【杭州阿里行】中國潮力崛起?不讓你買,讓你好好逛的「淘寶造物節」

目前淘寶上由 90 後年輕世代所開設的店家已接近 30%,他們許多富含設計與創造力,急於販售自己的原創商品,同時80、90後的年輕消費者更佔了整個淘寶消費者超過五成。爲抓住這極具潛力的市場趨勢,「淘寶造物節」誕生了。
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7/7 我們曾介紹了阿里巴巴 淘寶造物節台北分會 的實況。這次 INSIDE 也來到了阿里巴巴總部所在的杭州,將對旗下「全球女性創業者大會」、「天下網商大會」,以及造物節進行一連串的系列報導,今天就帶讀者們一探號召了 108 家精選原創、獨立設計師品牌的造物節杭州總會活動。

「不只是買東西,淘寶現在想讓你買到『創意』。」主理這次造物節的阿里巴巴 CMO 董本洪介紹,當初 14 年前,淘寶是用方便大家在網路上買東西的理念成立,剛開始大多數人是去買便宜。但晚近幾年有越來愈多的 90 後年輕世代開始進入淘寶,販售他們自己獨特設計與創意的商品,「他們甚至開始把淘寶當作是特定的『交友平台』了」董本洪解釋,目前淘寶 90 後開設的店家已接近 30%,同時 80、90 後的年輕消費者更是佔比超過五成。

▲阿里巴巴 CMO 董本洪,淘寶造物節就是他一手策劃

淘寶自己也發現這極具潛力的市場趨勢,並認為如果有實體展覽,更能幫助 90 後賣家們向市場好好說這些精采故事,因此在去年開辦了造物節。董本洪說明:「你是來『看展』而不是來現場消費,但我們也會讓消費者透過 QRcode 直接上淘寶購買。」根據淘寶自己公開的《中國網商「造物力」指南》表示,平均每個「淘寶造物者」擁有 9.75 萬粉絲,超過一半的造物者年均銷售額可以超過百萬人民幣。

另外在會場外側阿里巴巴也設立了「淘咖啡」無人零售概念店,除了餐點以外還販售造物節的店家商品,消費者只要手機刷進場,離店時由兩道門組成的「結算門」就會從影像中自動辨認消費者與手中拿的商品,並且結算價格再從支付寶付款,這中間運用了神經網絡和機器視覺的科技對消費者身體以及商品進行智慧識別分析。這可以說是阿里巴巴對馬雲所說「新零售」的一次嘗試,董本洪也表示並不是阿里巴巴真的要自己開咖啡店了,而是想驅動大家對現有零售系統有更不一樣的想像。

▲「淘咖啡」無人零售概念店以販售周邊為主
▲消費者只要手機刷進場,離店時由兩道門組成的「結算門」就會從影像中自動辨認消費者與手中拿的商品,並且結算價格再從支付寶付款

跟去年較著重科技的色彩不同,這次造物節分為東市西市南北街,分別代表潮人玩家、治癒美好、腦洞神店、獨立設計四個不同的區域,主舞台也以「奇市江湖」為主題,不斷向觀眾進行各式各樣的主題表演或展示,以下 INSIDE 就精選一些店家與商品進行介紹:

▲專為 Maker 販售各式零組件的店家,就連自己要組一台專屬的 GameBoy 也不是難事
▲以鹿為設計概念的高跟鞋
▲以狂派變形金剛為設計理念手工打造的電競 PC 主機
▲阿里巴巴的智能音箱天貓精靈 X1 這次也有出展
▲重新回收麵粉袋製作的背包,看來兩岸都有相似的設計理念?
▲以長江七號走紅的女星徐嬌,也推出了「漢服」設計品牌
▲手工繪製的福音戰士初號機 AIR JORDAN 5 代
▲口琴博物館
▲甚至有老師傅在現場製作起鐵鍋
▲這是一間專門賣「水貨」的店家,但皆以報紙形式展示他們的線上商品
▲台灣也有的動態賽車模擬系統
▲設計師品牌耳環
▲中國自製的鐵道模型
▲幫范冰冰定裝過的服裝師設計品牌