Yvonne Chang
張憶芬是一位經驗豐富的數位行銷專家,現任 Criteo 亞太地區執行總裁,負責建立亞太區公司的營運制度,並指導策略方向,進一步推進地區業務的發展。對於數位媒體內容、展示及搜索廣告、品牌內容、多媒體以及電商都有深入的了解。

打動消費者的心:是實際可行的目標,或只是對行動科技的空想?

現今消費者大多在智慧型手機上聆聽音樂,為了迎合這樣的趨勢,人氣歌手往往會在 CD 於實體店面上架前,先透過串流服務和行動 App 推出最新音樂作品。大家的生活方式都在朝這個模式發展;根據資策會產業情報研究所 (MIC) 的「行動 App 消費者調查分析」報告顯示,台灣每名手機用戶會下載平均16款 App,每天主動開啟 6 款App。許多人在早上 9 點前即開始使用 App,例如開啟運動記錄 App、行事曆、預約計程車、尋找最近的星巴克,然後評論友人今日的穿搭,同時間聆聽 Spotify 的音樂。