鴻海投資七千萬,富盈數據 CEO 陳顯立:要打造台灣流量前三大的網站

富盈數據(Breaktime)昨天舉辦了「字媒體」計畫的說明會,由執行長陳顯立親自上場說明,現場也有許多知名部落客到場。
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富盈數據(Breaktime)昨天舉辦了「字媒體」計畫的說明會,由執行長陳顯立親自上場說明,現場也有許多知名部落客到場,目前台灣最大的部落格平台痞客邦也派人了解。

陳顯立不諱言,痞客邦目前的服務對部落客來說造成很多的困擾,而且蓋版行動廣告也讓部落客或網站的廣告收入不斷下降,造成一個大家都輸的困境,讀者體驗很差,部落客備受困擾收入也下降,而痞客邦也未必真的有獲得好處,只是現在因為痞客邦獨大而沒有競爭,所以這個困境一直呈現無解的狀態。

部落客目前在痞客邦上面感受到的有三大困擾,像是:

一、文章被下架

二、受不了蓋版廣告

三、要搬家卻又有眾多障礙,例如不提供 301 轉址

陳顯立表示,Breaktime 並不是想要成為一個部落格平台,主力還是放在以大數據和人工智慧的技術發展新一代的電商,提供部落格搬家與免費主機的服務並非著眼於營利,而是站在部落客的角度,希望可以共享、共好,痞客邦看起來像是競爭對手,但過去也曾是痞客邦顧問的陳顯立認為,未來就像是兄弟登山各自努力,如果 Breaktime 的加入,可以讓痞客邦提供更好的服務給部落客,或是減少蓋版廣告造成的問題,那也算大功一件。

什麼是字媒體?

所以「字媒體」是一個怎樣的計畫呢?簡單來說,就是免費在技術上協助一些知名部落客可以搬出痞客邦,而 Breaktime 除了免費提供 WordPress 的主機服務、[email protected] 的帳號甚至到專業版都可以由 Breaktime 負擔費用,Breaktime 則會索取側邊欄以及文末各一個廣告版位作為回饋。

換句話說,其實搬家之後的部落客並不是加入另一個部落格平台,而是擁有自己的網站,除了網域可以自己購買,版型自己挑選,連主機都有人幫忙付費,算是獨立經營自己的部落格了。只是,這麼一來,當然也會有缺點,因為像是痞客邦這樣的平台會有搜尋引擎最佳化(SEO)的優勢,這也是為什麼我們搜尋的時候痞客邦的內容常常在最前面,而自己的網站會失去這個優勢。

所以 Breaktime 會另外成立一個「集合站」,幫部落格經營 SEO,部落客可以自己挑選想要上傳到集合站的文章,並授與字媒體的網站使用權,不但文章可以有自己的網站和字媒體兩個平台的露出,而且還可以互相連結,將來字媒體的網站規模越來越大,部落客的網站在搜尋上的優勢也會越來越明顯,所以這是一個共享、共好的機制。而在字媒體網站上的文章,會有廣告營收,部落客也可以根據流量來分享一半的收益。

文章更容易被搜尋到、廣告營收更多,聽起來的確是很有誘因。但是部落客目前面臨的一大問題是,過去流量主要來源都是臉書的粉絲專頁,但是現在臉書的觸及率不斷下降,文章很難被看到才是真正的痛點。陳顯立也坦言,無法簡單解決這個問題,所以提供另一個方案,部落客可以好好經營 [email protected],同樣是社群平台,但是觸及率比臉書高很多,用心經營的話,效果可以比臉書更好,只是免費的帳號一個月只能分享 1000 則訊息,而專業版每個月又要 5888 的費用,對部落客負擔很大,所以這部分由 Breaktime 負擔費用,部落客則把心力放在經營好自己的粉絲。

不僅如此,Breaktime 還把自己開發的兩個付費服務都免費提供給部落客使用,包括文字轉短影片的工具,以及分析自己部落格的讀者所喜歡關鍵字的工具,都是在幫部落客生產更好、更精準的內容。

那麼 Breaktime 賺什麼呢?賠本的生意沒人要做,所以 Breaktime 當然也是有利可圖,字媒體的網站在獲得了部落客授權的內容之後,質、量俱佳的情況下,流量就可以轉化為電商的營收。不僅如此,Breaktime 也跟許多實體廣告公司合作,除了可以發案給合作的部落客,讓部落客有營收可以更專心生產好內容,Breaktime 同樣也可以有廣告收入。簡單來說,未來的盈利模式有兩個:廣告公司媒合平台、社群內容電商。

陳顯立表示,目前台灣的網路流量前幾大的網站幾乎都是外商,像是 Google、Facebook,甚至連痞客邦其實都是港資公司,而陳顯立的字媒體計畫很有野心,想要打造一個至少流量前三大的本土網站,證明台灣人在網路這個產業上也有能力可以與世界級的公司一較高下。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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