Carat凱絡媒體週報
以媒體角度觀察市場趨勢與發展,對市場相關事件提供深入的思考與見解,同時也協助客戶了解並開發媒體的價值與機會。

這個雙 11,我們不談銷量!

「開創單日成交金額過千億的神話,但馬雲卻說,銷售不再重要了!雙 11 已經不是一個數字和一個銷售額——雙 11 是整個電商發展與趨勢的風向標,可洞察未來一年電商的發展關鍵詞。」

就是愛自拍,掀社群行銷大戰!

智慧手機和各種拍照 APP 的流行,使得拍照成為人們隨時隨地記錄心情和生活的普遍行為。本篇專題將藉由案例分享,一探品牌如何利用自拍文化和社群媒體,達到良好的廣告和行銷效益。

數位時代的廣播變形記

近五年,雖然廣播的廣告量不見起色,但在行動裝置延伸了廣播收聽的時間、空間後,收聽人口竟出現微幅成長。本期凱絡媒體週報將淺談廣播的創新進化,探討其在數位時代的浪潮下,有哪些新的應變和演變。

凱絡媒體 2016 上半年廣告量報告:五大媒體廣告量縮減 12.5%

2016 上半年五大媒體(不含數位)廣告總量約 180 億元,較 2015 年同期縮減 12.5%。各媒體廣告投資金額皆下滑,反映景氣與數位媒體的衝擊。

不只是套版!行動原生廣告七大案例分享

要能抓住目光、又不干擾使用者經驗,行動「原生廣告」或許是一條可行的路。本文將透過七個案例的分享,來介紹幾個規劃行動原生廣告時的小技巧。

電玩實況主,新世代的廣告代言人

實況主,指的是透過視訊直播(或是影片後製後上傳)分享特定主題內容的一群人,通常意指在線上「打電動」給大家看的玩家。這是一個新起於這個世代的職業,以知名歐美遊戲實況主來說,其年收入 1,200 萬美元,而亞洲統神則擁有 34 萬追隨者,並轉型網路直播節目主持人。

霹靂布袋戲,邁向東方迪士尼的文創路

霹靂想向市場展現自己能在文化傳承的基礎上不斷破壞式創新、創造新的商業模式,發展手遊、偶動漫、讓角色說國、日語,都是很好的嘗試;但 2015 年慘敗的電影奇人密碼也證明,即使是推陳出新,也必須考量粉絲習慣以及品牌核心價值。

Pokémon GO 現象,開啟遊戲商務新想像

Pokémon GO 不是一款在家自己玩的遊戲,它讓玩家走到戶外,親眼看到大家都在玩,遊戲中的盟友和對手,都不再只是虛擬的帳號或暱稱。它可以和實體通路合作,除了帶出人潮,而且能控制地點,同時規範化,因此創造商機,形成新的「遊戲商務」。

亞馬遜是如何在時尚、串流影音領域開創出自己的一片天?

本文先從 Amazon Fashion 來看亞馬遜如何打造他的時尚王國,透過內容投資及行銷,將服裝市場滲透到高級服裝的領域。接著,再看亞馬遜 Amazon Prime Video 進軍串流影音服務,將內容投資變成電商無所不賣的生態鏈當中最主要的動力。

Airbnb、GoPro 是如何讓用戶幫品牌說出好故事?

GoPro 與 Airbnb 成功之處在於,他們的內容主要來自客戶及其社群,讓消費者自己說出品牌的故事,顯得更有說服力,也更令人動容。但天底下沒有不勞而獲的內容,許多品牌誤以為募集用戶生成的內容,就能省下對於內容的投資,這是完全錯誤的想法。

平價速食店 Taco Bell,開業 54 年如何蛻變成為創新的科技公司?

Taco Bell 品牌再造的經驗告訴我們,未來的企業都必須是科技公司,也必須是媒體,以科技創新作為後盾,隨時傾聽用戶的聲音,在產品與廣告行銷上做出立即的回應。

新眼球爭奪戰開打,你對「網路直播」知多少?

消費者收看電視的方式隨科技進展而有巨大改變,傳統電視收視率下滑,但透過網路觀看隨選影音的時數逐年增加,Ericsson ConsumerLab 指出 2015 年全球消費者每週觀看串流隨選電視劇、節目和電影的時數,較 2011 年增加一倍以上。顯示消費者不是不看電視節目了,只是收看電視節目的行為與管道改變。

向世界進軍!韓國流行音樂全球化行銷策略

為了成功推銷國際,K-POP 與美國流行樂和日本流行樂有明顯的區別,不同於主流的嘻哈音樂和 R&B,多帶有諷刺和暴力的歌詞,K-POP 表達的更多是熱情和天真,而大眾化、易傳播的曲風,以及強烈的舞蹈動作,和可愛偶像形象的日本歌手截然不同⋯⋯都有助於 K-POP 邁向成功。

當 Ad Block 廣告阻擋程式盛行,數位廣告又該何去何從?

廣告為消費者提供了免費的內容,當消費者享受免費的同時卻又不願意忍受附加的廣告,內容網站的反擊即是要求使用者付費。而根據調查顯示,大多的使用者都願意為了免費閱讀而觀看廣告。在廣告阻擋程式風行的背後,其意義或許不是消費者不能接受廣告,而是更要求廣告的品質。

投入 RTB 廣告,你必須知道的七件事!

RTB 是全球化的趨勢,但 RTB 不代表買到的是最低價,這是一種競價模式,愈多廣告主爭搶高品質的目標族群,搶標的價格就愈高。RTB 是精準地將廣告預算花在刀口上,也因此認清產品的目標族群,執行 RTB 的成效會愈好。