Quora 獲 8500 萬美元 D 輪投資,估值飆升至 18 億美元

美國最大的知識問答產品 Quora 宣布完成 8500 萬美元 D 輪融資。本輪融資由 Collaborative Fund 和 Continuity Fund 兩家機構領投。至此,Quora 的估值也翻倍為 18 億美元。
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美國最大的知識問答產品 Quora 宣布完成 8500 萬美元  D 輪融資。本輪融資由 Collaborative Fund 和 Continuity Fund 兩家機構領投。至此,Quora 的估值也翻倍為 18 億美元。

2014 年,Quora 宣布獲得 8000 萬美元 C 輪融資,由 Tiger Global Management 領投,投後估值為 9 億美元。此輪融資前,Quora 已經獲得過超過 6000 萬美元的融資。

商業變現潛力大

這次 Quora 的估值之所以可以實現翻倍,主要得益於用戶人數的快速成長以及廣告變現的嘗試。知識問答社區可以讓各種問題的專業回答無處不在。而且社區中的高品質用戶十分吸引廣告主,因為他們可能在看了相關回答後購買某些產品。

2016 年 4 月 20 日,Quora 開始嘗試廣告業務。Quora 的廣告呈現方式為,在每一個問題之下,會顯示廣告、廣告主的名字以及廣告的大概內容描述。目前該廣告形式已經結束測試版。聯合創辦人兼執行長 Adam D'Angelo 表示:「廣告產品的進展非常好,這是吸引新一輪投資人很重要的原因所在。」

Quora 創辦於 2009 年,因為過去八年以來一直沒有嘗試過廣告產品,這在一定程度上放緩了公司發展的腳步。在 D'Angelo 看來,公司因此可以將更多的精力用於用戶以及公司的發展目標。公司還有很多的想法沒有完成,但在知識付費這個賽道上,高品質的競爭對手幾乎沒有,所以 Quora 有充足的時間。

相比而言,2011 年在中國推出,目前擁有 6500 萬註冊用戶,1850 萬日均活躍用戶的知乎在商業化方面走的更快一步:

2016 年 4 月,在傳統的 banner 廣告之外,知乎開始上線獨立開發的原生廣告系統,在強調知乎風格和品牌價值的同時,展示形式和落地頁面都最大程度保留了原生廣告的特色。

2016 年 5 月 14 日,知乎 Live 上線;它以即時問答形式為用戶搭建了知識分享的新橋樑。根據知乎官方數據,到今天為止,知乎已經舉辦超過 1500 場知乎 Live,737 位主講人平均時薪達 10980 元人民幣,單場參與人數最多為 12 萬人,而單場知乎 Live 收入最高達到 19 萬元。

2016 年 7 月到 8 月,知乎陸續上線了「專欄打賞」和針對用戶回答的「付費授權功能」。這些功能固然可以看做是知乎對優質原創內容的鼓勵和保護,同樣也可以看做是知乎對用戶知識付費意願的試探。

2016 年 9 月,知乎又宣佈在知乎 app 上推出「知乎書店」功能,將知乎電子書更加緊密地納入到知乎的知識變現體系中去。其中,知乎邀請部分優質回答者來創作和出版電子書,而普通用戶可以在知乎書店中購買電子書;在此過程中,基於知識付費的交易行為得以實現。後來,知乎書店又開始幫助出版社售賣電子書。

對於 Quora 來說,這些都是可以藉鑑的變現方式。

聚焦於國際化擴張

除了 Sam Altman 、YC Continuity 和 Collaborative Fund 外,這輪融資的跟投方還包括 Tiger Global、Matrix Partners 和 Facebook 聯合創辦人 Dustin Moskovitz。

資方紛紛拋出橄欖枝,代表他們十分看好 Quora 的未來發展潛力。儘管維基百科已經是美國最大的知識分享平台,但 Quora 依然是最大的知識問答社區。而且用戶總是需要更豐富和專業的知識,只要 Quora 可以持續的提供高品質的內容,未來都會帶來可觀的回報。

但 Quora 也需要保持警惕。比如知識問答老手雅虎的 Answers Now 產品,儘管他們的內容並不是那麼的可靠。而且未來人工智慧也可能被用來聚合知識內容,這可能會削弱 Quora 的作用。好在 Quora 已經累計獲得 2.26 億美元的融資,這可以支持公司走的更遠一些。

據 D'Angelo 介紹,這輪融資將主要用於國際化擴張。他希望未來不同國家的人都可以在該平台上提問或獲取知識,而不受語言的限制,但目前這還沒有實現。

去年,Quora 進軍西班牙並讓當地人來收集問題並作出回答。目前,法國地區的 Quora 正在測試中,未來幾個月內將推出德國版和意大利版的 Quora。

D'Angelo 認為,未來的 1-2 年內,Quora 會擁有所有版本的語言。