要智財局通過「文案達人」商標,容易嗎?!

日前有一位以教授文案技巧的老師在 FB 版上發文,指稱有人在外開授文案教學課程,且指出該員在其招攬課程的行銷內容中亦自稱是「文案達人」。
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本文獲合作媒體 智由博集 授權轉載,作者詹豐隆(詹詹自喜)。

1.「文案達人」商標爭議

日前有一位以教授文案技巧的老師在 FB 版上發文,指稱有人在外開授文案教學課程,且指出該員在其招攬課程的行銷內容中亦自稱是「文案達人」。對於此事,老師深表不滿,因為老師的公司名稱即是以「文案達人」命名,對於該員教授文案課程又使用「文案達人」自稱一事,老師認為已影響了他的權益。

這件事在 FB 上也引發了各界提出了不同的質疑及看法,究竟「文案達人」四個字是不是屬於該老師專用或專有?老師還在其 FB 上舉了「星巴克咖啡」的例子,其直言道,如果有另一家咖啡店也叫做「星巴克」,難道原「星巴克」不會覺得被侵權嗎?

經查,老師的公司名稱確實以「文案達人」為名於經濟部商業司完成公司登記,但「文案達人」四個字於上述爭議發生的時點,尚未進行商標註冊。關於此點,多位熟悉商標法的網友在事件發生當下,即對此提出存疑,在老師並未享有「文案達人」之商標權的情況下,老師如何能要求其他人不得使用「文案達人」四個字?

另外,亦有多位同為以行銷、文案為服務內容的業界人士同樣提出質疑,因為就通俗習慣,「文案」僅是業界對於「以行銷為目的創意文字內容」之通稱,而「達人」則是對於特定專業領域中具有高度專業、專長的人之「尊稱」,就像一般通稱的「老師」、「專家」,即便該老師確實有其高度之專業、亦為業內知名人士,其雖可自稱是「文案達人」,但並不代表其他人不可自稱是「文案達人」、或受其他人尊稱為「文案達人」,再者,「文案達人」四個字亦非該老師所首創。

2. 商標如何審查,「文案達人」會過嗎?

對此,該老師稍早也以具體行動作出回應,該老師已於 6/2 委請商標代理人向經濟部智慧財產局遞出「文案達人」之申請,申請類別為第 35 類有關「企業資訊;藉由網路提供企業資訊;企業管理顧問;企業管理諮詢;行銷研究諮詢顧問;行銷顧問;提供企業加盟及連鎖經營管理之諮詢顧問;企業效率專業諮詢;演藝經紀服務;人力資源管理顧問;市場研究及分析;企業管理協助;郵購;電視購物;網路購物;為消費者提供商品資訊及購物建議服務。」;此事經查證已為屬實。然而,以「文案達人」提出商標申請,真能獲准註冊嗎?這是許多人的疑問,而目前則尚為未定數。

首先,就商標法之規定 (§29 I 一、二),商標有下列不具識別性 (不具先天識別性) 情形之一,不得註冊:

如果按照上述商標法之規定判斷,「文案達人」實則是由「文案」及「達人」所組成,而由於該老師所教授之課程是以教授如何撰寫文案為主要內容,依此,在其商標審查的過程中,有關「達人」二字,可能會被客觀認定為描述所指定服務之品質,而「文案」二字則僅為指定服務之名稱,如此一來,該商標核准的可能性即相對降低。

另外,在同法 (§29 III) 規定,不具識別性之部分,應聲明該部分不在專用之列:

而由於該老師僅以單純文字就「文案達人」提出商標申請,客觀看來,無論是「文案」、抑或是「達人」,或即便是「文案達人」四字,恐都會被認定為不具識別性,且由於該商標申請案之內容為純文字,若都要聲明不專用,則本案並不存在核准之必要性。

再查,由智慧財產局所頒布的「商標識別性審查基準」,其中,有關通用標章或名稱 (2.2.2):

小結以上所述,「文案達人」在審查過程中,極有可能因為不具備先天識別性而在審定時遭到核駁。

但據觀察,或許該老師也不盡然完全沒有機會取得商標註冊的可能性,因為在同審查基準之內容中,亦有明述得取得『後天識別性的標識 (2.3)』,得註冊商標。

依此,如果老師希望能爭取享有「文案達人」之商標專用權,則建議提具足以顯示「文案達人」已為相關消費者可將其視為指示及區別服務來源的標示,簡易言之,就是只要看到「文案達人」就能判斷是該老師所提供的「教學或顧問服務」,那麼,或許有機會以「後天識別性」爭取商標核准的可能性。

綜上所述,姑且不論此商標申請案最終是否能取得商標註冊,但就事實面來看,商標權要保障的,除了商標人之商標使用時的排他權,其尚負有保護相關消費者,使其能在任何情況下可輕易判別所購買之商品、或所接受服務之來源、以及維護市場交易秩序之功能。

是以,有關商標識別性之判斷,並非僅以商標申請人之立場為判斷基準,更精準的說,應該是以相關消費者、市場之公平交易為立場進行判斷,方可避免因私益而失衡於公眾利益的遺憾情況。


精準媒合,成為企業 100% 留用的 5G 新星

「大家最為關心的,就是人才缺口」經濟部工業局呂正華局長點出產業問題缺口,與資策會教研所、學界攜手合作,自去年起,已超過 600 名新星參與 5G 產業媒合。
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經濟部工業局呂正華局長洞察產業痛點,積極培養新興人才。 Photo Credit: 5G+ 產業新星揚帆啟航計畫團隊
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「大家最為關心的,就是人才缺口」經濟部工業局呂正華局長點出產業問題缺口,與資策會教研所、學界攜手合作,自去年起,已超過 600 名新星參與 5G 產業媒合。


第一次工業革命催生了現今的製造業,而 5G 將驅動世界又一次進化。 5G 網路具備超大頻寬、海量連結、超低延遲等特性,網速比 4G 快 10 倍以上,透過專網覆蓋,能承載各種需要龐大資料流量的智慧化服務,讓過去只存在於科幻小說中的場景有望逐一實現。

根據全球行動通信協會( GSMA )統計,至今( 2021 )年 6 月已有 69 個國家、 166 家電信廠商推出 5G 服務,顯見各國都強力聚焦發展 5G 通訊科技,預計 2025 年可達 18 億用戶規模。臺灣也於去年 2 月完成國內首波 5G 頻段競標,各大電信業者積極建設基地台,不落於美、日、韓等國之後。

雖然在疫情肆虐下不免打亂既有布局,但正因我們的食衣住行育樂都被迫數位化,反而讓 5G 在數位醫療、虛擬娛樂、擴增實境、加密裝置等跨領域的應用,因為需求而產生更多可能性。企業趁疫情之際加強練兵,加快轉型升級腳步,也需要更多新血加入。

首重跨領域 企業樂於從頭培養人才

經濟部工業局長呂正華表示,臺灣資通訊產業發展成熟,政府也全力扶植,「大家最為關心的,就是缺人才」。儘管商機潛力無窮,許多致力於商品化的企業都還是頻喊找不到人。

為此,工業局去年開始推動「 5G+ 產業新星揚帆啟航計畫」(以下簡稱 5G+  新星計畫),以「產業出題,人才實戰」模式媒合產學研發,目前已收穫相當成果;兩屆推動下來,已有上百家企業及大專校院參與,超過 600 名學生及應屆畢業生參與企業實戰活動。

呂正華說明,「產業出題,人才實戰」的專題都是企業在 5G 商用研發過程中實際遇到的問題,讓學生挑戰解題,為企業發展真正可用的解決方案,進而協助企業從內部「做中學」( OJT )培養切合需求的即戰力,目前參與計畫的企業對於學生留用意願達 100% ;因此「精準媒合,不管是對企業、對人才都能少掉很多碰撞和磨合,節省徵才和求職的成本。」

計畫不僅媒合企業資源,更辦理實戰工作坊,強化數位職能。Photo Credit:  5G+產業新星揚帆啟航計畫團隊
計畫不僅媒合企業資源,更辦理實戰工作坊,強化 5G 職能。Photo Credit:  5G+產業新星揚帆啟航計畫團隊

此外,呂正華也表示,因為 5G 應用是電機、機械、光電、材料等不同領域的結合,極需要跨領域的人才,企業很願意從頭培養,「所以態度比科系更重要」。

呂正華舉例,由交大資工系衍生之研發服務公司詮隼科技,曾面臨年薪 150 萬的職缺無人應徵的窘境,去年加入計畫,成功從內部培養出好幾位優秀人才,其中一位是中興大學中文系畢業的黃予璿,黃同學善用跨領域思考能力,在公司開發資安自動測試服務方面貢獻良多,文組與理組看似交集不多,可是只要有興趣,人人都能從 5G 行業中找到適合自己的工作。

電子五哥之一的仁寶電腦近年積極進行數位轉型,成立 5G 實驗室,鎖定智慧農業、智慧製造、健康醫療、雲端遊戲和終端設備等應用領域,並在去年透過 5G+ 新星計畫成功招募 19 位新血,藉由計畫的加值,培育人才並同步發展 5G 商業應用。

其中臺北教育大學玩具與遊戲設計所的研究生王凱瀚,過去從沒想過自己能加入科技業大公司,藉由計畫才有機會參與仁寶電腦的研發實戰。期間投入「 5G 邊緣運算技術智慧遊戲應用平台」研究,融合本身在數位內容和網頁設計的專業,進行雲端遊戲、虛擬實境解決方案與工具包的開發,最後獲得研發專題冠軍殊榮。

業師、培訓課程系統性帶領,加入 5G 創新研發

同時,「企業常反映學生在學校學的知識實際上沒辦法用,所以我們開的課要符合企業實戰需求。」呂正華說明, 5G+ 新星計畫也提供系統性的線上課程,特別引進諾基亞貝爾實驗室(Nokia Bell Labs)等 5G 專業培訓課程,並規劃包括天線、射頻、晶片封測、關鍵材料、小基站/無線接取、 SDN/ NFV(軟體定義網路/網路虛擬化)等 6 大領域職能地圖。仁寶電腦、雲達科技、亞旭電腦等企業都將其納入內部教育訓練規劃,也採用 5G JUMP 的線上課程強化員工 5G 職能。

計畫也與交大產業加速器( IAPS )、臺科大育成中心等機構合作培育創新應用師資,以帶領新創公司加速 5G 應用服務的開發,目前已成功培育 23 名業師顧問並輔導 12 組新創團隊,更有 2 家新創公司從去年接受輔導的角色,到今年成功商轉並擔任計畫的出題企業,形成正向循環。

呂正華說,5G 跨域應用是非走不可的路,臺灣已擁有完整 5G 生態系的基礎能量,涵蓋半導體、電子零組件、伺服器、網通與終端設備等產業,馬步紮得穩、紮得深,可在國際競爭中站穩腳步。 5G 新星計畫將作為產學培育人才的溝通橋樑,期待未來培養出更多生力軍,加速臺灣邁入 5G 紀元的步伐。

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