面對強敵壓境,痞客邦開放「蓋版廣告」自主權給部落客

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Photo Credit: 痞客邦
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編按:面對新平台大舉壓境,以及近日部落客對蓋版廣告不滿等諸多不利因素之下,痞客邦宣布了「蓋版廣告自主計畫」新方針,讓部落客自行選擇要不要參加蓋版廣告;此外計畫已久的分析服務「PIXinsight Analytics」,也終於進入測試階段。以下是他們所提供之新聞稿,並經 INSIDE 調整段落:

率先推出「蓋版廣告自主計畫」打造多贏局面

近年來台灣數位廣告市場面臨到嚴峻挑戰,有近八成的廣告營收投注在國際網路公司,本土網站平台因規模限制以及內容農場的投機行為而破壞了數位廣告產業的生態,造成整體市場廣告價格低迷,甚至出現劣幣逐良幣的態勢。面對這市場現況,PIXNET 期望在台灣建構健康且永續的內容生態圈,除了嘗試開拓其他營收模式的可能性,並不斷在使用者經驗及廣告成效檢視之間找尋最佳平衡點。

率先推出「蓋版廣告自主計畫」,開放創作者可「自主」決定是否卸除蓋版廣告,而若接受蓋版廣告之創作者,可成為廣告分潤的夥伴,此機制將在近期開放勾選,預計於第三季正式執行。

「PIXinsight Analytics」讓內容與傳遞變得更精準

自 2014 年推出「PIXinsight 社群大數據服務」,經長期累積的深厚基礎且創造眾多的運用案例後,2017 年即將推出 “部落客專屬” 的社群與內容經營工具「PIXinsight Analytics」,5 月份已經進入測試階段,在正式推出後可以提供創作者同時關注社群內容平台「痞客邦」與社交媒體 Facebook 的經營成效,清楚瞭解部落格的流量來源、讀者輪廓、文章閱覽行為、互動分享狀況;除此之外,並導入 Google Search Console 瞭解搜尋趨勢,透過友善介面提供整合資訊,是同步提升 SEO 及 SMO 成效的最佳利器。

在掌握議題脈動下,接著創作者可以運用策展的方式,將系列文章規劃成「主題內容」,這將會是活化並賦予內容有更豐富多元的展現機會,推向更具有價值的溝通傳遞模式。

協助創作者提升「內容潛能」

觀察消費者對於內容偏好、使用時機與媒介的轉變,行銷觸角從「行動優先」逐漸轉移至「行動唯一」;在資訊爆炸且難以過濾的情況下,消費者「滑而不見」的狀態越來越明顯。如何精準掌握消費者需求並提供最有效益的資訊,則是內容平台經營者所面臨的重大挑戰。 PIXNET 部落格服務「痞客邦」在擁有海量內容的同時,已深刻了解必須為內容找到更多延展運用的可能,即投入大量資源積極研發各種部落格的功能模組、以及開放社群大數據提供創作者清晰的經營指標及創作指南,目的讓 UGC 內容生態圈可以不斷循環,發揮更大潛能。

PIXNET 為打造優質內容價值鏈及發揮產業影響力而不斷努力,採更開放經營的態度,朝向讓創作者、讀者、廣告主及平台經營者之多贏局面邁進!


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