Facebook 與好萊塢合作進軍影視圈,將於 9月推出原創節目!

全球用戶人數才剛突破20億,Facebook 將與好萊塢合作進軍影視圈,這次想要挑戰的是 Netflix?
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本文來自合作媒體 極客公園, 編譯自 The Wall Street Journal,原文標題「Facebook Is Going Hollywood, Seeking Scripted TV Programming」。INSIDE 經授權後轉載。

Google 的 YouTube 成立了新的原創部門;蘋果正在拍攝自製劇;而阿里巴巴也投資了很多好萊塢電影。現在,社群媒體大亨 Facebook 也要帶著自己的目標和想法進軍影視圈了。

根據知情人士透露,Facebook 最近在和好萊塢的一些工作室和機構商談合作,計劃拍攝原創電視節目,預計這個夏末在 Facebook 上線。

聯手好萊塢

Facebook 會談了好萊塢幾家重要的經紀公司,包括 CAA、United Talent Agency、William Morris Endeavor 和 International Creative Management Partners。Facebook 還暗示,它願意承擔的每一集的製作成本可高達 300 萬美元,而此價格已經達到有線電視節目的最高價。Facebook 對成本適中的電視劇也表示了興趣,這一類電視劇每集的製作成本是六位數,屬於中等偏高的價位。

從表面上看,Facebook 大力投資原創電視劇有兩個好處。一是升級它的影片服務,另外一個則是帶來數量可觀的幾百億廣告收入。

根據相關人士的說法,Facebook 還在尋求簡短的原創節目,其中大部分沒有腳本,播放時長在 10 分鐘左右。

根據一位熟悉公司政策的人士透露,Facebook 承諾為這些短節目的創作者提供每集 5000 到 2 萬美元的廣告分成。目前為 Facebook 提供這類節目的公司有 BuzzFeed,、ATTN 和 Refinery 29。

對於該計劃的詳細內容,Facebook 拒絕評論。Facebook 媒體合作部副總裁 Nick Grudin 在一份聲明中表示:「一些合作夥伴和創作者正在製作那種能吸引一個社群的電視節目,比如體育節目、喜劇、真人秀、遊戲節目。我們會重點關注情景劇,並讓我們的合作方理解,觀眾喜歡什麼樣的題材和呈現方式。」

節目定位

Facebook 已經告訴合作方,原創節目要爭取在今年夏季末發布。這些節目的目標觀眾是 13~34 歲的人群,其中重點關注對象是 17~30 歲的用戶。知情人士表示,Facebook 對自家原創節目的定位明顯是在模仿 ABC 出品的電視劇《美少女的謊言》、《醜聞》,還有真人秀《單身漢》。

目前 Facebook 已經公開的原創節目有《Strangers》——一部為千禧一代製作的愛情劇,還有遊戲節目《Last State Standing》。 一位娛樂經理表示,Facebook 還願意做其他網絡平台捨棄的節目,如在 MTV 播完第一季就停播的家庭喜劇《Loosely Exactly Nicole》。參與製作該劇的一位經理表示,該劇的製作成本是每集 100 萬美元。

今年 2 月,Facebook 還挖來了 MTV 前高階管理、美劇製作領域的資深人士 Mina Lefevre。在 MTV 工作期間,Lefevre 就參與了一系列美劇的製作,其中包括《Loosely Exactly Nicole》、《Scream》、《Teen Wolf》、《Awkword》。

Facebook 還表示,它打算繞開青少年題材、政治劇、新聞、帶有色情和含有髒話的節目。

Facebook 正進軍的電視領域目前十分雜亂。最近幾年,無論是老牌公司還是新手都創作了數量驚人的原創節目,這也使得好節目容易被埋沒。去年,電視上播出了超過 455 個腳本節目。

和擁有大量原創節目的 Netflix、Amazon、Hulu 相比,Facebook 屬於後來者。前三家在電視領域打拼多年,在原創節目方面積累了不少經驗。蘋果也在悄悄地進軍影視行業,前不久剛從 Sony 挖來了兩位高階管理,他們將負責原創影視節目的製作。

在 Facebook 上播放的長電視劇預計時長不超過 30 分鐘,並且中間會插播廣告。其實,Facebook 面對的潛在挑戰之一是好萊塢不想失去這些原創節目的擁有權。事實上,好萊塢的工作室和製片商更願意通過授權協議把他們的節目出租給網站,而不是永久地出讓所有權。但 Facebook 表示還是會盡力爭取。

整個娛樂行業都在拭目以待,這位掌握了 20 億用戶瀏覽習慣和閱讀偏好的社群大亨最終能否推出成功的電視節目。

另外,據知情人士透露,Facebook 將沿用傳統的美劇播放方式,也就是一周一集,而不是像 Netflix 和亞馬遜那樣,一次性播完一季。Facebook 認為,自己的平台就像一台室內飲水機,能利用獨具特色的原創節目聚集起一個社會群體。

Facebook 還有一點和 Netflix、亞馬遜不同—它將和好萊塢共享節目的收視數據。

Facebook 說

我們會做到百分之百的透明。因為大家一起分享廣告收入,我們的利潤就是你們的利潤。你們會得到所有的數據。這的確是一種與眾不同的思維模式。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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