手寫的溫度,華康秉持著以文字傳遞情意的初衷於是找出一套與故事主角國輝手寫字相似字體-明體,經過繁體中文化後,命名為「華康愛情體」。

華康愛情體的特色在於筆畫中融入如眉型般的弧度,以明體為基底,襯線筆畫使文字流暢易讀,典雅的鉤筆和輕揚的橫筆設計,更易於表達文意之抑揚頓挫,在修長的字型中具有具有堅毅與復古之韻味。適用於美妝、時尚、藝文等領域。

▲ 筆畫中融入如眉型般的弧度變化,象徵夫妻情感融洽的畫眉之樂。
▲ 修長而優雅的字體身型中,帶有復古的氣質
▲ 雅緻的鉤筆與輕揚的橫筆設計
▲ 歐文字母延伸漢字筆畫特性,混排應用協調呈現

華康字型在台成立 30 年,至今已開發出 200 多套各具特色的繁中字體,在此次發表產品,華康希望將文字回歸為具有生命力,且為充滿情意的重要載體,即便在 通訊軟體遍日常、字體數位化的的世代,文字依然是能夠傳遞溫度的工具。

為了配合字型上市活動,在愛情體發表同時也在信義誠品 6 F 展演廳舉行《愛情收》情書展,現場除了有愛情體裝置藝術,多元形式展現愛情的樣貌, 更有當年影片中國輝親筆所寫情書真跡,從相識到相戀、偶爾的日常爭執與分隔等候,這些字字親筆所寫書信再次感動呈現, 閱讀半世紀前的手寫情書, 讓更多人在七夕前感受愛情的美好,展期將從 8 月 25 日到 8 月 29 日。

▲愛情中偶有的日常爭執都原始呈現
▲「《愛情收》情書展」於信義誠品 6 樓展演廳感動呈現當年筆者的原始字跡。

同時於信義誠品戶外廣場 1F 有《愛情收》快閃巧克力店獨家販售以愛情為食材、打造而成的「華康愛情體字型巧克力」,從精選 75 個字與標點符號中,每位有情人可於活動網頁自由挑選組合成一句「六字情話」,目前網路預購至 8/25, 若未能即時於網路訂購者,也能於店內購買,而在七夕 8/28 當天將有隱藏版限量販售。

▲純白打造的愛情快閃巧克力店充滿真摯的愛情體藝術
▲快閃店現場販售可自行組合愛情體字句巧克力禮盒

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華康字型聊天機器人創意行銷,三天湧入三萬多則留言郵遞區號收取手寫情書!

 


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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