【賈伯斯逝世十週年】活著就是為了改變世界:賈伯斯壯闊的英雄旅程

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「你赤身裸體來到世上,沒有理由不追隨你的內心」

“ You are already naked. There is no reason not to follow your heart.“

這是賈伯斯(Steve Jobs)於 2005 年在史丹佛大學(Stanford University)演講中的經典名言,道出了他一生追求的信念。銷售量長紅只是蘋果魅力的一部分,將產品藝術化更是賈伯斯有別於一般電子產品製造者最大的不同,他開創了一個新時代:將簡潔、協調、直覺融合在一起。這個新時代,不似中世紀的單一審美觀;也不像文藝復興,向古典致敬;更像是啟蒙時代,開啟世界對於 3C 產品的想像空間。

英國傳奇故事中亞瑟王拔出石中劍,與梅林和其他夥伴經歷重重考驗,最終成就霸業,1976 年 4 月 1 日,賈伯斯和合夥人史蒂夫·沃茲尼克(Steve Wozniak)在一間車庫中,也開啟了一段傳奇故事。

賈伯斯和沃茲尼克看出個人電腦的發展潛力,在 1976 年的年底,開發出 Apple I ,雖然主機板裸露在外、需要外接電視作為顯示器,設備陽春,但這是蘋果的首部產品,當時售價一台 666.66 美元,自此,蘋果也進入個人電腦的戰國時代。

Flickr. Photo by  Ed Uthman  (CC BY-SA 2.0)
Apple I  (Flickr. Photo by  Ed Uthman)

正確來說,1977 年蘋果公司才算真正成立,Apple I 的銷量不俗,賈伯斯也著手開始Apple II 的開發,這款電腦真正的殺手鐧是 VisiCalc ,是世界第一套電子試算表軟體,將蘋果帶進家庭跟中、小企業,推動民、商用電腦產業的發展。當時在 1980 到 1990 年間,Apple II 普及在許多學校、家庭、公司中,蘋果開始迎接第一次高峰。

Flickr. Photo by  Marcin Wichary
Apple II (Flickr. Photo by Marcin Wichary)

山爬到高處,自然就有下山的時候,這個循環似乎像宇宙的規律一般,個人和企業都無可避免,有了 Apple II 的成功,推出 Apple III 也是順理成章的事。不過,為了製造功能強大的電腦,Apple III 的價格不菲,而且高故障率也讓人望而生畏,導致銷量較 Apple II 大減,這是蘋果公司第一次真正的失敗。 

Flickr. Photo by Marcin Wichary
Apple III (Flickr. Photo by Marcin Wichary)

勝敗是兵家常事,人的價值展現在困難中突顯的韌性。接下來,蘋果在 1983 年推出 Lisa ,這款新電腦首度採用圖形化使用者介面和滑鼠,這讓 Lisa 在一亮相就吸引了大眾目光,不過再好的構想,要跨越「價格」這一個人性的考驗實在不容易,IBM 在 1981 年推出的 IBM-PC 就以更低的價位,擊敗蘋果。

不過,儘管 Lisa 在1986 年 8 月退出市場,賈伯斯卻推出了口碑甚佳的 Macintosh,當時它的圖形設計讓人津津樂道,在視覺設計上的差異性,讓蘋果在此時已漸漸與其它個人電腦製造商有了區隔。只是 Macintosh 的銷量雖然不俗,但依然無法撼動 IBM 的龍頭地位,且同時蘋果與微軟的關係卻來越緊張,雙方即將落入電腦界的修昔底德陷阱,作業系統的龍爭虎鬥越趨激烈。

雖然微軟一直努力幫 Macintosh 設計軟體,但在 1983 年微軟也開始研發自家作業軟體 Windows 的圖形使用者介面,雙方在作業程式中的白熱戰已經無法避免。而且賈伯斯與當時蘋果的執行長約翰·史考利(John Sculley)對未來的規劃和願景也產生了摩擦,這場爭執的結果讓賈伯斯黯然離開了一手創立的蘋果公司。

狄更斯的「雙城記」開篇是這麼評價法國大革命:這是一個最光明的時代,也是一個最黑暗的時代,這是智慧的時代,也是愚蠢的時代,對於賈伯斯來說,被迫離開自己所創立的公司,是一件哀傷的悲劇,但也開展了他最有創意的生命時刻。

賈伯斯在離職後創建了 NeXT ,接著在 1991 年推出 NeXTstation 彩色電腦,而且這時 NeXT 所研發的軟體也是未來 MAC 和 iPhone 的作業系統基礎,這段時間的淬煉,讓賈伯斯未來重返蘋果後,一鳴驚人。

在賈伯斯離開的這段期間,蘋果也推出一些新產品,只不過由於售價、性能和產品定位等因素,銷量難有起色,終於在 1997 年收購 NeXT,賈伯斯也說服董事會讓他重登執行長寶座,成功上演王子復仇記。也許只有在回顧過往時,才能看出當時發生的點點滴滴是如何被串連在一起,形成現在的樣貌。這時,跟蘋果素有瑜亮情結的微軟,注資 15 億美元,讓蘋果從奄奄一息,重新復活,並在 1998 年推出 iMac,彩色外殼包覆,新穎的外型吸引市場目光,成為賈伯斯重回蘋果後的第一個成功產品。

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iMac (Photo credit:Reuters)

此後,蘋果在消費電子市場中攻城掠地,2001 年推出 iPod,這款數位音樂播放器,將音樂放進口袋,簡潔時尚的造型也迅速成為市場的寵兒,深刻影響未來的數位音樂市場。

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iPod (Photo credit:Reuters)

蘋果引領風潮的能力不只表現在硬體上,新型態的商業模式也是,2003 年推出 iTunes 音樂商店,購買流程方便、減少盜版、而且收錄了許多歌手的專輯,這些優勢讓 iTunes 在 2008  年迎來巨大的成功,成為美國最大的線上音樂零售店。

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iTunes(Photo credit:Reuters)

 2007 年,iPhone 的問世,改變了手機的使用方式,平面操作平台的巨大變革,讓蘋果成為引領市場時尚的要角,形成智慧型手機的革命,影響深遠。

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iPhone 3G(Photo credit:Reuters)

賈伯斯在 2008 年舊金山莫斯康尼會展中心,拿著一個牛皮紙袋走到舞台中央,正當觀眾們絞盡腦汁想一探究竟時,賈伯斯從牛皮紙袋中拿出厚度只有 1.73 公分的 Macbook Air 這一幕,驚艷全場,也成為賈伯斯最讓果粉津津樂道的經典記憶。

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Macbook air(Photo credit:Reuters)

繼推出個人電腦、筆電、智慧手機後,賈伯斯還想讓螢幕「漂浮」在空中,平板電腦在當時並非是蘋果的原創,但蘋果產品卻最受市場青睞。2010 年 iPad 推出,掀起一股平板熱,追隨的廠商,前仆後繼,希望分食這塊市場大餅,不過,賈伯斯對於工藝的執著,讓   iPad 成為平板市場最受矚目的產品。

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iPad (Photo credit:Reuters)

賈伯斯在 2011 年與世長辭,綜觀一生,輟學創業、年少得志卻也體驗到被迫離開一手創辦公司的無奈,不過,幾年後又成功掌握蘋果公司,一連推出許多引領風潮的產品,將蘋果推上難以撼動的地位,這段傳奇故事訴說的不僅是蘋果產品的成功,更是賈伯斯灌注在產品中要求美感、簡約、便利的信念。

如果想有所改變的話,就尋找所愛,然後起身行動吧;如果正面臨低潮,就把每天都當作人生的最後一天,思考什麼事非做不可,然後起身行動吧;如果想脫離舒適圈追求更高的目標,就培養求知若渴、虛懷若谷的心態,然後起身行動吧。賈伯斯的英雄旅程不會結束,而是引領更多卓爾不群的人繼續向前邁進。

核稿編輯:Chris

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