【怪奇 YouTuber 開箱】希露弟弟啃雞腿:從療癒寵物轉型都市傳說,多元主題發揮變現新綜效!

自製專題

評論
Photo Credit: CAPSULE
Photo Credit: CAPSULE
評論

讓人嚇破膽的恐怖影片,總是讓觀眾又愛又怕!上回 INSIDE 專訪喜歡深夜探險、打算「制霸都市傳說」的 YouTuber 王狗,而這回則邀請另一位活躍於 YouTube 恐怖怪談圈的 希露弟弟啃雞腿 ,分享製作驚悚內容的創作者經驗談。

推薦閱讀:【怪奇 YouTuber 開箱】王狗:好奇心是經營原動力,未來想辦「通靈王」實體比賽!

「希露弟弟啃雞腿」這個名字十分特別、有記憶點。其實這是取自於頻道主雞腿、雞腿姊飼養的兩隻可愛的狗狗——希露、弟弟,分別是比熊犬與貴賓犬。會拿兩隻心愛的寵物為頻道命名,是因為「希露弟弟啃雞腿」原先其實是專做寵物的療癒系狗狗頻道!

都市傳說 YouTube 影片內容通常神秘、怪誕,怎麼與萌力爆表的兩隻狗狗共存在同一個頻道裡呢?這次,雞腿、雞腿姊將一揭頻道調性轉型的成長心法,以及告訴我們主題多元化對頻道變現、業配合作的好處!

螢幕擷取畫面_2021-07-01_164230

當 YouTuber 的原因簡單直率:「我想紅」!

希露弟弟啃雞腿擁有約 22 萬的訂閱數,累積觀看次數將近 4 千 7 百萬次,頻道內容目前主要聚焦各類主題的都市傳說,例如卡通衍生的恐怖傳言、日本怪談、美國怪談、虛構特務組織 SCP 的怪獸介紹等,主題相當多元。而另一部份,希露弟弟啃雞腿也會製作關於寵物相關的影片,例如相處日常、狗狗聚會、寵物美食等等。

目前,頻道內容為 8 成都市傳說、2 成寵物影片。聊到為何會從原先穩定的可愛寵物定調,轉型成都市傳說頻道?雞腿表示,自己一直以來都很喜歡恐怖主題,所以嘗試看看一週拍一次跟狗狗有關的都市傳說,結果點閱率出奇地高,並且有許多留言都說想看寵物以外的都市傳說,因此再做了一個嘗試:維持一個月只出都市傳說的影片!

沒想到點閱數、訂閱數都「飛得超級快」,兩人發現「都市傳說」可以成為讓頻道紅起來的關鍵素材,因此全心投入下去怪談的領域。

「我想紅,我有一個當明星的夢想。所以我會重視觀眾的反應來調整影片內容!」

雞腿很直率地這麼表示,也很直接地說開始拍都市傳說很重要的原因就是「有流量」。時間回到約 4 年前,雞腿受當年百萬 YouTuber 聖結石啟發,從大學四年級時就開始拍 YouTube 影片,因此從日本留學回來之後就直接投入做正職的 YouTuber,「堅信自己會紅」。而雞腿姊則是從弟弟出國留學的期間,加入頻道創作的團隊,協助雞腿不在國內的期間,露臉拍攝與寵物互動的影片,才因此加入頻道成為固定成員。

【CAPSULE提供】希露弟弟啃雞腿前期以惡整狗狗系列獲得廣大觀眾喜愛
雞腿先是發現網友們喜歡看可愛的狗狗們,所以一開始從寵物頻道定調。

「倒過來」想企劃,更能換位思考拚流量

在選題的部分,雞腿為了讓頻道有新鮮感,每個月都會以「系列」的方式發想新的主題內容,更系統性地創作都市傳說的影片。例如卡通怪談企劃,雞腿就會去找名偵探柯南、哆啦 A 夢、佩佩豬、湯姆貓與傑利鼠等一連串知名動畫的恐怖故事,不僅題材不怕想不到,觀眾也能有系列作的期待感。

在製作都市傳說影片上,有甚麼獨門秘訣呢?雞腿有一個很特別的製作方法:先設想標題與封面圖,再決定要做甚麼主題!原因為標題與封面圖都是觀眾是否點進影片的最重要關鍵,因此如果這兩項可以出彩、有爆點,那就決定了這支影片在觀看數上的成敗。所以,雞腿反而會用這樣「倒過來」的形式來企劃影片內容。

另外,雞腿深知此類影片的高度競爭市場,「要做出差別度才能和別人不一樣」。他會故意在拍攝之前「不爆雷」,才能捕捉拍攝影片當下雞腿姊作為觀眾角色的真實反應,以及看靈異影片時的自然驚嚇表情。他自己也會故意搜尋靈動影片的時候,「只看前面 2、3 秒確定是要用的影片」後,跟著雞腿姊一起紀錄拍攝當下的真實反應。這些不造作的 reaction 也成為此類企劃的特色。

兩人如何分工的呢?雞腿負責頻道的 8 成內容與營運,包含企劃發想、製作封面圖、上傳設定,以及與剪輯師溝通等,雞腿笑說剛開始做的時候一個禮拜剪三支片子,實在沒有時間休息,因此在兩年前便找了 3 位剪輯師合作配合,讓自己能把重心放在內容上。而雞腿姊則是因為還有正職身分,所以負責內容較少,主要著重在業務接洽與會員影片發想上。

多元化主題成為營收助力

除了常見的廣告營利、業配外,希露弟弟啃雞腿在今年二月開設了會員專區,並且推動周邊產品,讓變現模式更加多元化。目前兩人收入的比例大概是廣告營利 40%、業配合作 40%、會員制+週邊看狀況佔 20%。

【CAPSULE提供】希露弟弟啃雞腿頻道推出帆布袋周邊,除回饋粉絲亦作為變現模式
希露弟弟啃雞腿頻道推出帆布袋周邊,除回饋粉絲亦作為變現模式。

至於是否有受到黃標影響呢?雞腿表示,自己很幸運只有 2、3 部被 YouTube 制度黃標。他坦言,黃標對 YouTuber 來說相當嚴重,等於會少掉整部影片的收益,因此在尺度上是有刻意去配合官方政策,在發想主題得方面就會盡量避免血腥、死亡,或用打馬賽克的方式處理,謹慎拿捏尺度。

一般來說,大家普遍會覺得都市傳說影片較難找業配廠商。但希露弟弟啃雞腿卻能夠結合兩者,找到有趣的創作共同點。例如之前與床具組廠商合作,他們便結合「鬼壓床」主題,讓廠商產品整集都可以在影片中置入,露出效果大。而遇到比較難整集結合的產品,例如寵物營養品,他們則是會在影片的中段加入「不可略過廣告」,用小短片的方式夾在都市傳說內容中間,既不影響原有恐怖內容,也能給廠商產品更完整的情境體驗示範。

「鬼壓床」主題業配床具組產品的合作範例:

頻道在轉型後收攏了更多 25 歲以下的男性受眾,加上從後台數據來看,寵物時期累積的 25-40 歲的女性觀眾沒有因此跑掉,反而很多人留下來成為鐵粉,讓他們在業配市場上更有競爭力。雞腿直言,一開始也會擔心轉型後會不會業配變得難談,但團隊「很幸運」,因為之前寵物定調時期的廠商都還是維持良好關係,會繼續有相關合作,而都市傳說又讓他們找到新的觀眾,所以也會有別的廠商與他們洽談,業配方面不會窒礙難行。

勇敢轉型開拓視界

雞腿認為,YouTube 已經非常飽和,每個型態的頻道都已經有人卡好位置,都市傳說也不例外。但團隊妥善規劃策略,先從一週一次、狗狗都市傳說的企劃逐步試水溫,慢慢測試是否有可行性,再下定決心轉型。雖然也有遇到粉絲說「比較喜歡以前的內容」,但一路走來有很多觀眾就從寵物頻道時期就開始支持,甚至說「雖然膽小但會為了你們收看恐怖內容」,這些留言都讓兩人非常暖心,也讓頻道在轉型期間沒有遇到太多的卡關。

勇於挑戰不同主題的雞腿,接下來的目標是「希望明年可以出單曲」!因為,他的初衷就是「有個歌手夢」,因此在有了流量之後更有資源去實現這件事情。另外,也希望可以開設有關遊戲實況的副頻道,讓自己的興趣可以跟網友們多加分享。雞腿姊則是希望未來等頻道規模擴張,未來可以以全職身分投入 YouTuber 這行,創作更多有趣的內容、製造影響力。

核稿編輯:Mia

延伸閱讀: