不過短短20年,我們的生活已經離不開電腦

古人的生活會不會無聊?王寶钏遠距戀愛沒有手機跟Skype,會不會更寂寞?皇帝再大,皇宮裡也不能上網,每天到底是怎麼過的呢?其實,這樣的科技生活,人類也不過開始了約20年的時間,卻感覺很久了,而且,也回不去了。
評論
評論

古人的生活會不會無聊?王寶钏遠距戀愛沒有手機跟 Skype,會不會更寂寞?皇帝再大,皇宮裡也不能上網,每天到底是怎麼過的呢?其實,這樣的科技生活,人類也不過開始了約 20 年的時間,卻感覺很久了,而且,也回不去了。

科技革命史,在 2010 年正式進入「平板電腦」這一章。Tablet 排山倒海而來,尤其是 iPad 兩代狂掃全球的街頭巷尾,如入無人之境。很糗的是,筆者記得 iPad 第一代剛宣布時,當時在研究所的課堂上,美國同學們大多露出不以為然的表情,那陣子網路上的評論也是一面倒的在嘲笑 iPad 的笨拙(無法 multi-task,容易過熱,太大台放不進口袋等),更嘲笑 iPad 的名字像是女性的衛生用品。

筆者也傻傻的以為,喔,原來賈柏斯不是神人,蘋果產品也有票房不好的一天。結果,是的,我們都錯了!Apple 不虧是品 牌價值超過 $ 153 Billions 的蘋果 ,不但沒辜負 iPhone 4 的「I Don't Care」典範,在果迷瘋狂加持之下,iPad 賣的嚇嚇叫,讓原本看準小筆電的廠商,甚至平板電腦競品們,顯得一片冷冷清清淡淡,什麼都不管,只能趕緊起步追擊。可惜數位的戰爭,有時慢了,追趕的永遠都在追趕。一個數字讓大家猜猜:去年第三季總共賣出四百五十多萬台的平板電腦,其中多少是 iPad 呢?答案是 四百二十多萬

不管您手上用的是 iPad 還是新出爐的堅固可愛 HTC Flyer,平板電腦已經改變了許多人的生活習慣,成為新一波的科技革命。尼爾森調查最近出了一個新的圖表,原圖的字不太清楚,筆者就順便加上了中文字:

為什麼改用平板電腦呢?很容易猜到的答案就是攜帶方便,77% 的人開始移轉 PC/NB 上的使用行為到平板去了!但是,有人能發明一個東西讓使用者轉移到「不用電腦」跟「不用網路」嗎?一定很難了。因為我們的生活已經離不開這些方便即時的元素。

寫到這邊,筆者突然覺得感嘆,科技風潮哪一次不是風馳電徹般的在轟動街頭巷尾?小學時吵著要電子雞,高中時吵著要 BB Call(得到一個粉紅色的),高中時吵著要上網,大一時得到第一台桌上型 HP 電腦(三個月就陣亡了...*角落畫圈圈*)第一支手機是 Nokia 6150(當時號稱陸地上最強的手機),快畢業時得到第一支能上網的手機 iMode,筆電則經歷過 IBM, Panasonic, Vios,Sony Vaio 一直到現在的 Macbook Pro。這個革命的速度也太快了, 國父都還沒革命成功,筆者已經從 BB Call 換成了 Macbook Pro。

科技產品,長江後浪推前浪,BB Call 已經死在沙灘上 ,過程中人類也製造了不少的垃圾耶... 下一波的產品,有沒有更環保呢? 3C 的生活革命尚未完全成功!

 

回顧一下我們經歷過的幾個科技革命:您有過其中幾個產品呢?

1984 年蘋果麥金塔電腦廣告。是經典中的經典,一切都是由它開始的。當年賈柏斯接手蘋果,獨裁者般的重組公司後,出產的第一個產品就是麥金塔。它打破了許多當時對個人電腦屬於專業器材的刻板印象,賈柏斯認為人人都可以有一台友善的電腦。User Friendly 是他的第一指導原則。這支廣告在 1984 年是很前衛的,當時一播出之後,基本上就是成為那幾週的新聞版面,為他做出這支電腦的廣告公司 Chiat/Day 也一炮成名,到今天都是首趨一指的 Agency。賈柏斯沒有寫這出支大膽的廣告劇本,但是他選擇使用這樣的表現手法,也是顯現他不怕離經叛道的性格。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8&w=480&h=390]
1986 年 -- NEC IDP 傳呼機:還記得 520,570,5201314 的意涵嗎?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=hp1IcfhanHY&w=480&h=390]

1989,史上第一支手機廣告,傳說中的大哥大。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ptbJZ9HBw2k&w=480&h=390]

電子雞(Tamagotchi) 的日本廣告

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RtDl2Sb1ECM&w=480&h=390]


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。