如何應對 Cookieless 的影響,打造更好的創意廣告?

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Photo Credit:Verizon Media
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隨著消費者行為的改變,數位環境變得越來越複雜。Verizon Media 亞太區廣告創意技術部門 Senior Director Roger Li 在「無懼行銷 2021 DSP Summit」沉浸式研討會中,分享創意廣告的進化,如何協助數位行銷人透過互動方式促進消費者參與。

良好的創意,是廣告活動成功的關鍵因素之一

「雖然廣告活動的成功方程式包含多個因素,例如適合的媒體與精準的目標受眾,但良好的創意內容仍是最重要的元素」,Roger 表示,根據 Nielsen 研究,廣告活動中含有創意元素佔銷售金額的 47%,而在 Verizon Media 的內部數據中,有四分之三的網友表示,高品質的視覺效果在網路上會吸引他們的注意力。

從早期的靜態橫幅廣告到最近的創新廣告,數位行銷的創意設計已經走過一條漫長的道路,廣告主也必須隨之調整策略,因應快速演變的廣告格式,以取得與消費者保持緊密聯繫的機會。 IBM 在美國零售報告中指出, Covid-19 疫情讓實體店到網路購物的轉變,以前所未見的速度發生,原本預估要五年才有可能發生的轉變,在五個月內就實踐了,這也就代表著,消費者習慣改變,品牌必須持續透過更具活力和吸引力的沉浸式廣告體驗,來突破互動的界線。

沉浸式體驗,從行動連結到切身體驗

5G 的全面啟用,將帶領人類進入後智慧型手機時代, Roger 說,關注點將從行動連結轉移到切身體驗,而虛擬體驗、擴增實境就在這樣的環境下加速成長。根據 Verizon Media 沉浸式體驗白皮書報告指出,台灣有 82% 的消費者正在使用或有興趣使用沉浸式體驗,到 2025 年,將有 58% 的公司採用 AR/VR 技術,有 64% 的知名消費品牌正在投資沉浸式技術。

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Yahoo 近年來致力開拓沉浸式解決方案,從內容到廣告,再到現實生活中的活動,讓消費者無論在何時何地,都能擁有更具活力和吸引力的互動體驗,也運用 Yahoo 龐大且優質的內容網路,為使用者提供更好的體驗、為品牌帶來更大的價值。例如 5G Holiday Market 線上活動,使用 AR 技術做一道任意門,允許網友走進 Verizon 假日主題商店,在其中網友可以透過熱點了解產品,使用 AR 濾鏡、發送 AR 禮物,得到更多的互動體驗,表示這波活動成效非常顯著,而且網友的平均停留時間增加了 272%。

運用 Dynamic Creative, 打造 Cookieless 下的創意廣告策略

對於如何應對 Cookieless 帶來的影響,市場已經做好許多準備,然而 Roger 認為,「我們應該關注一個被遺漏的部分,就是廣告創意」,在沒有 Cookie 的時代中,廣告創意必須以更聰明的方法實現目標。調查顯示,發現 88% 的消費者看到個人化廣告的好處,更有 50% 的消費者會因個人化內容進行購買,並成為品牌忠誠的消費者,只是,隨著即將到來的身份限制,個人化廣告將更具有挑戰性,為此 Yahoo 提供「 Dynamic Creative 解決方案」,可以透過簡單設定,自動化、大規模、動態生成個人化廣告創意,其中專有的機器學習演算法可以優化成效,也可以簡化廣告團隊的工作流程,提高效率。

個人化廣告創意,讓廣告更有效、業務更加值

奠基 CoonectID 、 Next-Gen Solution 和合作夥伴的黃金鐵三角,可以用三管齊下的方式,在沒有 Cookie 的世界中,保留所需要的數據,以提供足以產生消費者共鳴的廣告創意。

Yahoo 還將廣告活動管理全數整合在一個平台,包括數據、廣告創意管理、廣告遞送、報表、媒體投放,可以提高營運效率。透過內部研究發現,與非個人化廣告相比,運用 Dynamic Creative 解決方案的個人化廣告,轉化率提高 92%。而在過去案例的運用結果,廣告投資回報率上升 44%,網站到訪量激增 91%,為業務帶來顯見的價值。

運用 Omnichannel 創意策略,推動全通路品牌個人化目標

Omnichannel 的興起,讓跨通路廣告的創意需求增加,廣告主需要投放更多創意資源,並加上倍增的製作花費,因此「一個有效的全通路創意策略」顯得更加重要。

Verizon Media DSP 可以為廣告主將多元的通路連接到一個平台,並得以連結到真實的目標受眾,以及了解他們在跨裝置上的真實行為。Yahoo 全球可以訪問 4萬億個跨螢數據,運用這些數據,幫助廣告主實踐在每個螢幕和每個廣告格式上,達到全通路品牌個人化的目標。

例如在螢幕上應用 QR Code,來推動從電視到行動裝置間的轉換,或是在 DOOH 廣告中,使用地理位置或天氣數據,達到個人化廣告的經驗,「這是以綜合的策略連結所有通路,將最佳的體驗應用於每個通路」,應用數據驅動個人化廣告創意策略,了解通路另一端真實消費者的興趣與情況,做出更好的決策,獲得更好的成效。

本文章內容由「Verizon Media」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。