數位家外媒體的崛起大勢(上):在 Yahoo DSP 一站式購買 DOOH,引爆家外廣告強勢傳播

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以往媒體 360 規劃,總是要透過不同 buyer 採購,現在只要透過 Yahoo DSP 就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務。如今 DOOH 數位家外廣告加入 Yahoo DSP,更是如虎添翼。
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Photo Credit:Yahoo
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數位家外媒體,簡稱 DOOH(Digital Out-Of-Home),意思是具備數位螢幕的家外媒體,能在消費者住家以外進行數位廣告投放。它可不只是一塊單純的電子廣告看板,新興的 DOOH 廣告科技,可以為廣告主建立空間環繞式的廣告體驗,從大眾交通工具或超商店內的螢幕,甚至到百貨大樓美食街的電子看板,都屬於 DOOH 的範疇。值得注意的是,以往廣告主若有意投放 DOOH 廣告,需要各別聯繫媒體端「檔購」(購買特定時段);不過,隨著 Yahoo DSP 與 SSP 平台納入 DOOH 服務後,投放數位家外媒體搶佔消費者眼球,將變得更加聰明有效率。

強勢傳播:DOOH 數位家外媒體 2 大優勢

Yahoo媒體策略企劃部資深總監 June Wei 表示,截至 2020 年 7 月的統計,澳洲有 7 成的家外媒體都是 DOOH,且預估 2021 年 DOOH 的全球收益可成長 30%,在澳洲與英國甚至可以達到 50% 以上的成長。這項預測最終獲得了實際印證,DOOH 可說是擁有強勁成長力道的新興媒體。尤其,隨著人們逐漸找到疫情解法,外出玩樂消費需求亦逐漸升溫,DOOH 絕對是在消費者移動中,強化品牌溝通的機會點。

    DOOH 的 2 大優勢包括:

  1. 觸及大量消費者:DOOH 廣告的強項之一,就是在家外或公共空間吸引消費者的注意力。疫情時代邁入第三年,勢必會有愈來愈多消費者走出家外、回歸正常生活,這也意味著有愈來愈多時間不在家中,因此 DOOH 將成為趨勢,也是廣告主必要的行銷策略元素。
  2. 數位科技影響力:DOOH 將家外媒體與「數位」結合,應用數位廣告技術,能做到精準鎖定合適目標,或提供即時的數據分析洞察,協助媒體與廣告主優化廣告的影響力。

接著,秉持著 DOOH 本身的數位化特色,如今 DOOH 也能加入「程序化購買」的廣告聯播網機制,為廣告主帶來更便利的傳播體驗。

廣告主福音:DOOH 加入程序化購買的 3 大好處

「透過 Yahoo DSP 的服務 ,我們首次由『檔購』購買模式改為『程序化購買』DOOH 廣告。更重要的是,以前常說的媒體 360 規劃,總是要透過不同 buyer 採購,現在只要透過 Yahoo DSP 就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務,大大提升廣告執行效率。」媒體代理商統一數網總經理張嘉文 Kevin 表示。

整體來說,當 DOOH 加入 DSP 程序化購買,可為廣告主帶來 3 大好處:

  1. 一站購足:傳統採購家外媒體時,常遇到不同點位,需要洽詢不同的發布商,而且每個點位有各自的銷售規則或合作門檻,操作上受到點位的限制很多,透過 DSP 平台購買則可以解決上述問題。
  2. 突破傳統門檻限制:DOOH 加入 DSP 程序化購買,不僅操作有彈性,即時 RTB 競價也幫助促成最有效率的媒合,更能掌握每千螢曝光成本,尤其利於尚未使用家外媒體的廣告主嘗試,讓品牌的曝光觸及度更完整。
  3. 鎖定化工具操作:以 Yahoo DSP 為例,納入 DOOH 服務後,廣告主可以根據活動規劃設定螢幕點位、曝光時段,甚至鎖定氣候條件,創造最大廣告效益。
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Yahoo DSP:搶先佈局DOOH,全通路行銷更容易

值得注意的是,Yahoo DSP 平台擁有海量且獨家的數據,包括 1700 萬跨螢使用者、日產 150 億筆訊號,包含點擊、瀏覽、登入、留言、購物等行為。透過這些 Yahoo DSP 獨家使用的第一方數據,像是 1400 萬的 Yahoo 購物會員數據、Yahoo Email 數據等;除了 Yahoo 本身站內流量,Yahoo DSP 也跨足外站廣大市場,涵蓋 3 萬家以上聯播網,擁有單月數十億的優質流量。綜合以上的優質流量優勢,即使在 Cookieless 的時代,Yahoo 仍能為廣告主的行銷目的,挑選或定義出合適族群,並將廣告精準遞送給選定的族群。

此外,為了幫助品牌全方位觸及消費者,廣告主或代理商致力規劃 360 度的媒體傳播策略,如今在 Yahoo DSP 的數位助攻下,除了傳統熟悉的 Display、Video 之外,Yahoo DSP 還有多種新興媒體服務,包括引爆廣告趨勢的 DOOH 廣告型態。

誠如 Yahoo 夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍 Leo Wang 補充:「目前 Yahoo DSP 提供的 DOOH 點位,包含民生日常消費的便利商店,以及人潮眾多的百貨美食街與交通樞紐。主要是在民眾喜愛且優質的場域環境,極大化觸及多數人的日常生活領域。」

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目前,Yahoo DSP 提供的 DOOH 點位橫跨台灣南北,包含重大交通樞紐、百貨通路、便利商店,例如:

  • 全家便利商店、萊爾富便利商店:遍佈全台的大型連鎖便利商店,場域數眾多。
  • 7-ELEVEN 現打啤酒區:緊鄰休息區,提供民眾觀看賽事、長時間駐足休憩觀看螢幕。
  • 高雄捷運:南台灣最大數位螢幕聯播系統,螢幕顯示車況重要資訊,乘客抬頭率高。
  • 台北統一時代百貨、台北市府轉運站:台北蛋黃區信義區商圈的核心地段,集結客運轉運站、捷運、公車等三大交通樞紐,同時緊鄰多家百貨商圈與國際級企業商辦,是高消費力主流客群每日必經之地,人潮流量可觀。

媒體代理商統一數網協理張簡上熙 Stanley 補充,「以台北市府轉運站的點位為例,螢幕分佈在地下美食街、一樓轉運站大廳等,皆是洶湧人潮必經的通道,​​能大規模接觸到出入信義商圈的消費者,達成強勢傳播。」不只具備密集且強效的傳播網絡,透過 Yahoo DSP 一站式解決方案,從媒體規劃、採購、檢視多種廣告工具組合都一網打盡,對品牌行銷而言無疑是最佳利器。