【英語島讀書會】微信小程序恐終結 App 戰場

騰訊旗下的微信與 QQ,為中國最大的兩個社交平台,據 Statista 統計,2017 年 1 月 WeChat 有 8.5 億、QQ 有 8.8 億的活躍用戶;外國人如果要跟中國人做生意,WeChat 絶對是首選。就連全球最大社交平台 Facebook 也模仿騰訊的產品,騰訊推出 WeChat 之後,臉書才多了 Messenger 功能;由此可見,騰訊的每個動作,已成了全球焦點。
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REUTERS/Petar Kujundzic
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Photo credit: 世界公民文化中心提供
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原文  收錄於  英語島   English Island 2017 年  月號,作者 洪于盈。本文由世界公民文化中心提供,INSIDE 獲授權轉載。

騰訊旗下的微信與 QQ,為中國最大的兩個社交平台,據 Statista 統計,2017 年 1 月 WeChat 有 8.5 億、QQ 有 8.8 億的活躍用戶;外國人如果要跟中國人做生意,WeChat 絶對是首選。就連全球最大社交平台 Facebook 也模仿騰訊的產品,騰訊推出 WeChat 之後,臉書才多了 Messenger 功能;由此可見,騰訊的每個動作,已成了全球焦點。

微信生態圈已成為廣大用戶生活上的必需品,它是如何一步步地打造生態圈呢?首先利用朋友圈把一般用戶聚集起來,建立社交網路基礎;公眾號則把內容創作者加進來,每日產生 70 萬文章,成了中國最大的內容媒體平台;而 2014 年推出趣味十足的「微信紅包」,成功地讓社交用戶養成習慣使用微信支付,讓它可以緊追在阿里巴巴支付寶之後,成為中國第二大行動支付平台。達到開發支付市場目標後,今年農曆年,不再推出「搶紅包」活動,取而代之是 1 月 9 日正式上線的不需下載即可使用的「微信小程序」,除了降低開發者的開發門檻(吸引更多開發者進來),也讓使用者更有效率地使用各種小程序來處理日常所需;簡而言之,你只要打開 WeChat,就能處理所有事情,包括醫院掛號、繳交水電費、觀光旅遊、稅務查詢等。

WeChat’s model could solve the problem that most apps have: They’re downloaded once and rarely, if ever, used again. Instead, this (1)paradigm offers context-based use. No more finding and downloading an app to your phone; just access a function when you need it. On surface, this doesn’t compete with traditional app stores, but if successful, it could start eating away at traditional native apps—and thus app store revenues.
微信解決了大部分應用程式被下載,卻幾乎沒人使用的問題。因為這模式提供了各種情境下需要的功能,不用另外再搜尋、下載應用程式到你的手機,只要點你需要的功能即可。表面上看來,雖然無法與傳統的應用程式商店競爭,但它一旦成功,就有可能會吃掉傳統原生應用程式的市場,連帶瓜分利潤。

WeChat’s pitch to software developers is that instead of having to build one version of their app for Android phones and another for the 20% of Chinese who use iPhones, they can just build on WeChat to serve both sets of customers. And the use case will get strengthened as more users find it natural to stay within WeChat to open the easier-to-build mini-apps. That’s an especially attractive proposition as Chinese users are loading fewer and fewer apps — The Information.
與其針對 Android 用戶跟其他 20% 使用 iPhone 的中國人,寫不同的應用程式版本,不如就直接把軟體建在微信裡,同時服務到兩類不同族群的用戶,這就是微信對軟體開發商提出的超強賣點。當愈來愈多用戶習慣待在微信裡打開這些容易建立的小程序,使用者的黏著性也會更強。中國用戶愈來愈不願意多下載應用程式之時,微信就在此展現了它的無窮魅力。–The information 

While Google’s Android represents up to 85 percent of all devices, app distribution comes via a range of third-party app stores since the Google Play store is blocked in China. Apple’s 15 percent share tends to account for more affluent consumers who are more willing to spend. WeChat could provide a bridge between the two that picks up additional users and, in the future, as mini programs become more sophisticated, actually compete (2)head-on with iOS and Android.
由於中國封鎖 Google Play 商店,即使 Google 所屬的 Android 系統在所有的裝置中的佔比高達 85%,中國用戶也僅能透過大量的第三方應用商店下載。至於佔有的 15% 的 Apple 用戶則代表較富裕、消費意願也相對高的消費者。於是微信提供了兩者間的橋樑,吸引更多的用戶,假以時日,小程序變得更加精緻,也就表示和 iOS、Android 面對面的競爭開始了。

文章字彙

1. paradigm (n.) 範例、示範


paradigm shift 思惟、信念價值的轉換 


This discovery will bring about a paradigm shift in our understanding of evolution. 這個發現將會帶來我們對進化方面有全新不同的理解。

2. head-on = in direct opposition= confrontation 直接、正面衝突;或者迎頭相撞 


Let's meet the problem head-on. 
我們正面迎戰問題吧。

The car crossed the road and hit a truck head-on. 
汽車穿越馬路,迎頭撞上一輛卡車。

資料來源:The Information、TechCrunch、Statista
 


電動車百家爭鳴,BMW如何以BMW i智慧電能生活圈突破重圍?

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。
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Photo Credit: TNL Brand Studio
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接軌嶄新的電動世代,BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景,名為「BMW i智慧電能生活圈」,從用車者的使用情境思考,無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等,都是「BMW i智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點,規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMW i高速充電站】等,讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】

就像許多人使用手機的習慣,回到家開始充電,每次出門前都是滿滿的電力。將BMW  Wallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一,車輛停妥後插上充電槍,人回到家中休息充電時車輛同時也在充電,還可利用智慧型手機應用程式(My BMW App)進行充電相關設定。隔日出門前車輛已經備滿電力,以iX xDrive50為例,代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用,可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】

若前一天晚上忘了充電,或是有著不同於平常通勤的路程安排,也無需擔心,此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。早從2014年開始,BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座,像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有;不僅如此,2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站,再加上現有的公用交流充電座,迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座,只要透過「My BMW App」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊,大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMW i高速充電站】

若有著長里程的旅程規劃,或是行程間需要快速的補充電力,此時就可以充分利用BMW i高速充電站來進行電力補充。2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMW i高速充電站,最大充電功率高達350kW。以iX xDrive50為例,最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程,一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。 

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考  有效破除里程焦慮 

在電動車百家爭鳴之際,有別於其他品牌僅強調電動車本身技術,BMW不僅以先進科技作為基礎,更從用車者的角度與生活習慣思考,以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能,不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電, 外出時的目的地充電, 以及長途旅行時藉由BMW i高速充電站在最短的時間內補充最多的電量,相信對於車主而言,大幅降低里程焦慮,取而代之的是更便利、更經濟的用車成本,當然,BMW招牌的駕馭樂趣,仍然在旗下電動車款上完美體現。

註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商