【硬塞給你看 YouTube 週報】Google 推出自家節目「Google 愛台玩」網紅綜藝化的新挑戰?

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Photo Credit: YouTube
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最近大家是否有注意到 YouTuber 們推薦一系列「Google 愛台玩」影片,由 Google 台灣找來第三方夥伴共同製作的台灣在地旅遊節目,蔡阿嘎、阿滴、千千、蔡哥、陳彥婷、HowHow、理科太太、阿傑、呱吉、馬叔叔擔任節目來賓。

集結台灣老中青三代的代表創作者,三集節目分為上下集目前共六支影片,透過造訪台灣景點過程,節目化型式帶出 Google 產品服務,強強聯手讓企劃甫剛上線就帶來許多話題,蔡阿嘎頻道播出的第一集已突破兩百萬五十萬觀看。

找來強大卡司當代言人,創作者向觀眾推廣台灣在地文化,深入台灣在地風情,介紹特色景點與小農。也介紹 Google 自家服務像是語音助理、Google Maps,Google 自製微型節目讓人有耳目一新的感覺。

先來看看,觀眾對這系列節目的反應

「Google 愛台玩」觀看次數

第一集(上):256萬;3/18上傳
第一集(下): 68萬;3/18上傳
第二集(上): 76萬;3/21上傳
第二集(下):281萬;3/21上傳
第三集(上): 17萬;3/23上傳
第三集(下): 11萬;3/23上傳

再來,稍微統計一下各部片的觀看成效 ,強強聯手加上節目化、在地化,為創作者帶來新增訂閱的強度如何呢?我們從中列出四大創作者近期的頻道表現觀察。

蔡阿嘎

本週訂閱成長量約為26,470(3/18~3/24),從訂閱成長趨勢圖表也能發現,蔡阿嘎的頻道在3/18號後,訂閱成長有顯著的提升。在這段期間的平均觀看次數上也有不錯的表現。然而,因為這段期間也有穿插與蔡英文總統的合作,這些成長究竟有多少是因為「Google 愛台玩」所帶來的,還有待觀察。

20190327_INSIDE數據-蔡阿嘎總觀看數趨勢
蔡阿嘎總觀看數趨勢
20190327_INSIDE數據-蔡阿嘎訂閱趨勢圖
蔡阿嘎訂閱趨勢圖

How Fun

本週訂閱成長量約為6,637(3/18~3/24),從訂閱成長趨勢圖表上的呈現,How Fun頻道的訂閱數成長並沒有顯著變化。儘管3/24單日的觀看次數表現上確實相當亮眼,但How Fun在3/24當天亦有發片(並不是愛台玩系列),因此是否因為愛台玩系列的影響可能還需觀察。

20190327_INSIDE數據-How_Fun總觀看趨勢圖
How Fun總觀看趨勢圖
20190327_INSIDE數據-How_Fun訂閱趨勢圖
How Fun訂閱趨勢圖

阿滴英文

本週訂閱成長量約為8,833(3/18~3/24),如同How Fun頻道,阿滴英文在3/18~3/24這段期間單日訂閱數並沒有顯著的變化。觀看次數方面,除了在3/18、3/19有較為突出的表現外,其他天也沒有顯著差異。

20190327_INSIDE數據-阿滴英文總觀看趨勢圖
阿滴英文總觀看趨勢圖
20190327_INSIDE數據-阿滴英文訂閱趨勢圖
阿滴英文訂閱趨勢圖

千千進食中

該週訂閱成長量約為16,458(3/18~3/24),千千進食中在3/18~3/24這段期間的平均單日訂閱數並沒有顯著差距,觀看次數方面亦同。

20190327_INSIDE數據-千千進食中總觀看趨勢圖
千千進食中總觀看趨勢圖
20190327_INSIDE數據-千千進食中訂閱趨勢圖
千千進食中訂閱趨勢圖

除了上傳影片的蔡阿嘎外,其他創作者並未有顯著的差異。推測原因可能是節目調性比較接近蔡阿嘎的頻道風格,和其他創作者的風格有些差異,導致這樣的結果。

「主題是不錯,但綜藝效果很不夠。感覺是方向對了,但企劃就跟拍攝重點還有改進空間。」

「我覺得這個系列真的很不錯,可惜點閱率有點低,介紹台灣本土文化、特色、小農讚讚」

「利用網紅來介紹臺灣本土,這是很棒的想法」

除了粉絲對網紅個別的評論,不少類似針對節目的回應出現在影片留言區。

節目內容傳統藝人得勝?企劃是關鍵

先前我們曾討論過 YouTube 、電視圈出身巨星與娛樂業關的議題,YouTube 作為「社群平台」與「自媒體」的載體,將此與電視圈較量確實無意義,不過回歸到將影片「節目化」這件事,仍舊得經的起觀眾的考驗。

從節目企劃、拍攝節奏和剪輯後製,都讓人不得不聯想到電視台的外景節目,而在本系列確實在某些時刻顯得有些尷尬。

企劃方式以眾多來賓出發,每位網紅所發揮的空間有限,也可能是節目拍攝經驗較少、背後節目製作編排等等因素有關。

以 YouTube 節目出發的頻道「木曜4超玩」,從電玩綜藝節目,轉型成「一日體驗各行各業」系列後佳評如潮,當中以主持人邰智源、林柏昇等這些來自傳統演藝圈的藝人,雖然跳脫電視,但綜藝的本質卻是不變的,如今在YouTube 自媒體時代,網紅們除了在舒適圈拍攝影片,走出戶外嘗試外景企劃者越來越多,但是要有看點受到觀眾喜歡,內容企劃上的確需要花更多時間著墨。

不論是否為綜藝化內容,甚至是否為業配,凸顯個人特色仍是相當重要的。

若是將本系列視為傳統電視台旅遊綜藝節目者恐怕會有些失望,不論是期待看到網紅們發揮個人特色,或是如綜藝節目充滿笑點,在本系列確實無法看到這樣的成效。不過若是以廣告自家產品來看,Google 結合在地化內容的舉動還是相當有心。

節目化的廣告、還是 YouTube 旅遊節目,大家怎麼看呢?歡迎留言告訴我們

原創內容喊卡?YouTube 否認:重量級全球內容即將推出

YouTube 在國外付費訂閱中也有不少原創內容,像是電影,消減(The Thinning)、禿鷹俱樂部(Viper Club),網路劇惡作劇學院(Prank Academy )和紀錄片 BTS Burn the Stage、Ariana Grande:Dangerous Woman Diaries 真人秀節目等等。

去年十一月,YouTube 甚至表示原先為 Premium 訂閱者才能觀看的原創內容很快就會免費開放給用戶。不過一直以來,原創內容開發被認為吃力不討好的投資,也傳出 YouTube 砍了原先計畫好的節目。

近日,彭博社消息指出 YouTube 將投入自製戲劇的計劃,包含科幻驚悚片 《起源號》(Origin)以及喜劇《同居姊妹的祕密花園》(Overthinking with Kat & June)將喊卡,使得原製作人被迫另謀出路。

消息傳出後,外界對於 YouTube 在付費訂閱、原創內容等業務發展上充滿討論,受到蘋果和迪士尼各自的服務推出市場更飽和,YouTube似乎選擇離開戰場。

然而這起謠言被 YouTube 官方打臉了。

YouTube 官方表示,並沒有要取消節目製作,相反的,將推出重量級全球性高品質內容,即將在未來幾周內對外宣布,此外,在年底還會推出新的廣告模式。

隨著串流服務競爭越演越烈,Netflix、Amazon 不惜投入大量資金製作原創內容,在本週蘋果推出的串流服務中也可以看到,科技公司正擴大娛樂原創內容的投資。

推薦頻道:閱部客

自從囧星人退出YouTube 圈、理科太太生活化內容越來越多,許多求知若渴的讀者仍然偏好到純知識型內容。本週我們推薦說書為主的「閱部客」頻道名稱顧名思義,就是說書類型創作者。

由有祐、水丰刀一男一女組成的頻道,2017年創立頻道至今已經有 31 萬訂閱,說書、知識、人生通識,他們不只是創作者,更是教育家。

透過有趣的方式講述心理學、職場、學習等等內容,適合下班後不想再抱著密密麻麻的書,甚至不知道該看哪些書籍自我充實,也許可以先看看他們的書說或書評喔!

責任編輯:Anny
核稿編輯:李柏鋒

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