Facebook的開發者已可以取得使用者的Email,這到底是好是壞呢?

在本月的20號,Facebook已經開放讓開發者們可以獲得使用者們的EMail,這是Facebook平台自開放以來最大的一次改變。而也為 Facebook開放平台的路,畫下一個新的里程碑,無疑的,許多開發者已經在開放的一刻,就已經搶得頭香,獲取使用者的信箱;至於接下來的影響還相當值得觀察。
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在本月的 20 號,Facebook 已經開放讓開發者們可以獲得使用者們的 EMail,這是 Facebook 平台自開放以來最大的一次改變。而也為 Facebook 開放平台的路,畫下一個新的里程碑,無疑的,許多開發者已經在開放的一刻,就已經搶得頭香,獲取使用者的信箱;至於接下來的影響還相當值得觀察。

使用者保護

在過渡時期間,Facebook 就 已經特別指出 對於開發者的作用,而其中有不少是 Facebook 放入的安全措施,以防止一些不肖的開發者造成的危害。

Email 域名設定

第一個保護措施是,Facebook 將要求開發商指定自己的域名,確保信件是從這些域名送出。如 Facebook 所說的,這將會是防止使用者的 Email 被盜賣給第三方的保護措施。不過 Facebook 並沒有明確的指出他們會怎麼確保這些使用者的 Email 不會被出賣。僅管相信 Facebook 會透過某些方式,來把一些有心想要作亂的開發商給排除,但是實際的作為與效果仍不得而知。

使用者教育

另外一個 Facebook 用來保護使用者的方式是教育使用者關於這項新功能。當使用者造訪某一個要求取得 Email 的應用程式,在每個應用程式的頁面,他們會看到如下圖般的對話框,根據 Facebook 的說法:

我們將會在每個他們造訪的應用程式裡顯示這些對話框,每個程式都會顯示 3 次。這新功能上線前 3 個月,使用者將會每次都看到這個訊息。(按:我試不出來…)

Email 匿名位置

使用者如果希望他們可以完全的阻擋可能的垃圾郵件,使用者將可以按下『更改』,改用 Facebook 所提供的匿名信箱位置,在目前 Facebook 尚未把這個匿名選項變成預設選項,而 Facebook 宣稱,這其實是大部份人都會選擇的方式;而如果 Facebook 偵測到某些應用程式有騷擾的行為,則將會把這選項自動切成預設值。

在 Email 取得功能上線後的 30 天,原本在畫面左下角的通知功能將完全消失;我們不難想像未來將會有許多想鑽漏洞的公司,將會想盡辦法透過這個 API 來取得使用者的 Email 帳號,而 Facebook 也將想盡辦法阻擋這些開發者;Facebook 認為這樣的緩步開放政策將會使得他們的網站更為的成功,我們也將有機會目睹這樣的開放政策到底是好是壞。

您覺得 Facebook 的方向是對的嗎?而接下來的衝擊又會是什麼呢?


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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