特斯拉第一季銷售量成長 69%,市值超過福特

特斯拉像開了外掛一樣,第一季出貨量相較去年同期大漲了 69%,消息公佈後,截止昨晚收盤時,特斯拉市值不斷上漲,最終超過了美國百年車廠福特。
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REUTERS/Kim Hong-Ji
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由於 2016 年第四季度的銷量過低,連帶拖累特斯拉未能完成 2016 年全年「8 ~ 9 萬輛」的出貨目標。不過三月份剛過,特斯拉便迫不及待的公佈了第一季的產量和出貨量。這一次,特斯拉像開了外掛一樣,第一季出貨量相較去年同期大漲了 69%,消息公佈後,截止昨晚收盤時,特斯拉市值不斷上漲,最終超過了美國百年車廠福特。

第一季銷量分析

根據特斯拉官方資訊,今年第一季,特斯拉汽車出貨達到了 25418 輛,其中約 13450 輛為 Model S,約 11550 輛是 Model X。這一指標相對 2016 年第一季大漲了 69%,創下了特斯拉出貨歷史最佳記錄。儘管漲幅已經相當可觀,但特斯拉強調,公司統計的出貨量應被視為「保守」,原因是只有文件簽署無誤,已經交付到客戶手中的車輛才會被計入。但通常最終的實際出貨量會比統計結果高 5%。

按照慣例,特斯拉另外宣布,仍有 4650 輛汽車由於地域、時間關係,尚在出貨到客戶途中,這些車型第一季下訂單、第二季完成交付,最終會被計入第二季交付量。

此外,特斯拉第一季的汽車產量達到了 25418 輛,也創造了歷史最佳記錄。

特斯拉這次的數據披露,駁斥了華爾街唱衰者的一些觀點:一直以來都有一些負面的聲音預測,特斯拉 Model S 的熱銷無法持續,從便利性上考慮,人們最終會回到汽柴油車上。但本季的出貨數據顯示,Model S 銷量比起去年同期成長了 5.9%,仍然是特斯拉銷售最好的汽車,同時持續增長的態勢沒有減弱的信號。此外,隨著生產效率的不斷改善,特斯拉執行長 Elon Musk 口中「世界上最難製造的汽車」Model X 的產量終於提升了上來,本季出貨量達到了 11550 輛,比起去年同期成長 21.5%,同時兩者的銷量分佈終於變得相對均衡。

值得一提的是,2 月 22 日的特斯拉財報電話會議上,特斯拉管理層給出的上半年預計銷量為 4.7 萬輛 ~ 5 萬輛。按照上文中提到了已有 4650 輛汽車會被計入第二季出貨量,那麼特斯拉第二季最少只需出貨 20000 輛汽車即可完成銷售目標。

圖片來源:Electrek

鑑於第二季的銷量多數情況下會高於第一季度,加上特斯拉最近進入的紐西蘭和台灣銷售需求剛剛釋放,出貨陸續開始;韓國和杜拜、約旦等國的出貨也將在未來幾個月陸續開始,特斯拉完成上半年的銷售目標達成幾乎是已經確定的事。

此外,特斯拉最近向客戶發送信件,預警 4 月 15 日將是特斯拉現階段最便宜車型 Model S 60 和 60D 停止銷售的截止期限,在信件中,特斯拉再度對 Model S 和 Model 3 的產品定位進行了說明,簡而言之就是 Model S 永遠是特斯拉製造水平最高的轎車。業內人士表示,特斯拉此舉將在短期內短期內 Model S 的銷量激增。

對於兩款車型毛利率都超過 20% 的特斯拉來說,銷量上漲最直接的好處就是營收數據漂亮,特斯拉的緊張的財務運營會暫時得到緩解。當然無論是加州、內華達州兩地的兩座超級工廠的持續擴建、獲是即將開始量產的 Model 3,特斯拉這台燒錢機器仍對資金有著源源不斷的需求。

特斯拉 VS 福特

鑑於多個傳統汽車製造商都在為轉型做類似的佈局,以下內容可以看作是特斯拉這個新興(對比傳統車企)電動汽車製造商和傳統汽車製造商的實力對比分析。

在特斯拉第一季銷量公告發布後,對數據敏感的華爾街迅速做出反應。截止昨日收盤前,特斯拉股票大漲 7%,達到了 298.52 美元/股,市值超過 470 億美元,創下了歷史新高。

出處:Bloomberg

作為對比,美國汽車行業的百年老店福特的市值僅為 450 億美元。很多人對這一事件沒有概念,鑑於福特 2017 年第一季的財報尚未公佈,我們不妨來對比一下兩者 2016 年全年的財報:

2016 年,特斯拉汽車銷量為近 8 萬輛;營收 70 億美金;淨虧損 8 億美金(2003 年創辦)

2016 年,福特汽車銷量為 665 萬輛;營收 1495 億美金;淨利潤 74 億美金;(1903 年創辦)

儘管福特也在加速佈局自動駕駛、新能源、車載影音娛樂平台、事實上,福特自動駕駛汽車已經迭代到了第二代,成為傳統車廠裡自動駕駛領域的主要玩家;混合動力、電動車型研發佈局也不輸其他傳統車廠,福特 SYNC AppLink 生態系統是傳統車廠裡發展最好的車載影音娛樂平台,甚至也在佈局汽車共享服務,但即便如此,華爾街對年邁的福特能華麗轉身並不看好。

再來看特斯拉,先看汽車業務本身,雖說第一季漲勢喜人,但特斯拉真正的大招放在下半年。根據此前 Musk 的說法,如果順利的話,特斯拉 Model 3 在下半年的出貨量可以達到 10~20 萬輛,對比 2016 年 7 萬輛的年銷量,特斯拉 2017 年銷量至少會實現 100%~ 200% 的成長。並且這些車型全部搭載了全自動駕駛硬體,結合特斯拉業內最激進的自動駕駛研發年限,特斯拉可能會搭建一個全球最大的自動駕駛車隊。

除了汽車業務,特斯拉將自己定位為可持續能源公司,同時進軍了太陽能、能源儲存和電動車三個萬億級別的市場,即使是進展最慢的太陽能瓦片,之前 Musk 在 Twitter 披露,該產品將在 4 月份開始接受預訂,量產也正式提上日程。在 2016 年財報中,特斯拉公佈了旗下 Tesla Energy 部門在 2015 年的收入為 1450 萬美元,2016 年增長到了 1.8 億美元;進入 2017 年,特斯拉已經相繼完成了多個來自政府部門的大型太陽能發電和能源存儲項目,我們預計,Tesla Energy 部門的營收在 2017 年仍將高速成長。

全球最大的自動駕駛車隊、電動汽車市場的領導者、全球唯一垂直整合的一站式可持續能源解決方案提供商,這就是華爾街寄託在特斯拉身上的想像。這就是持續虧損,年銷量不及 10 萬輛的特斯拉市值可以達到 470 億美元的理由。


迎接電動化車款的創新未來,Lexus 全新打造 LEXUS ELECTRIFIED 品牌概念店

Lexus為具體化展現「Lexus Electrified」概念與未來願景,特別在台北信義區打造名為「LEXUS ELECTRIFIED」品牌概念店,結合未來科技、精品時尚與生活美學,讓所有人都有機會近距離體驗Lexus的電能魅力。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Lexus 早在 2005 年便推出豪華市場首款油電複合動力車款 RX 400h,自此在電動化領域一直處於先行者的角色,成為各大品牌在電動化發展的比較標竿。為持續在駕馭體驗及環保價值中達到平衡,Lexus 在 2019 年公布「Lexus Electrified」願景,加速品牌旗下車款轉型,藉著油電複合動力技術的深厚基礎實力與技術革新,希望在 2025 年前推出 10 餘款電動化產品,並在 2050 年達成碳中和目標。

目前 Lexus 共有 9 種電動化車款,包含油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle)及電動車(BEV, Battery Electric Vehicle)。Lexus 不僅全車系都有 HEV 的動力編成,台灣也將陸續導入電動車與插電式油電複合車(PHEV, Plug-in Hybrid Electric Vehicle)等多元動力選擇,以滿足各種車主需求。而「Lexus Electrified」所代表的精神與概念,也更進一步實體化,以品牌概念店的形式在台北信義區展現在所有人面前。

LC 500h 旗艦 GT 盡顯狂野風華

走進位於信義區的品牌概念店,停駐其中的 Lexus 旗艦 GT 跑車 LC 500h 首先映入眼簾,在第一時間吸引所有人目光。外觀採用精緻鍍鉻紡錘型水箱護罩演繹品牌家族設計語言,打破想像的絕佳美感令人讚歎不已,結合品味、優雅、動感與戰鬥氣息於一身;內裝則以職人工藝縫線和精緻皮革鋪陳,並以鍍鉻金屬材質讓溫暖與冷調並存。不過,Lexus Electrified 真正的靈魂與精髓,其實隱藏在引擎蓋底下。

LC 500h 外觀採用精緻鍍鉻紡錘型水箱護罩,絕佳美感令人讚歎不已。/Photo Credit:TNL Brand Studio

LC 500h 搭載 Lexus 第 4 代 Hybrid 油電複合動力系統,所使用的 3.5 升 V6 引擎不僅能承受高轉輸出,引擎效率同樣獲得提升。再加上全新開發的 Multi-stage Hybrid 多段式油電複合動力系統,與新世代高壓 Hybrid 鋰電池系統,可輸出綜效馬力達 359 匹,讓 LC 500h 從靜止起步加速到 100 km/h 只需要短短的 5 秒。擁有絕佳性能的同時,還可以同時享有優異燃油經濟性,可說是Lexus頂尖油電技術的具體呈現!

車室以職人手工縫線、細緻精美皮革鋪陳,中控台及部分飾板搭襯緞面鍍鉻金屬材質,讓溫潤與冷冽並存。/Photo Credit:TNL Brand Studio

Lexus 原廠高級精品 塑造個人獨特風格

Lexus 一直以來致力於提供消費者更好的生活,LEXUS ELECTRIFIED 概念店除展示 LC 500h 之外,更結合知名餐飲與精品購物服務,原廠提供許多高品質 Lexus 精品在概念店販售,要用絕佳設計風格豐富個人獨特生活品味。舉凡全新 Lexus 包袋系列、皮件組、環保商品、太陽眼鏡、運動帽等個人精品自然不在話下;針對高爾夫愛好者,品牌概念店裡也有不少具有機能性,又帶有品牌風格的球桿袋、衣物袋、配件等商品,品項一應俱全。

Lexus 致力於提供消費者更美好的生活。/Photo Credit:TNL Brand Studio

有收集模型車的愛好嗎?現場備有原廠授權知名模型車品牌 KYOSHO 製作的 1:43 LC 500 Convertible 模型,而且還附上了車頂蓋,台灣獨家引進,數量有限。除此之外,Lexus 還找上曾經獲得 RED DOT 紅點設計獎的 MONBENTO 打造典藏限量配色餐具組,以時尚簡約並兼具環保的概念,展現質感生活。

Lexus 精品融合車款特色,彰顯品牌愛好者的獨特品味。/Photo Credit:TNL Brand Studio

味蕾感受細膩美學美味概念從口而入

LEXUS ELECTRIFIED 概念店特別攜手新創餐廳「LSD Café Salon」及世界咖啡沖煮大賽冠軍王策所創立的咖啡品牌「VWI by CHADWANG」,在概念店推出期間限定餐點,期望透過美食吸引更多人深入認識 Lexus。

LSD Café Salon 擅長製作細膩且兼具美學的 Fine Dining, 本次結合日式侘寂(Wabi-Sabi)理念,推出四款冷前菜(Canapé)以及三款小主食(Petit Main Course);飲品方面 VWI by CHADWANG 將咖啡、咖啡師與客人的期待相互連結,非常符合 Lexus 以客為尊的精神。

期間限定推出的餐點,只有在 LEXUS ELECTRIFIED 概念店才能享用得到。/Photo Credit:Lexus

不定期快閃與藝文活動 打從心裡開始的滿足

為展現 Lexus Electrified 多元且豐富品牌精神,概念店將陸續規劃不同類型的音樂演出、多元風格講座甚至是手作體驗,營造三五好友相聚的質感空間,讓消費者跟著 Lexus 一起打造自我風格,像是霓虹冷光燈管畫手作課程、手機攝影技巧…等等,想了解更多 Lexus Electrified 的精神,來體驗看看就對了!

LEXUS ELECTRIFIED 品牌概念店

展出期間:即日起~ 2022 年 5 月 31 日

展示地址:110 台北市信義區松壽路 18 號 1F

營業電話:(02)2722-7003

營業時間:Mon-Sun 11:00~22:00

LEXUS ELECTRIFIED品牌概念店官網

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